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在上海体验“意大利制造”

日期:2017/12/4 作者: 阙政 阅读 ( 910 )【 来源 : 新民周刊 】
阅读提示:从2007年起,汉唐文化就专程前往米兰进行拍摄及跟踪报道,让中国观众领略前沿的意式设计和地道的意式生活方式。今年,上海汉唐文化发展有限公司再度成为米兰国际家具(上海)展览会主要媒体合作伙伴。从展览会开幕之日起,汉唐文化的《极致》栏目就会在优酷自频道带来展会现场的亮点和业内人士的访谈。
记者|阙 政
 
  红色为主色调的米兰国际家具展,迄今已拥有56年悠久历史,是家具和设计界的国际风向标。今年4月举办的第56届展会成功吸引到来自165个国家的34万余名观众,再次证明了其行业标杆的地位。
  去年,米兰国际家具(上海)展览会在华首演,同样获得了热烈的市场反响。56个意大利顶级家具品牌参展,吸引到全国2万余名资深行业人士来到上海,共同在中国体验了“意大利制造”的卓越匠心。全球领先的设计和精湛的工艺让中国观众流连忘返,热情程度远超主办方预期。
  为了响应强烈的市场需求,今年11月23至25日,米兰国际家具(上海)展览会将这抹红色再次带到上海。开幕当日,记者在展览会举办地上海展览中心目睹了109个意大利顶级品牌打造的视觉设计盛宴——纯正的意大利血统,令观众的热情也如现场的红色布景一般火热。
  
半个多世纪的展会品牌再度登陆上海
 
  米兰国际家具展首度亮相米兰,可以追溯到50多年前的1961年9月24日——该展览最初由几位颇具远见的家具制造商和意大利木业和家具工业联合会代表策划并发起,并由Cosmit公司主办,旨在推动意大利家具和家具装饰配件的出口。
  随着战后重建,经济复苏,国内需求日渐饱和,家具出口成为必然出路,但意大利小型制造商仅凭一己之力无法解决出口这一难题。贸易展览会的举办可以吸引海外企业的兴趣,在当时成为一个切实可行的机遇。而米兰作为意大利的经济之都,一直被认为是最佳的展会举办地。来自意大利木业和家具工业联合会的一个意大利北方代表团,在Tito Armellini的带领下,与当时的13家领先公司达成共识,成立了意大利家具展会推进委员会。1961年9月24日,首届米兰国际家具展在原La Campionaria Fair展览中心28和34号展馆展出。
  此后,米兰国际家具展很快成为持久成功和品质保证的代名词,更成为全球家居和家具行业的风向标。它不仅是指引行业发展的一个非常宝贵的标志,也成为了该领域一个持续发展壮大的宣传推动器。在最初的4年里,参展观众人数及意大利海内外展商参与度都取得了飞跃性的增长,因而立刻获得商业上的响应,并确立了自身在家具行业的领先地位,同时也成为促进行业高速发展的驱动力。出口贸易额从1960年的58.37亿里拉,飙升至1964年的160亿里拉。
  数据也同时说明了一切:米兰国际家具展从1961年的328位展商、11860 平方米展区面积,到2011年举办时,展商已达2720 位,展区面积超过210500 平方米。观众人数也从最初的12100人次飙升至去年的300000人次。这些难以企及的增长,表明米兰国际家具展已成为家具业当之无愧的顶级盛会。
  只有做到保证观众数量可观并且展品品质顶尖的展会才有资格自称“国际化”——而米兰国际家具展于1967年已经迈向“国际化”。几年后,另外6个展会响应意大利木业和家具工业联合会的号召陆续加盟,进一步拓展并强化了米兰国际家具展展品的专业属性。从2008年起,欧洲灯光国际照明展和国际办公家具展工作环境双年展展出,以最大化丰富展品范围,尤其是设计和工程板块,并响应办公空间与照明日益增长的密切联系。国际装饰配套展也于1989年推出,与致力于家居装饰的众多展会相辅相成。
  如今,“米兰国际家具展”是以上所有展会的统称,形成了一个专业且颇具特色的行业展会,全方位地解读现代工业并为之服务。她本身就是一个展览系统,为所有业内运营者提供特殊交流机会。2016年,她还首次登陆中国,在上海举办了首届米兰国际家具(上海)展览会。
  “今年11月,米兰国际家具(上海)展览会携精挑细选的纯正意大利设计再次来到上海。”米兰国际家具(上海)展览会主席Claudio Luti先生说道,“希望通过加强上海展会的战略影响力,品牌可以接触到不能远道而来参观米兰展会的观众们。同时,本次活动不仅将成为中国和意大利两国之间的商业与文化桥梁,也同样是中意两国之间关于意大利卓越设计和优质制造理念的一次具有革新意义的对话。”
  
