在国外， 不靠打赏赚钱
阅读提示：不同于国内众多的网红美女俊男主播，国外更热衷于生活化的直播，更加注重积极的生活态度，而且直播的内容也更加丰富，烹饪、冲浪、高空瑜伽，只有你想不到的，没有你看不到的直播内容。
记者 | 应 琛
2008年，美国总统候选人接见选民，人们纷纷拿出手机捕捉两位候选人；8年后，同样是总统候选人接见选民，大家却纷纷背过身去，为的是将总统候选人和自己放进同一个取景框，方便直播。
2016年，被称为“网络直播元年”。在“你丑你先睡，我美我直播”的当下，无论国内外，大家好像都中了“直播”的毒，但这也很直观地说明了，生活正在被直播改变。
直播很火，这点毋庸置疑。但要问直播这个风口的张力究竟有多大？纵观直播路上的先行者Amazon、Facebook、Google等巨头的策略与举动，似乎有章可循。
互联网巨头纷纷抢滩
作为移动视频直播平台的最早提供者，Meerkat的发展历程是必须要关注的。其命运概括起来就是：成也Twitter，败也Twitter。
据了解，Meerkat是一款iOS 上的视频直播应用，与Twitter 账户关联，用户只需要简单点击就可以开始向粉丝直播，还可以提前预告直播时间。直播开始时，用户的Twitter 账号会自动发送一条带有在线直播链接的推文，所有人都可以通过链接在任何设备上观看。
直到2015年3月，Twitter以接近1亿美元的价格，收购了流媒体直播服务运营商Periscope。一个月后，Periscope也推出了类似Meerkat的服务，并且将其封杀。此时，Meerkat才火了不到两个月。依靠着Twitter庞大的用户流，Periscope发展迅猛。据Twitter发布的2015年一季度财报中显示，在发布十天之内，Periscope即获得了100多万用户。
2015年5月，Meerkat 尝试支持 Facebook 账号登录，其希望利用Facebook的社交链起势，岂料3个月之后Facebook也开始测试类似服务Facebook Live。
最终，Meerkat的CEO本·鲁宾（Ben Rubin）在2016年对外宣布，决定放弃直播视频社交网络业务，原因在于无法跟Twitter和Facebook推出的直播业务相竞争。在两大社交网络的冲击下走向衰落，难免让人惋惜。
而说到游戏直播，不能不提“游戏直播领域的YouTube”——2011年成立的Twitch直播平台。虽然在后续发展过程中，也添加了脱口秀等娱乐直播内容，但游戏直播仍是Twitch的主要定位。该平台成立后发展迅速，吸引众多游戏职业玩家及粉丝。
据BI Intelligence2014年监测数据显示，Twitch视频直播流量在美国境内全网流量的占比超过43%，排名第四，前三名分别为Netflix、Apple和Google。强大的流量变现潜力以及行业发展前景，在沸沸扬扬的“预收购”新闻当中，最终Amazon以9.7亿美元的价格成功收购Twitch。
不过，作为这一新兴市场的领军者，Twitch也面临谷歌旗下的YouTube发起的严峻挑战。据悉，谷歌新开设的YouTube游戏频道，专为玩家、粉丝，以及希望直接触及他们的广告商而设。网上还有一套新的网络直播工具，针对的就是Twitch。
对此，Twitch的联合创始人兼首席执行官埃米特·希尔(Emmett Shear)表示，并不担心YouTube进军网络直播领域。他认为，虽然这场竞争会增加招聘人才的成本，但最终对他的公司有好处，“游戏实况直播这个职业越有吸引力，从业人员的素质就越高。从长远来看，对人才有好处就是对我们有好处。”
2016年2月，Facebook也后来居上，正式推出其视频直播Facebook Live。最初该功能只限于美国的部分iOS用户和一些名人。但现在，对全球60个国家的许多iOS和Android用户而言，Facebook Live服务已被放置于显示栏上。
依托Facebook强大的熟人社交流量，这款应用在短期内跑马圈地，毫无悬念地迅速成为了主流直播软件。
其CEO扎克伯格更是不遗余力地宣传Facebook live，不仅称“直播是目前最让我感到激动的事”，甚至亲自连线三位远在国际空间站的宇航员，玩起了太空直播。据此，那次太空直播吸引了100多万网友关注，这是宇航员首次用Facebook live与地球上的人进行视频直播，直播共历时20分钟。
虽然有调查报告显示，77%美国人不愿使用社交直播，但眼下各巨头旗下直播平台的火热说不定能改美国人的这一习惯。
