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印度总理喊话世界:做瑜伽!

日期:2015/6/24 阅读 ( 9956 )【 来源 : 新民周刊 】
阅读提示:深谙公关宣传之道的老莫要告诉世界,我玩的不仅仅是“国粹”,更是软实力和经济。
撰稿|韩洁颖
 
       端午、父亲节、夏至,本以为这个假期已经被节日塞得不能再塞之时,喜欢热闹的印度人们又让世界忙碌了一把。
  因为他们的莫迪总理朝全世界喊了话:休息什么休息,起来做瑜伽!
 
跟着老莫来“做操”
 
  6月21日是首个“国际瑜伽日”,节日的倡导者、印度总理莫迪也给了世界一个大大的surprise——献上了自己的瑜伽首秀。
  当地时间早上6点不到,首都新德里著名景点印度门附近的拉加帕特街已是人满为患,身着白色上衣搭配深色瑜伽裤的群众准备跟着“莫大大”进行一场大型户外瑜伽操。五彩缤纷的便携式瑜伽垫将这条1400米长的国王大道铺得满满当当,200个大型电子显示屏竖立在现场,实时播放活动盛况。
  从总统府到印度门一路警备森严,防暴警察从地面部署到街边房顶。800名印度警察严阵以待,150名特警布置在场地内外。各个出入口均设置了检查站和路障,机场旅客还要接受二次安检,以确保活动的井然有序。
  一小时后,围着印度国旗三色围巾的莫迪出现在人们面前,其间数度引发人潮涌动。他用印度语发表了激情澎湃的“做操”总动员,“之前有谁能想到国王大道会成为‘瑜伽大道’呢?……今天不仅是庆祝日,更开启了人类和平、友好的新时代。“
  他同时还感谢了联合国和支持设立“国际瑜伽日”的成员国们。“我要感谢联合国安理会、193个支持设立‘国际瑜伽日’的成员国和177个共同庆祝这一节日的国家。”
  简短致辞后,他疾步走到瑜伽大队的最前面,摘下眼镜、在铺展开的蓝色瑜伽垫上坐下。
  在主持人提议祈祷后,一位女性瑜伽老师开始诵经曲,全体民众紧跟扬声器里传来的动作指示,开始做着经典瑜伽体位。在35分钟左右的表演中,莫迪跟着大家从“山式”开场,到“呼吸控制”结尾,挑战了“鳄鱼式”、“眼镜蛇式”、“半骆驼式”等15个颇具难度系数的瑜伽体位,告诉世界自己“瑜伽总理”的称号名不虚传。
  据《印度时报》统计,现场约4.5万名学生、官员、手工业者、战士和农民参加了这一活动,其中包括莫迪内阁的所有官员和外交大使。
  印度官方声称,这一人数缔造了史上最多人在同一处练瑜伽的吉尼斯世界纪录。根据吉尼斯世界纪录网站,目前的纪录是2005年在印度瓜里尔缔造的29973人。吉尼斯官员表示他们当天雇了1500多名专业人士去新德里统计参加表演的人数。
  瑜伽活动结束后,莫迪走到台上,跟在场群众挥手后坐车离开。台下的群众也收起瑜伽垫离开,欢腾靓丽了一早上的国王大街慢慢安静下来。
  除了新德里,印度各地的人们也都响应总理号召,纷纷做起了瑜伽。在深受“雨神”眷顾的印度金融之都孟买,政府部门的宣传语是“带上瑜伽垫,带上雨具,一起来参加‘国际瑜伽日’”。在当地的海滨大道上,近千名瑜伽习练者在老师的指导下冒雨做出各种基础瑜伽体式;在莫迪家乡古吉拉特邦,3万个瑜伽练习场所建立起来;在金奈,约1.8万人散布在8个瑜伽点进行了动作练习,其中还包括了450名在押囚犯……
  当然,还有一些印度人庆祝的方式也是蛮拼的。印度南部工业城市哥印拜陀火车站的工作人员们在铁路旁练起了瑜伽;地方志愿军为边界警卫人员做了全套瑜伽展示;印度航空公司在一趟航班中让乘客在空中体验了一把瑜伽,通过在座位上做几个简单的瑜伽动作,旅途中的人们可以“消遣时间、消除疲劳”;印度国防部也“疯狂”表示,世界上海拔最高的对峙阵地—— 锡亚琴冰川上的印度武装部队,和航母上的印度海军也做到了训练表演两不误。
  包括中国在内的170多个国家也加入到节日庆典中来:全球绝大部分瑜伽馆免费对外开放,251个城市3000余个庆祝点、超过亿人以各种瑜伽活动同步庆祝。来自澳大利亚的一对瑜伽教练环游世界,从罗马斗兽场、巴黎埃菲尔铁塔到意大利比萨斜塔,世界各地地标建筑物前都留下两人瑜伽动作的印记;在北京大学的运动场上,500名爱好者聚在一起做了一场瑜伽;印度外长斯瓦拉杰在美国时代广场引领数万西方爱好者感受了瑜伽的魅力……场面的恢弘巨大,估计也就中国大妈们的广场舞可以拼上一拼了吧。
  就像莫迪致辞中描述的那个“瑜伽梦”:在这个全世界遇见瑜伽的日子,“世界拥有了瑜伽,来自不同文化、肤色和种族的人们都加入了进来”。
 
