推动韩流的“大神”

撰稿｜木   星

      韩剧能够有今时今日的影响力，绝对不是一朝一夕形成的。对于观众而言，一部韩剧的流行，一个男神的诞生，也许都能说出明确的理由一二三。但在各国娱乐文化的流动性都不断增强的今天，韩剧能够一而再、再而三地成为流行大势，就不是简单的三言两语可以说清的了。在背后支撑它们的，不仅仅是韩剧的产业生态圈，更有着以文化经济助推国民经济发展的“韩国定位”。

巨大的“韩剧经济”

　　
　　韩国是一个娱乐文化产业异常发达的国家，有过一项不完全统计，据说韩国国内直接和间接从事娱乐文化产业相关工作的人数，占到全国总人口的三分之一。文化产业的发展完全关系到韩国的国民经济，因此得到了政府的大力扶持。韩国政府不仅在国内不断通过各种政策、机制的完善助力娱乐文化产业的发展，更在韩流文化向全世界范围的传播中，担当起了保驾护航的重要角色。
　　而韩剧，正是韩流文化向海外输送的“排头兵”——和电影、演唱会这样的文化形式相比，电视剧在亲民性和大众化上占有明显优势。特别是由于文化的共通性，韩剧在亚洲市场近十年来更可以说是所向披靡。
　　以十多年前《星梦奇缘》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《夏娃的诱惑》等剧在中国、日本的热播为标志，裴勇俊、张东健、李秉宪、宋承宪、元斌、安在旭、宋慧乔、崔智友、蔡琳等韩国演员通过韩剧的传播，成为了第一代韩流明星。
　　韩流不仅在中国大行其道，在娱乐业比韩国更加发达的日本，韩流席卷得比在中国还彻底，裴勇俊甚至在日本形成了“勇样经济效果”（裴勇俊的走红带动的经济效益）。一度也有日本娱乐界人士和普通民众要求“抵制韩流”的，但这些所谓的“抵制”并没能阻挡韩流继续走红的脚步。
　　韩剧的流行，带动的当然不仅仅是演员们的走红，它更带动了巨大的“韩剧经济”。韩剧中出现的剧情拍摄地，诸如南山塔、弘大、明洞、泰迪熊博物馆、济州岛等大量地点，都成为了热门旅游景点。根据一部热门韩剧的拍摄地，专门设计一条旅游路线的做法也很常见——最新的《来自星星的你》旅游路线就早已新鲜出炉。就连韩国人最普通的日常饮食，例如泡菜、炒年糕、烤肉等，都摇身一变成为了人气美食。
　　至于剧中人气主演们的吃穿用度，更会因为韩剧的热播风靡一时，还能因此吸引来大批赞助商。《那年冬天风在吹》和《来自星星的你》中，宋慧乔和全智贤用的同品牌唇膏的热门色号，在电视剧播放当时的多个国家专柜都卖断货，不少韩国彩妆品牌也因为韩剧的推波助澜开始打开海外市场。《善良男子》后宋仲基代言的咖啡、《继承者们》后李敏镐代言的护肤品、《听见你的声音》后李钟硕代言的服装，销量都是成倍的增长。如今在智能机市场已经可以和苹果平分秋色的三星，更是十年如一日地通过韩剧宣传自家最新商品。
　　2014年情人节前后，一群韩国男神如赵寅成、玄彬、李准基、金宇彬、李钟硕等纷纷涌向日本、中国各大城市开粉丝见面会、拍手会，仅门票一项就收入不菲，更不要说背后的商家代言了。《来自星星的你》还没结束，金秀贤就已经接到了众多中国电视台的出演邀请和商家的代言邀请，估计新男神来中国内地走一遭，又是吸金无数。韩剧的风靡为韩国带来的不仅仅是国家知名度的提升，更是实实在在的外汇。

市场竞争白热化

　　
　　绝大部分韩剧都是边拍边播，每周只播放两集。周播剧的好处，是能够迅速收集观众对电视剧的反映，并在拍摄的过程中不断进行调整，比如《来自星星的你》中金秀贤饰演的都敏俊的造型，从高领毛衣为主到低胸毛衣为主的转变，就是根据网民的反映做出的调整。《秘密花园》当时有传大结局将是以女主角吉罗琳的死亡而告终，引起大量的网民反对，导致大结局还没开播，编剧就开始在网上进行辟谣，表示会给两位主角一个美好的大团圆结局。这样时刻与观众群进行互动，关注观众的每一点反映，是韩剧非常令人称道的地方。相对的自然是拍摄难度的提升，以及在为期几个月的制作播放期内，整个剧组的超高强度工作。同时，收视率对于一部韩剧来说也至关重要，因为它直接决定了广告的销售率和能否吸引更多赞助商的赞助。
　　韩剧的制作播放主力是韩国三大公共电视台——KBS、SBS和MBC，三家电视台常年在韩剧的国内播放市场和海外发行市场进行着激烈的竞争。韩国放送通信委员会为了确保竞争的公平性，对于韩剧的制作播放都有着严格的规定，比如不能随意改变每集的时长、不能在剧情中任意植入广告、过激剧情和不当台词都会受到放送处罚等，也让电视台们只得拼命通过提升电视剧的质量来赢得市场。
　　在韩流掀起的初期，作为国家电视台的KBS实力最强，著名导演尹锡湖的“四季恋歌”系列（该系列由《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《夏日香气》和《春日华尔兹》组成）就是由KBS推出的。KBS作为韩剧的培育电视台，不仅捧红了众多韩流明星，也挖掘了一大批后来成为韩剧“中坚力量”的知名编剧。
　　接着，MBC又以清新动人的风格接过了“韩剧王国”的桂冠，推出了一系列如《我的名字叫金三顺》、《宫》、《咖啡王子一号店》、《拥抱太阳的月亮》等经典剧集。同时，MBC还擅长制作一些人性温情题材，《谢谢》就把故事的目光第一次投向了艾滋病感染患儿，《New heart》则讲述了心有悬壶济世梦想的菜鸟医生的艰难成长史，《贝多芬病毒》完全就是韩国版的《交响情人梦》。
　　近年来，最具商业元素的SBS电视台算是后来居上。由SBS播放的《On air》、《灿烂的遗产》、《城市猎人》、《秘密花园》、《绅士的品格》等剧部部红遍亚洲，坚定了SBS“砸重金、请大牌、拍巨制”的制作路线。特别是在2013年连推了《听见你的声音》、《主君的太阳》、《继承者们》和《来自星星的你》四大热门水木剧后，简直是打造了一个“不败的水木档”（水木档，周三周四晚间黄金档）。接档《来自星星的你》的新剧《三天》，就因为这样的档期效应，早就未播先红。

