黑神话经济学

　　以中国神魔小说《西游记》为背景的中国国产单机游戏《黑神话：悟空》8月20日在全球同步上线，引发全球游戏迷的追捧。截至8月30日，《黑神话：悟空》Steam平台全球销量已超过1600万份，多家机构预估首月销量有望突破2000万份。

　　据悉，《黑神话：悟空》游戏共四个发售版本，分别是售价268元的数字标准版、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。哪怕开售前十天卖出的1600万份都是数字标准版，这款游戏的销售额也已突破42亿元，成为2024年现象级的游戏产品。由于《黑神话：悟空》的联名产品都得以大分一杯羹，各地文旅以及蹭热点的概念股也久旱逢甘霖，被戏称为“黑神话经济学”。

　　值得一提的是，《黑神话：悟空》作为国内第一款真正意义上的3A游戏，“出道即巅峰”的爽剧结局似乎也让以手游为主的国内游戏产业看到了国产3A游戏的光明前景。虽然在相当长一段时间内，《黑神话：悟空》都会是孤品。

　　联名、文旅、概念股……蹭上就是赢家

　　《黑神话：悟空》此次大火，似乎早有先兆——

　　游戏还没上线，官方账号在B站就有了350万粉丝，一条视频播放量超5000万。

　　8月18日开启预载后，Steam下载带宽持续飙升，最高达到70Tbps，刷新了Steam平台下载使用带宽的峰值纪录。其中亚洲地区的峰值占比最高，为59.3Tbps，排名第二、第三的分别为北美（7.8Tbps）和欧洲（7.6Tbps）。

　　面对《黑神话：悟空》超高的关注度和巨大话题流量，不少品牌企业也行动起来，与《黑神话：悟空》展开联动。例如，瑞幸咖啡上线《黑神话：悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”。瑞幸首席增长官杨飞在他的朋友圈中感叹：“男性购买力今早颠覆团队认知了”“比10个父亲节都靠谱”。

　　除瑞幸外，与游戏联动的还有英伟达、海信、联想、滴滴青桔、京东等超10个品牌，联动形式从滴滴青桔的“筋斗云”联名车型，到英伟达为《黑神话：悟空》推出的专属Game Ready驱动，再到联想的联名款电脑和定制化硬件均有涉及。

　　随着《黑神话：悟空》的刷屏，游戏周边、电脑硬件和PS5主机销量也迎来一波销量与价格的上涨。

　　在资本市场，多家上市公司也纷纷通过互动平台、公告等形式回应与该游戏的业务关系。例如，利亚德8月21日在互动平台表示，利亚德·虚拟动点为游戏制作团队提供了专业的空间计算-定位捕捉技术服务支持，游戏通过扫描真实寺庙、佛像、森林、岩石等，制作出逼真的物体、建筑和景观图形，结合光线追踪技术，创造出真人级别的图形和画面。

　　最让人出乎意料的是，就连线下旅游产业也受惠于这款游戏的出圈。

　　该游戏在创作过程中，大量采用了各地文物古建作为游戏场景的原型，36个取景地里山西就占了27个，包括临汾隰县小西天、忻州五台山佛光寺等著名古建筑。早在一年前，山西文旅局就和《黑神话：悟空》“双向奔赴”了——2023年8月20日，B站就出现了一则山西古建的宣传视频，展示了实际取景地的场景对比。

　　根据携程数据，《黑神话：悟空》发售后两个小时，山西的搜索热度较前一天增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度环比增长20%，山西文旅不仅狠狠赚了一波关注度，也获得了实打实的经济收入。

　　8月22日，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食，并推出3条主题线路及一条为期8天的“重走西游 土木华章 山西古建自驾游”线路。

　　除了山西，四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等也是游戏取景地。8月22日，江苏连云港花果山景区发布消息称，所有通关《黑神话：悟空》的玩家，持相关凭证可以免费游览花果山景区。山东的灵岩寺景区则正在筹备在游戏画面的取景地墓塔林处设置打卡点。

