安利：逆势增投，深耕中国

 

当全球经济充满不确定性、中国经济增速趋于缓和、很多企业都面临“过冬”压力之际，安利（中国）日用品有限公司却在9月4日宣布增加投入人民币6亿元，在广州经济技术开发区新建第二生产基地，并在江苏无锡建设安利（中国）植物研发中心。安利此次逆势而为，是希望能为消费者提供更多、更优质安全的产品，为安利的营销人员提供更强有力的支持，同时为安利在中国的持续长远发展奠定更加坚实的基础。

　　

三大增投理由

　　

　　安利（中国）总裁黄德荫先生表示，安利此次大举投入的决定是经过深思熟虑的，并不是盲目乐观。理由包括三个方面：

　　首先是出于对中国市场的坚定信心。中国的市场容量、民众的消费水准，是任何一个企业都不能忽视的。而且，从行业发展的前景来看，去年年底，国家发改委、工信部共同发布了《食品工业“十二五”发展规划》，首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划，预期到2015年，我国营养与保健食品产业总产值将达到1万亿元，年均增长20%。同时，国家还将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。政府对营养保健食品产业的政策支持和方向引导，让安利更是信心十足。

　　其次是出于安利公司自身良好的发展势头。从世界范围来看，安利全球的业绩在过去的6年保持连续增长，今年全球前十大市场也都实现了不同程度的成长，7月份全球的单月销售业绩还创造了历史第二高的纪录。5年前，安利曾经提出了一个“双12”的发展目标，就是从2007年到2012年，安利全球的业绩要翻一番，达到120亿美元。目前看来即将实现。安利在生产和研发方面加大投入是一个全球的整体战略：在美国，将投资1.8亿美元分别在密歇根州、加州和华盛顿州新建四个生产基地；在印度会有新的生产基地开工；在越南也会开设第二生产基地。

　　安利（中国）作为安利全球第一大市场，过去5年持续快速增长，企业的知名度和美誉度也分别达到100%和86%，更加深入人心。今年安利中国有一款重磅产品益之源（eSpring）净水器上市，这是安利自主研发的一款高科技产品，也是目前世界销量最好的家庭厨房净水设备，预计也会推动全年业绩实现一定的增长。

　　今后，安利（中国）还将通过持续提升事业机会竞争力、细分并培育消费市场、围绕中国需求进行研发、培养新生代营销人员和消费者、全面进军电子商务等策略，促进公司持续稳健成长。为此，扩充产能是关键选项。

　　最后是出于长远发展的战略考虑。对于任何一个企业来说，生产和研发都是核心和命脉。离开了生产和研发，品牌知名度再高，销售渠道再强大，都是无源之水、无本之木。安利一直以来对生产和研发都非常重视。

　　安利在广州的“花园工厂”，是安利海外最大的生产基地，产能超过300亿元人民币，不仅规模很大，设备先进，而且采用了国际通行的最高质量标准，高标准加上严要求，也让安利的产品广受认可。而安利中国的研发中心，也是安利海外最大的研发机构，不仅自身实力很强，还和中科院、北京大学、复旦大学、中山大学等高校的医学院进行合作，来扩展安利的研发能力，对安利全球的产品研发提供支持。而这一次的投入，全部都会放在生产和研发能力的提升上。 

　　

第二生产基地

　　

　　早在1992年，安利（中国）生产基地即已落户广州经济技术开发区北围工业区一区，目前占地面积14.1万平方米，员工超过2100人，拥有32条生产线，生产纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品、家居科技产品等五大系列220多款产品。

　　随着安利（中国）业绩一路高歌猛进，2011年销售额已达267亿元，纳税54亿，原生产基地产能将很快饱和，并成为未来公司发展的重要制约因素。而新建的第二生产基地亦位于广州经济技术开发区，预期用地10万平方米，与安利现有工厂毗邻。第二生产基地计划分两期建设，分别在2015年、2016年竣工投产，将专门生产纽崔莱营养保健食品，今后安利（中国）现有纽崔莱生产线也将全部转入新基地。目前该项目已进入设计规划阶段。