美女主播，不稀罕
不同于国内众多的网红美女俊男主播，国外更热衷于生活化的直播，更加注重积极的生活态度，而且直播的内容也更加丰富，烹饪、冲浪、高空瑜伽，只有你想不到的，没有你看不到的直播内容。
来自澳大利亚的8岁小厨神Charlis是一名“05后”网红，她最喜欢在You tube上分享自己的烹饪技术。在直播中，粉丝们对Charlis的表现赞不绝口，因为Charlis的烹饪技术简单易学，萌萌的表情和可爱的语言，更是吸引了一大波“亲妈粉”。这个烹饪教学视频给她带来的粉丝已经超过63万，单一视频最高点击量超过5700万人次。
而Facebook上目前最当红的主播则是一位美国大妈，这位大妈在Facebook live上直播的时候戴着《星球大战：原力觉醒》里的楚巴卡面具，憨憨的表情逗得观众捧腹大笑，并且实时和大家在Facebook上互动，可爱俏皮，因此大受追捧。
这位美国大妈不仅被小扎邀请到Facebook的总部，还被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克写进了2016年《互联网趋势》报告，当作是以优质内容吸粉的案例，说明了视频直播的发展潜力。
同时，虽然Facebook起步较晚，但它的野心远不止于提供一个媒体发布直播视频素材的平台，而想要打造一个“超级电视台”。在探索与媒体合作直播视频领域，Facebook耗资5000万美元签约近140家视频生产机构，邀请BBC、CNN、BuzzFeed、New York Times、The Huffington Post等权威媒体入驻平台，发布优质视频直播内容。
而在此前美国总统大选期间，Facebook就已经交上了一份答卷。ABC于去年9月26日首场美国总统大选电视辩论之初，便公开宣布将在Facebook Live上持续直播四场总统辩论。
2016年10月，当时还是美国总统候选人的特朗普开辟Facebook Live传播阵地，由竞选团队一起在纽约特朗普大厦制作了名为“特朗普大厦直播”（Trump Tower Live）的夜间节目。等到11月的总统选举日，蓄势已久的Facebook Live再出大招，联合50家广播电台、印刷媒体和在线媒体，聚焦美国50州的总统选举现场，进行实况直播。不少媒体以“闪电战”来形容这场声势浩大的总统选举直播行动，Facebook的赢家地位不言而喻。
另一方面，对直播平台而言，有趣的内容必不可少，但是除了依靠用户生产出更多优质内容，直播的发展也离不开能够提供社交和及时互动的平台。
玛丽·米克本人就十分看好视频直播的发展，她在报告里还提到了“直播——点播——半直播——实时直播”的发展历程，并认为Facebook本身具有的社交属性，以及强调视频频直播是用来分享的理念，会让Facebook live成为视频直播领域的新典范。
此外，相比传统的视频直播内容，VR技术的视频直播将会实现360度全景画面，使得粉丝们可以身临其境，通过虚拟现实，全面感受在镜头那端的氛围，让空间感、距离感都更有层次。
在国外，实时赛事内容方已经开始尝试在一些重要赛事上使用VR设备进行现场直播。YouTube高管尼尔·莫根曾表示：“从音乐家、运动员，到大品牌，创意者正在利用这项技术完成令人难以置信的作品。目前，通过360度直播视频，他们可以将更多粉丝直接带到自己的世界。”
试想在不久的将来，不用再满世界追着偶像跑，就可以近距离感受偶像的生活，直播+VR对于粉丝群体来说无疑是最大的福音，也是对直播在功能上的又一大突破。
不靠打赏，如何赚钱？
目前，国内的直播平台同质化严重，无论是秀场直播、移动直播还是游戏直播，大多依靠主播吸引流量，通过和主播分成礼物收入获取盈利。但和国内不同，以Periscope、Facebook Live和Youtube这三大直播平台为例，它们并没有从经纪公司“流水线生产”的女主播们，以及强大的礼物打赏功能，而是凭借各自原有的庞大用户群体，不同的盈利模式得到了快速的发展。
对于用户来说，Periscope就是一种新的社交方式，从以前的文字、图片升级为视频。Twitter也希望借此能提高用户的活跃程度，间接为公司提升整体业绩。除此之外，Periscope也已经开始和各类品牌厂商进行合作，通过收取营销和广告费用来盈利。