我为瑜伽狂
 
  
 
“瑜伽应该是人们日常生活中的一部分,不只是为了保持体形”,在这个自己一手倡导的“国际瑜伽日”庆典上,莫迪再次强调了瑜伽的意义。作为一名瑜伽铁杆粉丝,这位65岁的新潮总理也生动诠释了什么叫“我是莫迪,我为印度瑜伽代言”。
  身为一向以勤勉著称的政要,睡觉时间正常都不好意思说自己是“工作狂”。莫迪接受CNN采访时表示,自己凌晨5点起床,每天最多睡4小时,而从早到晚保持精力充沛的秘诀,就是瑜伽和调息,瑜伽“是我生活的锚”。
  不甘心只做一名安静瑜伽人的他还向国人卖力“吆喝”。参观瑜伽学校时,他会跟学生动情讲述自己跟瑜伽大师间的深厚情谊,会回忆他如何在1975年印度“戒严”时期,让藏在“地下”的自己通过瑜伽得到安慰和勇气。在莫迪还是古吉拉特邦首席部长期间,他就要求地方议会官员通过练习瑜伽加强交流、消除压力、提高工作效率。照他的说法,感到疲劳时只要按照正确的方法进行“深呼吸”,整个人立刻就精神起来。
  参加大选时,莫迪团队公开了几张他专心做瑜伽的照片,无论是“半莲花式”还是“骆驼式”,老人展现出的平和、元气满满的状态和超强意志力都为自己刷了不少好感。
  当选总理后,莫迪更是呼吁推广瑜伽这门“国粹”并进行了大刀阔斧的改革。去年11月莫迪改组内阁,首次设立了“瑜伽部”,任命前旅游部长什里帕德·耶索·奈克为部长,专门负责推广印度传统医药、阿育吠陀、瑜伽、自然疗法等等。从此,瑜伽完全脱离卫生部管辖,在瑜伽发烧友奈克部长的助攻下得以自由、充分、强有力地推广,印度也成为了首个将瑜伽设为中央职能部门的国家,“这项改革被认为或将彻底改写印度瑜伽的历史”。
  今年初印度政府宣布,将从4月1日起定期为300万中央政府公务员及其家属提供免费瑜伽课程。莫迪还一再嘱咐公务人员,让他们定期做做瑜伽以更好推广这一古老的健身养生法。
  为了确保此次瑜伽日庆典的展示完美,印度瑜伽部专门制作手册和录像带,供政府官员、学生、士兵等各界人士学习,并特地举办为期一个月的培训班。《纽约时报》网站透露,印度高级官员们会收到一份备忘录,提醒他们提前熟悉某些固定体位。备忘录警告说,“如果一些到场的官员没有事先做好练习,纪录就有可能受到影响。”
  爱瑜伽之深切的“莫大大”甚至要让全世界的人们跟着他一起“抝造型”。去年9月的第69届联合国大会,莫迪提议设立“国际瑜伽日”。当时在联大,“莫大大”是这么说的,“瑜伽是印度古老传统的宝贵礼物。瑜伽体现了心灵和身体的统一、思想与行动的统一……这种整体方法有益于我们的健康和福祉。瑜伽不仅仅是锻炼,它是发现个人、世界与自然三合一的方式。”莫迪相信,瑜伽会改善人们的生活习惯,唤醒人们的觉悟和责任感,进而帮助解决全球变暖问题。
  这个满是正能量的决议草案得到175个成员国肯定。2014年12月11日,联合国正式宣告每年6月21日为“国际瑜伽日”。联合国秘书长潘基文表示:“瑜伽是一项有助于促进和平发展的运动,甚至可以帮助人们在紧张状态下从压力中解脱出来。”
  印度媒体透露说,潘基文的第一个瑜伽“老师”是他的高级顾问之一——印度资深外交官南威哲。联合国发言人把潘基文模仿老师做的第一个瑜伽动作的照片发到了社交网站上。从照片上看,潘基文当时面带微笑单腿站立,而且是光着脚的呢。
 
