多芬“真美行动”折射了什么？

　　2012年8月末，一个名为“多芬真美印象空间”的展览亮相上海来福士广场中庭，引起媒体及众多上海女性的关注。
      原来，在此之前，联合利华旗下的多芬品牌在中国开展了为期半年的多芬“真美万千，享我所美”活动，这次展览就是该活动的一大高潮。
      据报道，多芬“真美行动”吸引了1500万中国女性参与其中。 同时，本次活动“美丽有千万种，你就是其中之一”的理念也得到了女性菁英们的广泛认同。多芬希望以此来影响更多的中国女性，让她们发现自己的美，呵护自己，大声地说出自己的美丽宣言。
      在这样一个商业化竞争如此激烈的市场，竟有这样的品牌会放慢脚步，不惜动用巨大的人力、财力，从消费者的真正需求入手，着实不易。与众多只会生硬地做产品植入的美妆类品牌相比，这样的大手笔令人既佩服又惊讶。
      业内观察人士表示，这样的活动“对化妆品品牌推广方式进行了革命性的颠覆”。在此之前，各种化妆品和日化品已经习惯了使用各种明星，或者至少是娇艳动人的美女来代言，手法不免太过于直接且粗暴，而多芬打破了这一传统。
      多年前，联合利华在调查中发现，人们事实上已经厌倦了整天在眼前晃动的大美女形象。这些美女给人的感觉总是十全十美、高高在上，但却远离人们的生活，遥不可及。因此，联合利华在推广多芬品牌时希望向消费者展示，美丽其实是可以用许多方法诠释的。多芬的内在品牌诉求，是希望真正地帮助女性从狭隘的美丽定义中解放出来,发现自己的独一无二的美丽,勇敢说出自己很美，并让美更美丽。
      2004年，多芬在欧洲和美国先后开展了“真美行动”，选择了多位“真美女人”参与活动。这项运动旨在启发女性认真思考关于美丽的问题，比如社会对美丽的定义问题、要求完美的问题、美丽和身体吸引力之间的差别、媒体塑造美丽形象的过程和手法等等。
      这些活动在欧美各地都引起了不小的轰动，成为人们津津乐道的一个话题。
      人们谈论最多的是：到底什么是真正的美？那些被认为是“真美”的女性，有的头发灰白，有的肥胖，有的平胸，有的甚至脸上还有雀斑，她们到底美在哪里？
      台湾一位美学评论家曾说过：美其实就是找到自己，我们不可能幻想有一张戴安娜的容貌，也不可能有生之年去做一个王妃，能找到自己，身边的人也会过得很舒服，找自己是最难的。这样的说法与多芬的品牌宗旨不谋而合。多芬推崇“简单而真实的美”，认为美是自然的，是由女性自己积极创造的，可以带给自己自信，并且是由内而外散发出来的美。
      多芬的“真美行动”在欧美等地取得了巨大成功，不仅产品销量大幅增长，而且还掀起了数以千万计的女性对于美丽本身的多元化、内在的对话和思考，强化了普通女性对美丽的自信。难怪一位西方媒体记者如此评论：“这家公司正显示着自己巨大的勇气，因为其他公司都通过广告让女人们自我感觉不好，然后去买它们的产品，而多芬是通过让女人们的自我感觉更好来销售自己的产品，真够大胆的。”
      事实上，自从进入中国市场后，多芬仍然以一种独特的、有别于其他美妆类品牌用代言人的形式，采用真美女性的理念，打动了广大女性消费者。
      2012年，多芬调查发现：只有4%的中国女性能发现并敢于说出自己的美丽。这惊人的数字令人深思，也直接触发了多芬发起“真美万千，享我所美”的活动。这一行动体现了这个品牌一贯的真心实意为女性服务的品牌理念。
      事实证明，这样的活动赢得了中国女性的热烈追捧。据报道，今年的多芬“真美行动”吸引了1500多万女性参与其中，不管是享受单身生活的IT拳击女、周游世界只为一杯香飘四溢的咖啡的咖啡馆妈妈、可爱的虎牙厨娘，还是踏实奋斗的山东姑娘、只穿白衬衫的上海女生、紧握麦克风的满族姑娘，抑或是闯荡金融圈的女作家、编织自己梦想的编织女，她们都在用自己的方式诠释着自己独特的美。
      这样的“真美行动”，也体现了女性需要一个展现自我的、真实的美丽的平台，体现了多芬能真正发现女性所需。