Twitter的首席运营官Adam Bain在公司一次电话会议上（这次电话会议也在Periscope上进行了直播）表示：“通过为厂商在Periscope上定制目标群体的宣传活动，Periscope已经为Twitter带来了收益。”他还特地提到了两家在Periscope进行品牌推广的公司：百事旗下的多力多滋在美国超级碗比赛期间在Periscope进行直播，科尔士百货公司也通过Periscope在奥斯卡颁奖典礼期间进行直播，两家公司都为Twitter支付了高额的营销费用。据悉，Adobe、美国大型商场Target、雀巢等大型品牌都在Periscope上通过直播进行品牌营销。
和Twitter相似，Facebook做直播也是希望能增加用户黏性。用户在其主页上多停留一会儿，就能为Facebook带来更多的广告效益。有证据显示，用户开始对社交网络上的内容兴趣减弱，而形式新鲜的直播内容有助于挽留用户。
但当时的Facebook并没有想好要通过何种方式来让Live变现。直到去年年底，Facebook给直播功能找到了更直接的盈利方式——直播前插入一段视频广告，最长持续15秒。未来这种效益更高、定制性更强的视频广告有望让Facebook的广告营收继续提升。
而作为全球最大的视频网站，Youtube的主要营收来源就是广告收入，在直播上目前也还没有其他新的玩法。不过和前两者都不太一样，由于Youtube本身就已经聚集了一群好的原创视频创造者，因此在这个平台上的直播内容质量也会更精良，吸引的粉丝会更多。对于好的直播视频提供者，Youtube也开通了观众打赏、按次付费等功能，并会与其进行广告收入分成。
可以看出，国外直播行业目前的发展主要依靠互联网巨头。与国内直播平台浓浓的“商业性”不同，国外直播平台更看重其社交属性和直播质量。对于已经是一片红海的国内直播平台来说，这两点值得我们借鉴。
国外直播真的无底线？
旅游美食、娱乐八卦、街头舞蹈、自然风景、吃饭睡觉……各种各样陌生人的有趣或无趣的生活都在直播平台上呈现。然而，不可忽视的是，内容发布的低门槛、网络言论的匿名性等，也滋生了众多阴暗、暴力、色情甚至是犯罪的内容。
国外也同样如此：一名女子迎着飞驰而来的火车纵身跳下站台自杀，一名年轻男子因为分手心碎用枪自杀，众多网友在一个女孩的日常舞蹈视频下进行性挑逗留言，18岁的女孩直播自己的朋友被性侵……直播网站滋生出来的低俗狂欢，都曾让前文提到的直播平台身陷舆论漩涡。
2016年11月18日，中国国家工商行政管理总局颁布了《互联网直播服务管理规定》，正式为网络直播界定底线，提出“实名登记”“即时阻断”“新闻信息先审后发”等举措。在国外，各平台也都在采取措施来净化直播空间，保护用户隐私与信息安全。
2016年10月，在得知Facebook推出新版安全中心后，有媒体报道的开篇就这样写道，“如果你是一名Facebook的用户，你将感到更加安全，无论你在全球的哪个角落。”在安全中心，用户可以找到各类有关“隐私保护”的详细教学视频，包括查看特定群组消息、发送消息给特定群组等。一旦受到带有侮辱性或攻击性的信息，用户也可以利用信息上的链接进行举报。
Periscope的《社区准则》则明确禁止用户发布非法内容，包括色情及明显与性相关的内容，意在煽动暴力、违法或其他危险活动的内容，辱骂、骚扰他人或公布他人私密信息的内容，冒充他人进行误导和欺骗的内容，虐待儿童、虐待动物或肉体伤害的内容以及垃圾信息等。与此同时，考虑到部分敏感内容虽然涉及暴力、侵犯人权或恐怖行动等，但目的在于引导受众关注或进行教育，且兼具艺术性、教育性、科学性及新闻价值，Periscope肯定此类特殊视频的存在价值，并不会因此移除相关内容。Facebook也有类似内容管理规定。
此外，Facebook Live还允许用户进行贴标签式的举报，这些标签包括“暴力”“欺凌”“骚扰”“裸露或色情”“自杀或自残”“垃圾信息或欺诈”“仇恨言论”“未经授权的销售”等等。用户还可点击“更多”来进行具体描述。平台会对这些视频逐个进行审查，如果确实违反平台规定，就会毫不客气直接将视频下架。在举报页面上，Facebook Live同时提醒用户注意避免发布侵犯知识版权的内容；如发现自己所在直播圈有人陷入危险境地的情况下，也需及时联系执法机关。
Periscope则通过人工智能和机器筛选归类留言，并将筛选出的部分垃圾信息、辱骂或带有色情挑逗意味的留言呈现给部分用户，用户则可通过投票表决的方式，来决定这些语义含糊的留言是否真的含有攻击辱骂意味。如果被确认为违规留言，发布者就会被暂时禁言，反复违规将面临永久禁言的惩罚。
