上海富豪的基因密码
阅读提示：上海本土人才将在跨国公司拥有几十平方米的办公室当做人生目标，而广州企业家、安徽企业家、温州企业家起来了，腰囊鼓鼓地走进上海。
胡润研究院日前发布了《2012年上海财富白皮书》，据说上海目前千万富豪总数已经达到14万人，较去年增长6.1%，其中，亿万富豪的数量达到8200多人。截至目前，上海地区的千万和亿万富豪总数已经占到全国总数的13.7%和12.9%，位列全国第三。
按照上述白皮书，有人粗略一算，上海市每165个人中就有1个是千万富豪，每3000个人中就有1个是亿万富豪！我们身边的富人居然这么多？关于这些数字是不是靠谱，每个人都有自己的看法。
各地富豪都有些广为人知的个性，据说北京富豪热衷政治话语权，东北富豪狂爱LV，温州富豪除了飞机坦克什么生意都敢做……上海富豪的基因密码又是什么？
创业不如做“金领”
据说在上海婚庆市场最吃香的男性并非企业家，而是“500强”公司高管，俗称“金领”。
根据胡润百富上海财富白皮书统计，上海千万富豪主要分为四种类型：企业主、“炒房者”、“职业股民”和“金领”。“金领”包括大型企业集团、跨国公司的高层管理人员，他们拥有高额的年薪及公司分红，是打工一族中的高收入人群。
“上海‘金领’的比例高于全国，全国千万富豪中‘金领’占15%，上海‘金领’的比例估计达到20%-30%，但我们还没有做过准确统计。”胡润告诉《新民周刊》。
“金领”一般拥有价值500万以上的自住房，多数拥有第二套房产，房产资产占到他们总资产的75%左右，另外他们的可投资资产（现金、股票等）较多，平均占总财富的20%，并拥有价值50万元以上的汽车。胡润介绍，和企业主和“炒房者”相比，“金领”手上现金流比较多，所以他们往往是个人理财业务紧盯不放的目标客户。
上海的“写字间文化”由来已久。早在1949年前，在外资公司充任买办即是踏入上流社会的一条通道。上世纪90年代余秋雨曾描写，上海人中的佼佼者，最合适的岗位是某家跨国大企业的高级职员，而很难成为气吞山河的第一总裁，他调侃上海人的眼界远远超过闯劲，适应力远远超过开创力。很多人对他的观点未必苟同，但上海人的“金领情结”的确仍在延续。
“这是发达城市普遍面临的问题。上海外资企业比较多，很多大企业把总部或区域性总部设在上海，本地人才易被大企业的高薪、升值潜力吸引过去工作，不愿意冒创业风险，这是个大趋势。创业的人需要肚子饿一点，环境不能太舒服，如果你的机会太多，工资太高，创业的动力就不高。”胡润表示。
在上海8200多位亿万富翁的行列中找不到“金领”的身影，年薪过千万的“打工皇帝”更多出现在港台地区。
跨国公司的“玻璃天花板”会令一部分高管走上创业之路，多是创办会计师事务所、律所、广告公司或咨询公司，在同一个行业打转，凭人脉和专业吃饭。但更多人安于现状或跳槽到次一级的公司担任更高职务。
胡润说：“我认识一个在跨国企业做战略投资的朋友，他因为做收购接触过很多企业家，但很明确告诉我自己不想做企业家。有些金领永远不会去冒风险创业，也没必要冒风险。因为创业很累，其中至少一半人不会成功，家庭也不一定支持这个选择。就算烧掉的是风投的钱，你也会觉得没面子。”
上海本土人才将在跨国公司拥有几十平方米的办公室当做人生目标，而广州企业家、安徽企业家、温州企业家起来了，腰囊鼓鼓地走进上海。根据胡润统计，长宁区首富是长丰房地产董事长童锦泉，来自浙江绍兴。黄浦区首富是复星系郭广昌，出生于浙江东阳。普陀区首富恒盛地产张志熔，他是江苏如皋人。徐汇区首富、游戏巨人史玉柱是位徽商。