　　据安利（中国）研发中心副总裁陈佳女士的介绍，第二生产基地的硬件设施会更加先进，更加强大。

　　安利现在的生产基地设备先进，标准严格，一直以来，建立和执行ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系、ISO10002投诉管理体系及ISO22000食品安全管理体系。纽崔莱产品生产线更是通过了中国保健食品GMP（药品生产质量管理规范）审查，也就是说安利是在用做药品的严格标准来生产食品。

　　纽崔莱生产车间达10万级净化卫生标准，厂房内所有地面均涂有6毫米厚的环氧树脂涂层，空气调节和洁净系统常年24小时运作，可以有效阻止细菌和尘埃的入侵；所有产品均配备了专业金属检测设备，用于有效检测和监控细小金属异物的存在，以大力确保产品的食用安全性，尤其是针对儿童。

　　早在2005年12月，安利（中国）质量保证实验室就获得了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）颁发的认可证书，是直销业内最早获得认可的实验室。工厂依托强大的专业研发队伍、世界一流的生产和检验设备，以全面质量管理（TQM）为基础的完善管理体系，通过不断的改进与创新，为安利产品提供了可靠的质量保障。

　　而第二生产基地除了具备现有的优势之外，将更加注重提升设施的自动化程度，在仓储能力和技术上有更好的改进，同时也会更加注重生产的环保性，更加节能，更加环保。

　　值得注意的是，新基地将专为纽崔莱产品系列提供生产支持。建成后，安利（中国）现有的纽崔莱生产线将全部转入新基地。纽崔莱是安利的拳头产品，也是安利五大系列中销售最好的产品线。安利大中华总裁颜志荣先生透露，纽崔莱占到了安利业绩的一半。这一次把纽崔莱系列专门拿出来，也是体现了公司的高度重视。新基地不仅会进一步扩大生产能力，而且也会增加原料深加工方面的功能，使生产功能结构更加完整，效率进一步提高。颜志荣表示：相信未来，纽崔莱产品品类会更多，产能会更大，而且质量也会得到一如既往的保障。

　　

植物研发中心

　　

　　上世纪30年代，卡尔·宏邦(Carl Rehnborg)博士在中国受到中医药文化的影响，相信植物中一定含有助益人体健康的营养素，并开创了纽崔莱品牌。而即将在江苏无锡开建的安利（中国）植物研发中心，就是致力于融合中医药文化与尖端生物科学技术，研究中草药的保健、美容功能及其有机种植技术，为安利中国及全球市场开发拳头产品。同时，该中心也定位于植物研究领域的国际合作平台，以及体验、展示中草药有机种植工艺和纽崔莱健康理念的平台。

　　陈佳介绍，早在2009年底，安利公司便开始植物研究中心的选址工作。其间选址团队考察了全国不同地理、气候条件的近40个地点，对其自然环境、投资环境、交通状况、历史文化、配套设施等十余个方面进行了全面的评估，通过几轮筛选，最终决定将安利（中国）植物研发中心落户于江苏省无锡市新区吴文化博览园。

　　无锡位于长江以南，地理、气候条件优越，是中国南北气候的分水岭，水土丰润，适宜大多数植物生长。吴文化博览园位于无锡市新区东部，三面环水，风景优美。通过对吴博园内土壤进行全面的分析，安利发现该区域内土壤中没有农药及重金属残留，且周围没有工业污染，非常适合开展有机种植研究。目前安利已经开始进行农场的规划以及初步的土壤改良等工作，其他工作也在稳步开展。

　　安利相信，纽崔莱坚持和发展有机种植的理念一定会给当地以及国内的有机农业发展、生态环境保护和国内外的有机农业科研交流做出应有的贡献。