视觉盛宴背后的文化力
2月中上旬,2011-2012年沃尔沃环球帆船赛来到中国三亚,掀起一轮帆船运动的热潮。
您或许会问:我们为什么要关注这样一场似乎在国内“毫不知名”的体育比赛?
是的,它在国内的确不如F1那样知名,但在西方,它却有着“海上F1”和“航海的珠穆朗玛峰”之称,是全球最高级别的海洋运动。
和奥运一样,“沃尔沃环球帆船赛”每四年才举办一次,每届航程渐趋拉长,上届比赛耗时9个月,跨越了37000海里,停靠了10多个国家港口。它是最艰苦的一项团队运动赛事,也是目前世界上最昂贵的单项体育赛事。在2011-2012赛季,这样一项顶级海洋赛事,第一次有了属于中国的船队,以及属于中国的水手。
中国自古以来就是海洋大国,早在明代就由航海家郑和开启了航海史上的新篇章。然而,之后长期的闭关锁国,让中国这个濒海的大国,渐渐远离了曾经的辉煌。尽管海洋近在咫尺,但我们对海洋文化的认知却浅显而懵懂。
在瑞典人看来,海洋文化的特点,一是包容,二是追求极限,挑战自我,还有就是亲近自然,学会和大自然和谐共处。
有了包容的心态,就懂得合作共赢;而有了挑战极限的精神,做事就要永远做到最好。对大自然的敬畏,又让他们懂得如何和自然和谐相处。
海洋文化孕育出的沃尔沃,通过帆船运动本身,向全世界彰显了锐意进取和以人为尊的品牌诉求。尤其在沃尔沃品牌真正打上中国烙印之后,这样一场顶级赛事,以及由这场赛事传达出的沃尔沃核心价值,就更具有了值得关注的现实意义。
没有文化的企业是走不远的。李书福把文化作为企业的方向和灵魂并视为企业的自信。这种自信不仅体现在对沃尔沃的收购上,还展示在对品牌文化的塑造上。
经历了跨国并购后的沃尔沃身处一个新纪元,在中国崛起和全球汽车业态巨变的大背景下,一个有着85年历史的汽车品牌有机会主宰命运,重焕新生,并由此开始了复兴之路。就像沃尔沃环球帆船赛一样,经过短暂休整之后,又将面对新的挑战,扬帆远航,义无反顾。(苏庆先)■
※版权作品,未经新民周刊授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。