不能去画廊？至少你有iPad

苹果商店里没有自己的App（应用程序），画廊老板已经不好意思和客户打招呼了。

　　2011年瑞士巴塞尔艺博会上，一位藏家购买了一幅25万美元的油画，当时他正坐在洛杉矶的发廊里做头发，通过iPad选中了心仪的艺术作品。这似乎给了画廊足够的理由和动力，把它们代理的艺术品放进App，供潜在的客户下载、浏览甚至是下单。

　　2011年6月，高古轩画廊推出了它的App，艺术爱好者不需要游走它在全球的11个展厅，可以通过iPad欣赏画廊目前、近期以及将来展开合作的艺术家、展览以及项目。在iPad应用的第一期，高古轩带来了20位艺术家的作品，其中包括西班牙画家毕加索（Pablo Picasso），美国当代画家伊丽莎白·佩顿（Elizabeth Peyton），美国当代画家约翰·柯林（John Currin）以及俄国艺术家卡济·马列维奇（Kazimir Malevich）。

　　高古轩App程序由激进传媒设计，内容每季度更新一次，而前期的内容则会存入档案库，这种形式就类似于一种在线的杂志，也可以看作是 高古轩过去的、目前的、将来的展览目录。它将提供画家介绍、评论、视频、录像、新闻、地图，当然还有在线购物。

　　不久之后，竞争对手佩斯画廊推出了一款App“佩斯50年”（50 years at Pace），追溯过去50年来极具影响力的艺术家、展览、人物、文献和理念。“这是我们最受欢迎的一款App，从推出至今下载量已经超过10000。”佩斯画廊App负责人大卫·格鲁斯告诉《新民周刊》。

　　App有一些印刷精美的展品目录做不到的功能。比如高古轩App允许用户360度观看装置作品。你在观赏《富兰克林街的女人》（The Women of Franklin Street）之后，还可以将这幅画与毕加索的《亚维农的少女》（Les Demoiselles d’Avignon）并排做对比（后者是前者的灵感来源）。

　　你还能了解到作品背后的故事。比如看艺术家约翰·柯林谈论作品Dogwood Theives辛苦创作过程的视频，或是听毕加索传记作家John Richardson讲毕加索与其情人的情色故事。1927年毕加索的作品“Guitare à la Main Blanche”中一处角落里连接一起的大写字母，MT表示的正是情人玛丽·泰蕾兹（Marie Thérèse），而PB代表的则是毕加索自己。

　　“App可以让用户远距离欣赏展览，享受一场视觉之旅。他们可以看到艺术作品和现场的布置，最大限度还原亲自去现场看展的体验。用户还可以看到展览上看不到的东西，比如影像资料和互动地图。”大卫·格鲁斯表示。

　　不能去画廊？至少你有iPad。但大卫不认为用iPad看展可以取代去实体画廊参观。“App的作用是让没办法去画廊参观的人有机会看到艺术作品。如果一场展览在纽约，北京的艺术爱好者没办法去看，App可以让他们身临其境欣赏到那场展览。”

　　独自捧着Pad欣赏作品也避免了一些尴尬事。比如在大庭广众下参观约翰·柯林的作品让人不好意思长时间逗留：画面上那些文艺复兴时期模样的北欧女人们在一起集体自慰，互相挤捏着胸部。有了iPad，现在你可以随意欣赏这些作品了。

   

噱头还是趋势？

   

　　美术馆也流行把iPad作为辅展工具。纽约古根海姆博物馆在宣传Maurizio Cattelan展览时不再用传统的海报，而是把所有信息放到App上，参观者可以自己用iPad下载。美国雕塑家John Chamberlain展览上，展览向导人手一部iPad，用来给参观者介绍艺术品和作家的信息。拍卖行的专家也热衷用iPad向客户介绍展品。

　　 iPad、iPhone等移动终端改变了购买与出售艺术品以及观赏展览的方式，藏家不用亲自到场也可以买到艺术品。画廊可以通过App向感兴趣的藏家展示比实体展厅更丰富的作品。博物馆鼓励游客下载展品信息，为展览“预热”。拍卖行也加入了这场游戏。除了介绍拍卖的动态影片、拍品目录和资料以外，佳士得拍卖行还在一款用于iPhone的App应用上加入了在线竞拍功能。

　　iPad成为艺术圈的明星，高清度是最大的原因，2012年3月发布的new iPad有2048×1536超高分辨率。比起在人头攒动的展览现场，视线穿过无数个脑袋欣赏一件艺术作品，App提供了比肉眼看更清晰的图像，并且用户可以对艺术作品的细节进行放大欣赏。