有线台“添砖加瓦”

　　
　　和中国从省级卫视到地方台有着大大小小上百家电视台的庞大体系不同的是，韩国的电视台数量比较少，除了KBS、SBS和MBC三大地面公共台外，原先也只有TVN、OCN、MNET等少数有线电视台和网络电视台，这些电视台并不具备制作和播放韩剧的能力。
　　然而，因为韩国国内各种政治、经济、文化和娱乐传播的快速变化，也为了打破报纸、电视、网络、通讯之间融合的屏障，韩国政府在2010年底授予了韩国四大报纸及其相关新闻机构开办有线电视台的许可。在随后的2011年12月1日，多家综合编成频道相继开播，其中规模比较大的有JTBC、Channel A和TV朝鲜。
　　综合编成频道的开播，不仅给韩国媒体行业带来了巨大的投资，让相关工作岗位大幅增加，同时也再次加速了业内竞争，面对韩国已经非常狭小的本土市场，他们甚至喊出了要打造“第三韩流”的口号，大举向中国、日本等海外市场发力。这些新开播的有线台，由于雄厚的资金实力，有了独立制作和播放韩剧的能力，再加上之前已经通过几年的积累具备了较好基础的TVN和OCN，一支新的韩剧制作势力开始崛起。
　　其中，TVN以惊人的速度成长为了第四大韩剧制作和播放电视台，其参与制作和播放的《仁显王后的男人》、《Nine：九回时间旅行》、《请回答1997》、《需要浪漫》系列、“花美男”系列（由《花美男拉面馆》、《闭嘴，花美男乐队》和《邻家花美男》三剧组成），不但在人气上足以在国内外市场和老牌的公共三台抗衡，从题材的立意、剧本的质量、制作的整体完成度方面来看，也都已经具备了一线韩剧的素质。面对收视群体上的小基数和三大台在传统黄金档上的明显优势，TVN更是通过几部热门剧，把原先比较冷门的周五晚间“金曜档”变成了自己的热门档。
　　OCN则另辟蹊径，专注在悬疑剧领域，推出的《别巡检》、《神的测验》、《特殊案件专案组TEN》等剧，从制作到播放都在尝试着向美剧靠拢，并且已经有了不错的成效。

 

　　
精雕细琢出精品

　　
　　无论是政府的政策扶植，还是内外部激烈的市场竞争，都是加速韩剧制作界快速发展的外因；而韩剧制作产业整体专业化水平的不断提升，才是韩剧总是精彩不断的内因。
　　如今，一部好的韩剧，已经不仅仅是剧情能够吸引人，男女主角的角色魅力和演员魅力迷人那么简单了，由此衍生出的OST（韩剧原声音乐）、画面、特效、造型、布景无一不精致精细，每一项都是给韩剧的加分项。韩剧的细节之美，已经成了韩剧牢牢抓住观众的核心竞争力。
　　对细节的高度追求，也对演员们衍生出了更高的要求。一个很简单的剧情，为了拍摄出最好的效果来，往往要花费好几个小时，哪怕是一个画面，也会要求从不同的角度机位反复进行拍摄。以大热的《来自星星的你》为例——第11集中，都敏俊在冰湖上静止时间亲吻千颂伊的画面，剧组整整拍摄了两天，由于拍摄过程中第二天比第一天降雪更多，为了防止拍出的画面有差异，力求完美的剧组进行了大规模的冰面清雪，而时间静止时下的雪则是后期CG效果完成的。
　　因为这样的拍摄要求和追求，主演们每天的睡眠时间通常只有一两个小时，其他时间都在进行拍摄。可无论是一线的韩流大牌还是最红的人气新星，在片场都会完全配合导演的要求去做，因为大家都清楚，只有这样精益求精的制作态度，才能够催生出最好的作品来，这也是让韩剧继续成为韩流代表力量的不二法则。