玩的是文化更是经济
 
  活动开始前,一向在社交网站上玩得如鱼得水的莫迪就大举造势:“欢迎全世界的人们来参加第一届国际瑜伽日!我们祈祷,让瑜伽成为日常生活里不可或缺的一部分。”活动结束后,莫迪即使人在车上也不忘做个称职的“瑜伽代言人”、发推特照片将此次大型瑜伽表演的密集宣传活动刷上了一个新热点。
  但如果你仅仅把这看作是“莫大大”的个人爱好推介会,如果你还在纠结瑜伽究竟和全球变暖有半毛钱关系吗?那你就too young too naive了。深谙公关宣传之道的老莫要告诉世界,我玩的不仅仅是“国粹”,更是软实力和经济啊!
  在提议设立节日时,莫迪信誓旦旦要将瑜伽打造称印度的“地理标志产品”,就像法国的香槟和意大利的帕尔玛奶酪一样。“地理标志是对产品产地的正式承认。在欧盟,只有产自法国特定地区的气泡酒才能叫香槟。”他说。
  其实早在一年前,莫迪就已经在各种社交朋友圈里“卖起了瑜伽”。当时一组莫大大式瑜伽视频传到中国,点击量可是达到了好几千;另外一则“印度总理常做的瑜伽体式,你试过几个?”的图文帖在微信朋友圈里被争相点赞;在新浪加V的微博里,莫迪为中国粉丝提供各种瑜伽体位速写图和基础练习课程,特别是还没过去的6月,这位接地气的印度总理的微博看上去更像是一位瑜伽老师在打理。至于推特更是不用赘述,看他表演完的即时更新也能猜到一二,毕竟不能浪费数一数二的涨粉能力嘛。
  继印度外交部长在联合国总部表示“瑜伽是印度的软实力”,莫迪带着“瑜伽外交”的理念一路开挂:在白宫接待晚宴上,莫迪同奥巴马畅聊瑜伽;澳大利亚总理阿博特访问印度期间,莫迪特地送了他一本介绍瑜伽的书。
  今年5月访华期间,莫迪甚至跟强哥一起参加了“太极瑜伽相会”活动,在天坛祈年殿前与400多名两国太极、瑜伽爱好者交流。从西安到北京,“软实力定义莫迪访华之旅”,《印度教徒报》如是评价。
  而为了达到此次活动的宣传效果,本就不富的印度政府部门“土豪”了一把。《印度时报》数字显示,旅游部耗资1亿卢比(约合1000万元人民币),在印度国内外推广“国际瑜伽日”;信息部把从瑜伽部划拨的5500万卢比(约合550万元人民币)全部用于瑜伽的推广宣传活动。活动前造势阶段,莫迪政府更是通过报纸、广播、电视、短信、电邮等新旧传播方式多管齐下密集轰炸,“就连播放儿童动画片的卡通电视台都插播了莫迪关于瑜伽的讲话视频,看着实在是有趣”。
  不过效果的确不错,印度瑜伽在全球风靡起来。美媒透露,世界卫生组织也已经准备和印度多个瑜伽训练中心合作,打造一套国际化的标准瑜伽动作,并将此纳入国际公共医疗健康项目中。对中国网友而言,不管动作是否有破绽,莫迪已然成为了瑜伽大师。西方家庭逐渐接受瑜伽“从娃娃抓起”的道理,从小便开始培养自己孩子的热情。不少名人的加入也使得人们越来越信赖这项古老修行术,麦当娜用它保持性感身材、小罗伯特·唐尼通过练习让自己更Man、查理王子更是用它治好了背痛……
  就像啤酒炸鸡象征韩国,太极拳象征中国一样,瑜伽正在成为印度的“代言符号”,其背后和谐统一精神实质和印度人日出而作、日落而息的生活方式正成为一种民族文化感染全世界。“莫迪想振兴瑜伽,也是想振兴印度的一个国家品牌、一种软实力。”