　　“App比做精美的展品目录便宜很多，我相信以后很多艺术机构会选择用App来推他们的艺术家，艺术作品或展览。”大卫·格鲁斯表示。

　　大大小小的美术馆和画廊都需要一个App，是为了向老板交差，保住他的面子，还是真的为了销售业绩？高古轩老板拉里·高古轩决定画廊要做App，正是因为注意到博览会中App已经成为一种潮流。

　　起码连业内人士也很难说清，那些追求设计感的果粉，是不是更倾向于买艺术品。大卫说，果粉和艺术品藏家之间肯定存在交集，但无法提供数据或研究支持。“不过我希望我们的App可以覆盖尽可能广的人群。我们的App也适用于Android系统。”

　　“我们的App更像一个电子目录，而不是一个销售工具。”大卫说。画廊推出的App有很多不同的形式，也有些带有电子商务功能，但一般只针对低端市场。 

　　高古轩App有个链接可以到网上商店，但出售的大部分是一些低价艺术品。比如10美元的iPad袋子、艺术品明信片、艺术家的作品目录、海报、印着Jean Michel Basquiat作品的装饰盘以及其他周边产品。最贵的艺术品也在1万美元以下，比如John Currin的一幅29.5cm×25.4cm限量版的蚀刻画，售价6000美元，还有达明安·赫斯特限量版的圆点画，价格在5300美元。

　　iPad的细节放大和即时传输电邮功能，让藏家提前看到艺术品并仔细研究，交易变得更流畅，但要取代传统的画廊实物和拍卖会，还很遥远。

　　其实，在移动互联网上购买艺术品最大的劣势，是无法再现传统的社交场景。在艺术圈里，面对面的接触不但是绝对必需的，也是其中最大的乐趣之一。设想一下，没有衣香鬓影摩肩接踵的画廊特展开幕式和拍卖预展，艺术家、画廊老板和藏家如何满足各自的虚荣心？iPad的确有用，但只有屌丝才会满足于平板电脑。

 

游戏也艺术

   

　　似乎所有博物馆都在讨论，怎么才能用App把“艺术绝缘体”吸引到艺术馆来。先要把艺术从高高在上的神坛拉下来，于是各种各样新奇的App应用出现在苹果店。

　　伦敦的泰特现代美术馆推出了一款针对iPhone的免费App游戏 “和时间赛跑”（Race Against Time）：一条变色龙要在通关过程中打败艺术道路上的所有敌人——比如会喷火的毕加索。游戏最后一关是在泰特美术馆里面，这个应用吸引了更多游客走进美术馆。纽约的泰坦美术馆做了一款测验游戏App，检验参与者对泰特收藏的了解。测验主题从动物到神话传说，每个考试有三个难易程度，回答正确的人可以得到泰特网上商店发出的奖品。

　　让普通人创作出名作的App显得很亲切。泰特美术馆一款“Muybridgizer”应用，可以让用户拿iPhone照相机拍摄一组连续画面，做成一格一格Muybridgizer风格的怀旧动画，你还可以加快或减慢播放速度，或者反方向播放。如果你拍下喜欢的风景或景点，用一款“Magritte”应用处理，可以做成像Magritte最著名的油画Golconda那样的作品。高古轩今年新推出的App让用户可以创作拥有自己风格的达明安·赫斯特圆点画。

　　不过并不是所有艺术爱好者都喜欢花哨的App，泰特官网上发起过一场讨论：艺术App应该聚焦在哪方面：是画廊的新展资讯、在展作品的信息还是游戏和影像资料？大部分留言的网友表达了对严肃艺术信息的青睐。“我更愿意在看完展览后用iPad看跟展览相关App，重温这些展览，了解背后的信息，如果没去过那个展览，我只会翻几页App，然后就没兴趣了。”“艺术馆的App应该聚焦在艺术本身，多提供一些艺术品或艺术家有关的信息。”