从“选秀”到“选智”

记者｜何映宇

       快男超女、达人超模，选秀节目满天飞。
　　俊男靓女各路奇葩草根选手，在这演艺界的独木桥上，杀得眼红性起，引出狗血话题无数。
　　不知道从何时开始，东风开始压倒西风。选秀节目审美疲劳，关注度大不如前，而选智类节目却异军突起，纷纷在各大卫视的黄金时段占得一席之地。随便数一数：东方卫视《梦立方》、河北卫视《中华好诗词》、央视《中国汉字听写大会》、河南卫视《汉字英雄》、安徽卫视《超级演说家》……都试图突破逐渐模式化的选秀套路，走一条高智商真人秀之路，而江苏卫视的《最强大脑》、《一站到底》更是其中翘楚，在众多选秀节目的夹击中杀出重围，收视率登顶，关注度爆棚，一种新型选秀模式已初成规模。
　　“观众对电视内容的接受度变得越来越多元化。”《最强大脑》制片人桑洁对记者说，“观众的欣赏层次也在逐渐提升，他们不满足于传统的综艺、歌唱选秀等节目类型。”确实，口味越来越刁的观众，绝不会容忍一些炒冷饭节目侮辱他们的智商，因而，高智商节目应运而生。

这是益智真人秀
　　
　　风水轮流转。遥想当年，《智力大冲浪》、《开心辞典》等益智攻擂节目也曾遍地开花，在各大电视台大行其道。但随着时代变化，这些相对简陋的1.0时代的益智攻擂节目已全面溃败，这一回的“选智”节目形式更新颖，内容更精彩，掀起的收视风暴，乃更胜当时。
　　江苏卫视《一站到底》节目的样式和1.0时代的益智攻擂节目看上去颇有相似之处，不管形式怎么变，核心还是答题。各路站神学霸为了记忆力和名誉而战，攻擂守擂，说一千道一万，还是答对的最牛。
　　但《一站到底》执行制片人薛巍对本刊记者一再强调这同时也是一档真人秀节目：“《一站到底》最大特点是它将一档常规的答题节目演变成真人秀，将益智答题与综艺娱乐相结合。相比答题而言，节目更看重的是谁在答。”
　　无论是檀越这样的“1080度”答题大神，还是12岁却语出惊人的邓自宇，节目参与者有着各自的年龄、身份、文化层次，来自各个不同的领域，从事着不同的工作。有平凡的出租车司机，也有在国际级企业就职的高管金领，有清华北大等等的博士教授，也有还在上学的小孩，有留学归来的青年才俊，也有知识渊博的古稀老人。每个领域、层次的人都可以在这个舞台上进行公平较量，他们之间的条件不仅仅是某一方面的专业深度，更加重要的是知识面的广度，再加之一些博弈的运气。
　　他们在舞台上通过关键词、自我介绍、答题等方面向电视机前的观众展示着自己的人格魅力和自我风格。他们在舞台上的语言、行为构成了节目的内容。薛巍说：“这样的一档益智答题节目具备了‘真’即真实表现由普通人参加，‘人’即以人为核心展现人格魅力等，‘秀’即通过答题博弈的方式展开对决的电视节目。所以我说这档节目不仅仅是一档益智攻擂答题节目，同时更是一档真人秀节目。将益智类节目中原有的竞争和游戏趣味元素的作用加以扩展。”
　　薛巍认为这与江苏卫视的整体定位其实是一致的，《一站到底》和《非诚勿扰》虽然表现形式不同，但究其实质都体现了当下中国普通民众的生活状态，呈现最真实的情感世界。“江苏卫视的节目大多是以普通人参与为主，比较接地气。‘情感世界，幸福中国’是江苏卫视的定位，因此《一站到底》的出现并非一种转型，而是一脉相承。”

求新求变辟蹊径

　　可以说，“真人秀”这三个字，点出了1.0时代和2.0时代分水岭的实质。早年的益智攻擂节目，电视台主持人是核心，是视觉的焦点，或者分出胜负答对答错是唯一的悬念。如今，电视民主的今天，普罗大众终于扬眉吐气翻身做主人，不论是站神、“最强大脑”还是“汉字英雄”、《中华好诗词》中记忆力超群的古诗词好手，他们的个人魅力正通过节目的剪辑运营，得到最大程度的彰显。也可以这样说，这些节目在像歌唱选秀节目一样造星造神。
　　为此，江苏卫视在进行节目引进时，更多的是通过联合研发的方式，会大刀阔斧地对原有模式进行改革。比如他们知道中国观众更希望能够看到选手背后的故事以及他登上舞台之后命运的发展，所以在制作节目时，他们并不单单只去呈现那些匪夷所思的脑力技能，而是重视这些脑力技能的发现过程。
　　与此同时，面对节目同质化竞争的格局，在整体定位一致的前提下，江苏卫视这两年节目制作的基本思路就是创新，这也是他们热衷“选智”节目的原因之一。《最强大脑》制片人桑洁对记者说，他们觉得固步自封的危险要远远大于求新求变：“做一档新节目的风险是相当大的，打消这个顾虑的原因在于我们认为电视节目最大的风险不是做新的东西，而是做别人做过的东西。”
　　未雨绸缪，事实上，江苏卫视很早就已经关注国外最新的节目发展动态，因此才能在第一时间如此敏锐地注意到，选智科学类节目正在成为一种新的潮流。
　　他们特别注意到，科学主题的节目近来在国外逐渐兴起，国外有较成熟的科学真人秀节目，比如英国广播公司（BBC）既有探索人类生存意义的《Human Universe》，也有研究人类和寄生物之间关系的《Infested》以及关注于分离的手脚如何工作的《Dissected》，都制作精良，很有影响力。只是因为制作难度很大，而国内从未有过类似科学主题的节目，很少有人敢做，而且这档节目的模仿难度很大，而这正给了江苏卫视以另辟蹊径求新求变的契机。
　　江苏卫视成了第一个在科学真人秀节目中吃螃蟹的电视台，因其勇敢，他们获得了热烈的回报。这是一个不能邯郸学步亦步亦趋步他人之后尘的时代，而从“选秀”到“选智”，只是这大变局中的一个小插曲。哪一天，当选智节目也已多如牛毛之时，那也就是该翻开新的一页的时候了，到那时，依旧是勇敢迈出新的一步者得天下，而盲目跟风者，必将吞下大浪淘沙的苦果。