  “印度正在对外输出软实力,分别是宝莱坞、甘地和瑜伽。”外媒称赞道。
  但《纽约时报》评论员文章认为,莫迪先生精密的筹划显示出他“完美商人”的本质。“通过告诉世界瑜伽是印度民族不朽的成就,他实际是在向世界‘推销’瑜伽。他绝不会允许其他宗教降低自己的‘投资回报率’”。
  素有“经济小达人”的莫迪上台后就走出了一条深具个人特色的经济发展道路——发起了“印度制造”(Made in India)运动。没错,这个听起来山寨“中国制造”的运动也是大力鼓励制造业,吸引外国投资,尤其是吸引针对印度健康产业的投资。莫迪觉得,“印度瑜伽和传统医药产业错失了走出国门、进行全球营销的机遇,所以现在不论在国内还是国外,瑜伽的发展都要给力起来”。
  英国《每日电讯报》指出,单在美国,瑜伽及瑜伽垫、视频、书籍等周边产品每年带来收益就超过103亿美元。体育市场调查公司4年前的一份研究报告显示,当年该国约有2040万美国人练习瑜伽,其中44%的未练习者表示有意向成为修行者。
  潜在市场如此巨大,难怪莫迪和奈克这般努力。往小的说,光美国就可能达到100亿美元一年,往大的说,瑜伽是一项利润巨大的产业,印度瑜伽在127个国家和地区成立了行业协会,全球总产值超过300亿美元,这还是在低估了中国人强大消费能力的背景下估算出来的。
  美国基金会印度裔高级成员沙哈在接受《大西洋月刊》的采访时表示,印度真正关心的问题是,消费者们“打算在瑜伽上花多少钱”。
  “所以印度需要跟瑜伽、瑜伽知识产权捆绑起来,而不仅仅是依靠国内一些瑜伽圣地吸引境外游客。”《纽约时报》指出,知识产权争夺战其实早已打响,欧美不少公司宣称首创了某些体式,仅美国专利局就发布了3000多项瑜伽体式专利。
  CNN报道说,1997年,美国密西西比大学医疗中心为姜黄的医疗功效申请专利。在印度,这种香料和药品早已进入到每一个家庭的厨房。在印度政府的投诉下,这一专利被撤销。随后,出生于印度的“高温瑜伽之父”比克拉姆,在洛杉矶试图为他的瑜伽系列申请专利,但却最终失败。
  从2006年起,印度人的专利保卫战开始打响,印度政府一直努力建设涵盖药品、疗法纲要在内的庞大的数字图书馆,其中包括记录有1500种瑜伽姿势的录像带,目的是防止被某些无良商业组织“盗用”。
  2010年,美国基金会一位印度裔董事会成员曾劝告印度,“收回瑜伽,夺回这份精神遗产的知识产权”。随着一心变革的莫迪登上总理宝座,更是掀起了全民狂欢做瑜伽的节奏。
  当然,莫迪的“高调作秀”也引发了一个由来已久的根源问题,那就是瑜伽究竟是属于印度,还是属于全世界的?
  “尽管西方世界觉得瑜伽主要是锻炼身体的方式,但印度人更倾向于认为,瑜伽姿势和梵语念诵具有意识形态或宗教意义。”《纽约时报》称。
  这无疑是一个有关“起源VS发展壮大”的知识产权口水战。战斗旷日持久,只是试图冲破贫穷、暴力强奸、两极分化等糟糕现状的莫迪才不会轻易辜负了这大好的赚钱时光。
  好在,莫迪的“瑜伽时代”已经开始,印度的“钱途”自是一片光明。
 
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