意大利不做设计,意大利就是设计!
 
  按照不同的设计风格,本届展会参展品牌分布于3大区域,展开3场风格穿越之旅。设计区(58个品牌,较去年增长54%)的品牌在表达美感的同时,更兼具产品的功能性。除此之外,也代表着从内在本质到外在形式上的革新;经典区(16个品牌,较去年增长24%)品牌的风格无论历经多少时代,依旧保持迷人的魅力不减。它充分体现了传统手工艺的价值,以及家具制造领域的艺术。奢品区(35个品牌,较去年增长92%)品牌的优雅被放到当代重新诠释,是一种介于经典和摩登设计之间的艺术演绎。通过各种鲜艳柔软的材料、丰富的细节,在两者之间游刃有余。
  “首届米兰国际家具(上海)展览会获得了巨大的成功,毫无疑问本届展会上,所有观众将再次感受到:意大利不做设计,意大利就是设计!意大利品牌在设计领域的全球领先地位,得益于他们伟大的传统与不断创新的解决方案的结合。意大利总理Paolo Gentiloni于去年4月参观了米兰展会后,甚至将米兰国际家具展盛赞为意大利最棒的国家资源。”意大利驻华大使Ettore Francesco Sequi评价道。
  今年,上海汉唐文化发展有限公司再度成为米兰国际家具(上海)展览会主要媒体合作伙伴。汉唐文化成立于2003年,是一家业内领先的传媒企业,秉承“以人为本,向世界传播美”的信念,率先以视频为载体,促进东西方文化交流,引领生活美学。从2007年起,汉唐文化就专程前往米兰进行拍摄及跟踪报道,让中国观众领略前沿的意式设计和地道的意式生活方式。今年,从展览会开幕之日起,汉唐文化的《极致》栏目就会带来展会现场的亮点和业内人士的访谈。
  在访谈中,许多业内人士都对中国市场表现出了极大的兴趣和热忱。
  意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表Amedeo Scarpa先生表示:“对室内设计敏感度极高的中国,是全球最吸引人的市场之一,同时也是竞争最为激烈、最具挑战性的市场。意大利对外贸易委员会及工商部对于2017年展会将继续予以最大支持,共同邀请中国资深行业人士以及专业买家参观齐聚在此的意大利高端家具生产厂商,以加强意大利和中国之间的长期合作共赢。”
  意大利品牌Antonio Lupi Design spa代表认为:“众所周知,中国正在高速发展,快速成长。因此,中国市场极具诱惑力,尤其在‘意大利制造’的附加值得到越来越多的中国客户的认可与赞扬之后。因此,吸引了很多人在展览会与重大活动中进行投资。”
  而在Edra spa的品牌代表看来:“上海是中国的设计之都,在过去这些年,中国的设计意识一直在快速发展,并且对顶端和奢侈品牌的感知也已经逐渐融入大众的审美当中。近几年,来到中国这一潜在市场的高质量进口品牌数量呈现出两位数的增长,代表了史无前例的潜在机遇。”
  在展会同期,继续举办大师班(Master Classes)和卫星展(SaloneSatellite)。为期3天的大师班上,3位蜚声国际的意大利建筑师、设计师Giancarlo Tintori、Mario Bellini、PieroLissoni来到现场,与中国建筑及设计大师和观众讨论中国乃至全球设计行业最前沿的话题,并分享他们的设计经验和对行业的愿景。
  最富创造力的设计头脑,最有趣味的艺术表达,最具前瞻性的设计视角——米兰国际家具(上海)展览会带来的何止纯正的意大利设计,更有设计背后的创意大脑。
 
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