不一样的美，一样的美好

　　在全球新冠肺炎疫情持续蔓延、世界经济前景不明的背景下，第三届中国国际进口博览会如期举办，意义非凡。绝大部分去年参展的500强企业今年不仅继续参展，参展面积也大幅增长，展品规模持续扩大。其中，全球与中国最大的美妆集团欧莱雅更以“不一样的美，一样的美好”为参展主题，在往届的成功基础上全线升级。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩对于本届进博会高度评价：“进博会的如期举办向世界发出了明确的信号——中国已经从新型冠状病毒疫情中恢复过来。也表明了中国以开放和共赢的精神在推动全球发展中发挥重要作用的决心。在今天这个差异凸显的世界，进博会为所有参与国和公司提供了一个宝贵的平台，让所有人都能够拥抱差异，求同存异，从而共同创建和共享更美好的未来。”

　　据悉，此次欧莱雅不仅当选进博会参展商联盟理事会首任轮值主席以及日化消费品专委会主席，成为“双料主席”，还将完成五大新品牌的中国大陆首秀，以“美X科技X责任”为三大主题，并根据中国美妆消费者的五大前沿需求为灵感源泉，打造沉浸式“美好消费”体验空间。

　　“身兼‘双料主席’，欧莱雅必当尽职尽责地发挥自身作用，携手我们自身的生态圈伙伴以及广大日化消费品行业参展商，共同打造一场别开生面、硕果累累的进博会。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞说。

历届最多新品牌惊喜“空降”

　　当前，经贸摩擦不断，保护主义筑墙，新冠肺炎疫情带来广泛深刻的影响，但中国开放的大门仍越开越大。在这样一个特殊的时期，第三届进博会反而将呈现更多特色和亮点。

　　“进博会在吸引创新，展示最新的前沿技术，以及多元化的产品理念上，从第一届到现在都没有变过。在疫情期间仍然维持这样一个全国最大型乃至全球最大型的对外公众活动，我们一方面看到了参展商的激情和踊跃，另一方面也感受到了政府以及相关部门给到的支持决心，以及要把这届办好的意念。” 欧莱雅中国副总裁兰珍珍介绍，在欧莱雅“美好消费”的展台中，参观者将见证旗下五大新品牌的中国大陆首秀，全球首发、亚洲首发和中国大陆首发的新品数量达到逾100款。

　　欧莱雅将在中国大陆首发四大高端香氛新品牌华伦天奴（Valentino）、梅森·马吉拉（Maison Margiela）、维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren），还有精油护肤品牌蒂可丽（Decléor）。“我们每次推出一个新品牌，都是根据市场考量，根据我们本身品牌的互补性和消费者需求的。”兰珍珍表示。

　　据欧睿国际的数据，在过去的十年中，中国的高端香水市场呈动态增长态势。欧睿国际预计，到2023年中国的香水市场规模将达到120亿元人民币。

　　事实上，进博会已成为欧莱雅引进新品、制造爆品的“加速器”。大师级专业美妆品牌植村秀与全球知名的日本漫改动画《海贼王》两大经典IP强强联手，重磅推出的植村秀 X 海贼王圣诞限定系列“星”品将抢先登陆进博会舞台完成全球首秀，与中国消费者和“海贼迷”们见面。

　　欧莱雅还将在进博会集中展示多项自主研发和协同生态圈合作伙伴共同研发的前沿创新成果，打造美妆“黑科技”盛典——

　　“扫一扫”即可为根据消费者面部特征提供一对一、定制化的全妆推荐，全球首个人工智能全妆推荐科技应用“智能美妆顾问”将在第三届进博会上演全球首秀，为消费者呈现度身定制的专属之美；

　　随着消费者对“私人定制”与日俱增的需求，全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso也将在进博会上演亚洲首秀，凭借专利的机动储料盒系统，Perso可通过一套简练的4步流程，来完成护肤品和彩妆产品的现场配方，并能够随着时间推移，不断提升个性化的水平，为中国消费者演示在家中也能“生产”化妆品的颠覆性体验；

　　欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M姐”也将首次于第三届进博会正式亮相，并向来访宾客介绍欧莱雅各大展区，陪伴观展者共度沉浸式“未来美妆”体验之旅。

　　此外，11月5日至10日，欧莱雅将在进博会展区内特别设立“进博直播间”，带领观众“云览进博”，弥补许多消费者无法亲临现场的遗憾。运用这一模式，进博“星”品热度将得以延续，进博会的溢出效应将持续放大，从而进一步拉动消费、促进“国内大循环”。

前三季度业绩耀眼，中国迎来美好消费时代

　　今年特别成立的中国国际进口博览会参展商联盟，旨在打造进博会利益共同体，为政府、参展商提供交流平台，助力实现进博会“越办越好”，进而促进优化国际贸易环境和营商环境。作为进博会参展商联盟理事会首任轮值主席和日化消费品专业委员会首任会长单位，欧莱雅方面表示，其将积极发挥龙头企业的影响力与创新力，不仅将把最新的产品、技术、服务等带到进博会的舞台，更将带动更多优质企业参加进博会及相关活动。

　　“进博会的如期举办表明了中国以开放和共赢的精神在推动全球发展中发挥重要作用的决心，向世界传递出开放、包容、普惠、共赢的信号，为世界经济发展注入了一针‘强心剂’。”费博瑞表示，“没有什么可以改变中国市场在欧莱雅全球战略中的关键地位。展望未来，我们坚信，中国将成为欧莱雅全球第一大市场，成为世界未来创新实验室和全球美好消费的灯塔。”

　　值得一提的是，根据欧莱雅公布的最新财报数据，截至9月底的前三季度，欧莱雅集团的销售额为201.1亿欧元，同比下降7.4%；第三季度销售收入为70.3亿欧元，同比增长1.6%。 其中中国大陆市场的表现亮眼，前三季度实现同比增长20.8%，大幅超越第三季度中持续复苏的市场的平均水平，其中线下渠道和高端彩妆市场的增长形势尤为明显。

　　此外，进博会上欧莱雅还将携手每日经济新闻的美好商业研究中心和法国里昂商学院共同发布《2020中国美好消费趋势报告》。作为进博会日化消费品专委会“五个一”工作计划的重要组成，这份报告希望向人们传递一个信息：中国正在从消费大国转型成为消费强国，中国消费者的消费模式正在发生快速变化——消费者期望通过消费丰富物质与精神世界，实现对美好生活的追求，并追求与自然和谐共处。只有跟上并回应新的消费趋势，才能在中国这个即将成为全球最大的消费市场中取得成功。

　　从这一角度来看，进博会开启了全球优秀企业和产品进入中国市场的通道，成为中国消费者选择美好消费的窗口，也成为了美好消费理念和模式同台“竞合”的舞台。如果用第三届中国国际进口博览会的口号来形容这一趋势，就是“新时代，共享未来”。（记者 周洁）