　　对于游戏主播来说，这也是一次涨粉的好机会。据飞瓜数据，8月20日的抖音涨粉榜上，前五名有三位是游戏主播，且都直播了《黑神话：悟空》。其中，“女流66”当天涨粉达到了33万。喜提“《黑神话：悟空》第一吐”（晕游戏画面）的知名游戏博主“张大仙”当日涨粉26.3万。8月20日至22日，“张大仙”累计直播4场，观看人次达到1.06亿。

　　硬件设备迎来一波升级潮

　　事实上，许多玩家为了玩到《黑神话：悟空》还“额外”花了不少钱，其中最主要的消费支出是用在更新升级游戏设备上。

　　根据官方公布的信息显示，《黑神话：悟空》对电脑端设备的最低显卡配置要求为NVIDIA GeForce GTX 1060或AMD Radeon RX 580。但是对于3A游戏大作的硬核玩家来说，高阶满配才是打开游戏的唯一正确姿势。

　　例如在《黑神话：悟空》中，不同的显卡配置带来的游戏画面效果截然不同。入门级配置能够呈现出画面中物体的轮廓，偶尔会出现卡顿掉帧的情况，在游玩体验上“勉强能玩”。但是高端显卡配置下，不仅画面更流畅，还能呈现出如水面上的倒影、沙粒的颗粒感、阳光透过树叶照射进森林的线条与光泽等更多细节。

　　因此，伴随着越来越多的游戏玩家立志成为《黑神话：悟空》中的“天命人”，显卡市场率先迎来爆发。被游戏官方列为最佳体验配置的NVIDIA GeForce RTX4070高端显卡迅速起量，就连RTX 4060 Ti和4060系列的显卡销售也出现大幅提升。

　　在“什么值得买”平台上，电脑配件销量在8月14日至8月20日期间，周环比提升了48.8%，其中显卡的GMV周环比增长60.6%。京东平台上，游戏显卡整体成交金额同比增长超200%，其中七彩虹的《黑神话：悟空》联名显卡很快售罄。

　　除了升级显卡，不少玩家还购买PS5游戏主机和游戏手柄等。8月19日晚8点至8月20日24点，京东PS5游戏机成交量同比增长超6倍。索尼PlayStation天猫官方旗舰店数据显示，PS5主机成交量近一周同比增长超100%，连续4天成为电玩设备成交TOP 1爆款。

　　大量新玩家开始抢购PS5游戏机的现象，仿佛回到了当初中国玩家为了玩《超级马里奥》《魂斗罗》而人手一台红白机的年代。

　　国产3A游戏的春天来了？

　　如果说上文的“泼天富贵”都是《黑神话：悟空》一时的溢出效应，那么3A游戏领域才是《黑神话：悟空》大卖之后的长尾效应。

　　机核网联合创始人姜尧告诉《新民周刊》，3A游戏其实是一个相对来说不太精准的评价措辞，并没有标准化的定义体系。

　　根据相关资料，3A这一概念最初可能来自于对信贷、债券的评价，代表其风险低、投资可靠性更高。后来在90年代，这个术语被引入游戏产业，用来形容那些投入大量资源——包括金钱、时间和人力——开发的高成本、高质量、高体量的单机游戏。比如1997年的《最终幻想7》，当时成本在4500万美元左右。2007年《光环3》的开发+营销费用超过7000万美元。如今在游戏行业中，“3A”也会被一部分人理解为“A lot of time（大量时间）”“A lot of resources（大量资源）”和“A lot of money（大量金钱）”，这也代表了大众对于3A游戏的普遍认知，即这些游戏是耗时长、成本高且消耗资源多的作品。