上海地区82位登上《2011胡润百富榜》的“阳光富豪”中，有59位是外地出生，其中来自浙江的最多。上海地区首富希望集团刘永行是一位川商，排在第二位的周成建来自温州，前十位中出生在上海的只有叶立培和刘益谦王薇夫妇。
上海女性闯劲少？
上海女人留给人最深刻的印象是精致，和风尘仆仆、筚路蓝缕的创业者形象多少有些距离。
上海地区82位上榜富豪中，有19位是女富豪，占23%，高于全国女富豪15.5%的比例。大部分女性是作为家族成员拥有公司股权，或是和丈夫一起创业，财产来自继承和婚姻。完全凭借自身成功创业跻身上海地区富豪榜的只有潘慰，而这位味千拉面的老板是香港人。
事实上中国并不乏出挑的女企业家。今年福布斯富豪榜大陆女首富吴亚军就是位白手起家的重庆女性，她是记者出身，后成为房地产开发商。北京人陈丽华总资产55亿元，她除了是香港富华国际集团主席，也是《西游记》唐僧扮演者迟重瑞的妻子。现在迟重瑞在帮妻子打理紫檀博物馆。玖龙造纸张茵也是富豪榜上常客，她出生在广东韶关，后在美国发迹，成为纸业大王。
胡润说：“中国白手起家的女性是全世界最多的，根据去年的统计，全球身家在10亿以上的女富豪20多个，其中中国女性占60%，比美国、法国、德国、中东、南美加起来都多。这有几个原因，一是中国职业女性分给家庭的时间比较少，她们生产完很快出去工作，孩子交给父母或保姆带，也不生第二个；还有文化制度方面的因素。餐饮行业、房地产行业的女企业家尤其多。”
能干而生猛的各地女企业家纷纷进军上海，她们离上海越来越近，上海女性却离创业舞台越来越远。
稳健投资，低调消费
“中国很多企业家的名片很好玩，第一行是某某工商联副主席、人大代表、政协委员，再是某商会会长，然后是董事长。”胡润发现这个细节非常具有中国特色，2011年胡润百富榜1000位上榜富豪中，152位（15%）拥有国家政治身份，其中75位是全国人大代表，72位是全国政协委员。值得玩味的是，上海地区82位富豪中只有6位（7%）拥有国家政治身份，低于百富榜15%的比例。
低调、务实、稳健是上海人一贯的个性。
比如对于私人银行客户经理的要求，统计显示东部地区高价值人士最看重诚信度，占83%，而全国只有69%。东部使用私人银行最主要的目的是专业建议，其次是资金安全和满足分散风险的需求，对于投资回报期望不高，所以他们喜欢选择低风险、稳定收入回报的金融产品。
“上海地区高净值人士喜欢投资房地产和股票，买外汇比较少。大城市的富豪都愿意买房子。上海人做投资理财比较成熟，所有投资项目选择的比例都高于全国。”胡润表示。
上海富豪在消费方面理智而清醒，绝不从众，这和上海人精明的特点一脉相承。富豪们懂得生活，假期充足，出国频繁。平均一年假期21天，出国4.2次。而上海富豪出国旅游目的地中，度假胜地马尔代夫排在前列，而全国其他地区的富豪更愿意选择法国、澳大利亚、日本等。
根据调查统计，85%富豪有计划送子女出国留学，28%家长愿意选择美国，英国占22%，澳大利亚、日本较少。
“上海人不在公开场合做慈善，做了也不好意思说，很低调。”胡润说，可能出于对慈善机构的不信任，在他们看来，纳税和维护职工权益才是更好的体现企业家责任的方式。据他们调查，富豪愿意承担社会责任的方式中，纳税居首位占32%，慈善捐款只占24%。
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