狂欢中的热切期盼
阅读提示：每当一个城市举办国际体育赛事，这个城市就成为全球新闻焦点，对城市形象而言难道不是宣传推广吗？
主笔｜沈嘉禄
《新民周刊》：姜总，每次大型国际体育赛事结束，你会总结一下收获吗？
姜澜：这个问题让我想起辛弃疾的两句词：一句是东风夜放花千树，我可以用它来形容赛事，热闹，壮观，欢乐，全民狂欢。另一句是众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。“那人”是谁？从第一个层次上说，“那人”包括外省人、外国人。在上海落地的F1和网球大师赛，吸引观众越来越多，但主体是上海人，如果其中70%是外省人和外国人，那整体效果就大不一样了，可给旅游业和现代服务业带来更多机会。一场赛事只提供一张门票，但多部门齐心协力，合作联动，局面就大有可观。外省人、特别是外国人来观赛，他希望享受到的服务是全方位的，旅游业的六要素都需要，看完比赛还要留他在上海玩几天，晚上看一场歌剧或京剧，听一场国际顶级乐团的交响乐，白天逛逛创意产业园区、博物馆、美术馆，甚至与市民一起参加滨江马拉松，那么一场国际体育赛事产生的效用会乘数放大。这次我们承办马术赛，赛事本身与上海城市的精神气质相符，如果与马术赛相关的活动也一并组织展开的话，社会效益和经济效益肯定会更大。
《新民周刊》：是的，国际体育赛事应该成为一个引擎，一个引爆点，一个来上海的理由。这次马术赛的门票都有哪些人来购买？
姜澜：外地马术俱乐部是最积极的买家，在上海工作生活的外国人也比较踊跃，但还未出现我预期的局面，也就是说专程飞到上海来观赛的外国人不多。我在国外常常看到许多车迷、球迷会一场接一场地跟着他们的偶像观看巡回赛，比赛到哪个城市，他们就赶到哪个城市。上海是本次巡回赛的第四站，希望有更多的外国马迷跟着一起来，在上海玩几天，哪怕像出席亚信峰会的外国元首夫人那样吃吃城隍庙的小吃也好。
《新民周刊》：你说起了小吃，很有意思，去年我与上海市旅游局道书明局长作客新浪一个互动节目，向网民征集“喜欢上海的100个理由”，结果有一半以上的理由与美食有关，比如生煎、小笼、本帮菜等，只有一两个理由与体育赛事有关，F1是一个网民具体提及的。
姜澜：F1首先提升了上海的知名度。每当一个城市举办国际体育赛事，这个城市就成为全球新闻焦点，上海F1期间会有一千多家媒体汇集，每天将报道发往世界各地。再比如此次马术赛，男女同场竞技，高手如云，亮点多多，场面振奋人心，全年有14场分站赛，电视转播已覆盖59个国家与地区，观众超过1.3亿，倘若加上LGCT网络直播，受众面绝对更庞大，这对城市形象而言难道不是最好的宣传推广吗？
其次，顶级体育赛以速度、力度、精准度等表达了城市的活力、激情与创造性，上海举办这样的顶级国际赛事是加分的，与她的文化传统、与她的精神气质相吻合，强化了国际性和开放度。第三，大赛的举办也吸引了世界著名品牌参与，每年都有可观的盈利。但是实话说，我对赛场设置并不满意，因为它远离城区，你在赛道上基本看不到确切的上海元素。我希望像蒙特卡洛那样，让赛车在大街小巷飞梭穿过，电视画面在跟踪赛车时也将城市风貌有动感地体现出来。此次马术赛选择世博园区，红色的中国馆是大背景，上海元素就很醒目。
《新民周刊》：不久的将来，黄浦江滨江带贯通后，每年的国际马拉松会在滨江展开，城市景观也会随着运动节奏徐徐展开。那么，你期待来上海观赛的另一层次的“那人”是谁呢？
姜澜：这些年因为工作需要，我也跑过一些参赛城市。我发现大赛期间，都会吸引众多的政界、商界及文化界名流，他们将赛场的贵宾包厢视作国家或城市的客厅，建立私人感情，进行不系领带的社交活动。有些在正式场合不便说的话，或在外交途径不便展开的活动，借这个社交平台可以轻松进行，往往能取得事半功倍的效果。所谓“邂逅式的外交”，就是要展现其灵活性，避免某种尴尬，那么这种场合和情景是最适宜的。比如热芒汽车拉力赛，24小时连轴转，比赛到后来结果已经不重要了，但政界商界要人仍然云集于此，喝喝葡萄酒，抽抽雪茄，谈得更加深入。反观我们国内的重大体育赛事，还没有形成这样的机制或气氛，浪费了机会，闲置了渠道。上海有数十个友好城市，这些市长其实都可以请过来。现在商界领袖来得也不多，顶级国际赛事的良机没用足用好。我作为承办方，左等右等，“那人”迟迟不露面，那是非常焦虑的。所以我们要创造最好的条件与气氛，吸引各方面人士前来发现价值与机会。
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