　　大体量，可以用下载时长衡量，《黑神话：悟空》104G，下载需要5个多小时，而一部两小时的高清电影，一般也就10分钟。

　　高成本，可以从开发时间和金钱成本看。比如，销量超4600万份的《荒野大镖客：救赎2》，游戏拥有超过28平方英里接近真实景象的地图和1000个NPC，即使专职开发人员超1200人，也用了8年完成，成本近3亿美元。专职开发人员少于《荒野大镖客：救赎2》的《星际公民》，也开发了十多年。任天堂的《塞尔达传说：旷野之息》制作成本1.2亿美元左右，耗时4年。即便是研发成本较低的《巫师3》，波兰CD Projekt依然花费了8100万美元，开发时间3年半，1800余人参与制作。

　　《荒野大镖客：救赎2》

　　而《黑神话：悟空》，整体游戏时长20个小时以上，每小时的开发成本为人民币1500万元到2000万元，如果从2018年立项算起，意味着用6年时间、花费3亿到4亿元开发一个游戏，而且还要建立一个研发、运营、营销的完整工业化体系，包括一大批开发者、内容策划、美工、建模程序员等。

　　扣除Steam、WeGame、PlayStation等游戏平台通常30%的抽成，销售额已过42亿元的《黑神话：悟空》顺利回本且回报不错，但在它发售前，谁都不能打包票一定稳赢。因为3A游戏动辄几亿元的投入，漫长的开发时间，如同“一部票价更贵但体验更好的电影”。精心制作的大电影也可能扑街，更何况几年才出一部的3A游戏？

　　据中国音像与数字出版协会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》，2024年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，移动游戏以1075.17亿元占比73.01%，居于主导地位；PC端网络游戏实销收入337.63亿元，占比22.93%；网页游戏实销收入23.4亿元，占比1.59%；单机游戏实销收入7.97亿元，占比0.5%。

　　在这种情况下花费高昂成本投入单机版的3A游戏可谓“不划算”。这也是为什么中国有庞大的游戏人群，但始终没有诞生国产的3A游戏，直到《黑神话：悟空》横空出世。

　　从《黑神话：悟空》立项就和创始团队有过接触的游戏行业资深人士张少华，比旁人更明白《黑神话：悟空》的成功对于国内游戏行业的意义。他对《新民周刊》表示：“中国的游戏市场和海外不太一样，手游营收占了七八成。国内的手游无论是研发、推广环境都非常成熟，甚至是领先全球。而3A游戏研发成本和开发周期都远高于手游，但游戏营收却低于头部手游。如《王者荣耀》《原神》等头部手游，月流水在10亿至15亿元左右，即便《黑神话：悟空》如预期卖出2000万份，其总销售额还不到《王者荣耀》年收入的一半。对于逐利的资本市场而言，手游来钱更快，持续性更高。但现在看到国产3A游戏也可以全球大卖，还能做到文化输出，也许会让更多的资本和游戏行业从业者愿意去投身3A游戏。从这一点上来说，《黑神话：悟空》为未来更多的国产3A游戏，起了个好头。”

　　好消息是，已有上市公司正在布局单主机游戏市场。

　　2022年2月，恺英网络全资子公司上饶盛英网络科技有限公司战略投资了一家主机游戏开发商余烬科技，余烬科技首款产品《终极演化》将于今年上线。

　　2013年，东方明珠与微软共同投资7900万美元成立上海百家合信息技术发展有限公司，其主要业务为发行国内外Xbox娱乐内容。同年，东方明珠与索尼中国共同设立两家公司——上海东方明珠索乐文化发展有限公司、索尼电脑娱乐（上海）有限公司，分别负责PlayStation硬件产品和软件产品服务。

　　“据我所知，头部厂商都在引进3A游戏产品，因此下一部3A游戏爆款指日可待。”申万宏源研究传媒分析师袁伟嘉表示，除了头部厂商之外，不少非上市公司，或是外界眼中的小公司，也会涌现一批有新意、有亮点的产品，形成错位竞争，游戏行业无疑将迎来新一轮蓬勃发展。