一整个光谱的消费者

作者：韩咏红      

       农历蛇年春节适逢西洋情人节，中国消费者再一次展示了强大的消费能力与欲望。中国商务部在刚过去的周末公布了除夕到初六期间，全国重点监测零售和餐饮企业的销售额。答案是：7天里中国居民消费了人民币5390亿元，相比去年春节同期增长14.7%。除了过年糕点、送礼的烟酒以外，数码相机、手机，平板电脑、单反相机也热销，消费服务行业估计是赚得盆满钵满。

　　这还不包括大陆游客的境外开销。香港入境处数据显示，仅仅年二十八至初三，涌入香港的大陆客就超过54万人次，他们可不是去抢购婴儿奶粉，而是带银两去观光购物。

　　据香港媒体报道，年初二至四，即使房价平均提高二三成，香港从普通宾馆到六星级酒店全线爆满；大陆客还在尖沙咀的奢侈品专卖店外排起长龙，一家钟表珠宝店老板说，店内80%的客源都是内地游客，他们的人均消费额约10万港元（约1万6000新元）。

　　春节的开销是一个缩影，它反映了中国经济崛起以及结构转型的大势，西方世界经济褪色尤其衬托出中国经济的亮眼色彩。消费是这一阶段中国崛起的故事中，新登场的要角，数据显示，过去几年来中国消费一直以快于GDP的速度演进，2010年，中国国内社会消费同比增长18.4%；2011年是17.1%；去年是14%左右。看，欧洲还深陷泥泞，中国经济与消费已开始反弹。

　　此时，13亿中国人当中较富有的那一群，还“走出去”带动外国的经济增长。这方面的例子很多：只占英国伦敦机场客流量1%的中国游客，买走了该机场25%的奢侈品，为了追逐中国豪客，世界各国机场的零售布局因此改观；在欧洲，去年春节期间中国游客在奢侈品上消费了72亿美元，占同期欧洲奢侈品销售总额62%。

　　随着中国日渐富裕，各个阶层的消费力都在抬头，人们不会只买奢侈品，而是会形成一整个光谱，有层次的消费群体——一个可待商家开发的庞大市场，各路商家正在摩拳擦掌。       

        当然，醒目突出的“中国消费潮”带来的争议也同样尖锐。面对庞大的陆客，香港、澳门、台湾都出现不胜负荷的迹象，港台政坛响起限制陆客人数上限的呼声。

　　这其实再次证明，一个大国崛起总是伴随着巨大的机会与压力，机会与压力是一体的两面，港台与世界其他地区在面对中国豪客时爱恨交织心情，正是上述现实的写照。大家抱怨归抱怨，但长远而言，各个地区最终将适应新形势，进行自我调整来配合新的需求。中国形成“消费软力量”的可能性，完全可以想象。

　　然而，我又忍不住去想象历史书本上，上世纪中的国际社会。当时，美国凭借其军事实力，它对本国制度的绝对信心，具有说服力的价值观，以及学术、科技与商业模式上的创新，征服了世界。　　

　　今天的美国已不复为世界创新思维的来源，军事实力成了它的最大资产；而中国崛起所倚靠的虽不是武力，却也不是创新点子，更不是自信心，而是银弹的力量。银弹虽没有杀伤力，却无法给人予思想上的启示。人类来到一个需要对未来有新想象的时代，眼下却没有了富感染力的灵感来源，这个现实，成了大家的窘境。

　　世界秩序在调整，在重新寻找新的平衡点，中国的表现说明，它更希望专注地管好自己，而不是成为构建新秩序的积极参与者。一整个光谱的消费者以及它蕴含的市场潜能，不失为崛起大国为世界带来的机遇与贡献，但这些贡献，可能也很不足够。