票房破 400亿然后呢
阅读提示：一二线城市，看什么电影很重要；三线及以下城市，看电影这件事很重要。那么，一旦拉伙结伴、拖家带口了，你猜他们会去看《聂隐娘》还是《煎饼侠》呢？
记者｜阙 政
去年，“中国电影票房突破300亿”的期待，最终定格在“只差3亿”。今年，自打暑期档每天“你破亿来我也破亿”的节奏一起，400亿的呼声就不绝于耳——果然，12月6日，在距离2016年还有20多天的时候，中国电影总票房已经提前兑现了400亿的期待。
数字很重要，它说明大盘，说明产业，说明发展。但，数字的背后，还有数字。那些貌不惊人的数据，也许更能拨云见日，看一看中国影视产业的未来。
小镇青年撑起400亿
还记得3年前的2012年，媒体上热议的话题是：华语片票房首次低于引进片。但这个现象并未成为趋势，很快就被打破——2013年，华语片创造的票房比例就达到了58.6%，反超引进片；2014年，继续以50.65%的微弱优势取胜；而2015年，则达到了近年来的最高值：59.83%。
这其中，《捉妖记》以24.39亿票房的登顶当然功不可没。和它一同进入“10亿”票房俱乐部的华语片还有三部：《煎饼侠》、《港囧》、《夏洛特烦恼》——不仅“10亿”片破纪录，单日破亿的华语片，也数今年最多。这不，年底正在热映的《寻龙诀》，也是天天破亿的节奏，眼看又会跻身“10亿”俱乐部。和好莱坞大片以工业级的特效取胜不同，华语片的取胜大多靠的是笑点：煎饼侠如此，徐峥如此，夏洛如此，抛开奇幻题材，其实胡巴也是个合家欢的小妖怪。
前几年《新民周刊》已经提到，三四级城市正在成为中国电影票房的新力量，影响力甚至超过一二线城市。今年再看，这种趋势愈加明显：“2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三线及以下城市，如火如荼的影院建设激发了当地的观影热情，三线及以下城市人次增长率近三年保持在30%以上……从2011年到2015年前三季度，一线城市人次份额由25%下降到18%，此消彼长，二线及以下城市人次份额由75%提升到82%，其中五线城市人次份额五年提升了8%，达到17%，已逐步赶超一线城市。”
瞧瞧，一线城市眼看就要被五线城市超过了呢。一向走农村包围城市路线的“大地影院”，今年发布了一份《小镇青年洞察研究白皮书》，以上数据就来自这份白皮书的统计。除了数据，他们还得出结论：在一二线城市，“喜欢的电影有合适的场次”最能带出票房；而在三线以下城市，电影的社交属性反而更明显，“陪伴观影”是最重要的驱动因素。换句话说，一二线城市，看什么电影很重要；三线及以下城市，看电影这件事很重要。那么，一旦拉伙结伴、拖家带口了，你猜他们会去看《聂隐娘》还是《煎饼侠》呢？
15块的电影票哪里来
今年，《捉妖记》以24.39亿票房登顶华语片甚至所有影片有史以来的中国地区票房冠军，确实可喜可贺。但是在一路超越的过程中，尤其在最后阶段，为了超越《速度与激情7》的24.26亿，竞争的姿态欠缺风度，却为一时诟病，从而也带出了“偷票房”这种长期存在却从未说破的话题。
确实，偷票房可以有各种各样的方式——但即使不偷不抢，票房也可以人为地加以抬高——你有没有发现，一到重要档期，热门影片的优惠票价就可以让物价一夜回到20年前？20年前我去看电影，票价大多在15元，没想到过了20年，《碟中谍5》《007》这样大片中的大片，竟然只要14.9元了！年末贺岁的《万万没想到》，还有9.9元的票价！
还记得前几年，为了电影票设置最低限价，几大制片公司还和发行商吵过一架。当时还没和张艺谋闹翻的张伟平，也为了《金陵十三钗》最低票价涨五块钱的事儿，跟四面八方掐过。但是眼下，票价却史无前例地低。说白了，就是有了业界新态势，简称：票补。
据一位制片公司的专业人士透露，以一张最低35块的票为例，假如你只花15块就进了场，那么势必有人为剩下的20块结了账——一般来讲，制片方买单一半，另一半，则归售票软件掏钱。
再提个问题：你在网上买电影票，用的是哪个APP？猫眼？微票？格瓦拉？美团？糯米？大众点评？还是淘宝电影？其实吧，不管怎么选，最终还是落入了BAT的怀抱。
去年，BAT强势进军影视界，流行的还是视频网站找靠山，爱奇艺投奔百度，优土投奔阿里巴巴。今年呢，圈地运动开始进入售票系统——12月，美团旗下的猫眼宣布与大众点评电影频道整合，从此美团、猫眼、大众点评成了一家；而原本注资美团的阿里系却选择在11月先行退出美团，使之加入了腾讯的阵营，而阿里巴巴自己则选择从老股东变成了新对手；同样是12月，微影时代宣布与老牌电影售票网站格瓦拉合并，微信卖电影票的“微票”，从此也和格瓦拉成了一家。
兜兜转转，最终，消费者只要是在微票、格瓦拉、猫眼、美团、大众点评买电影票，就或多或少与BAT中的T有关，而A主营的淘宝电影和B主营的百度糯米电影，则相对弱势了。
看起来，一切好像都成了BAT的游戏。至于BAT为什么连卖电影票这样的小钱也要抢？可以回看我们的第一个问题：为什么15块就能买到电影票？BAT占领售票市场，不但不为赚钱，还倒贴了不少。曾经，一位出版人对我说：所有的电商都拿卖书来导入流量，哪有人真心想卖书。这话，或许正能回答上述问题。
说不完的IP
对普通观众而言，电商打价格战的影响，远不如IP来得大。是的，若论2015年的影视圈，IP这个词，就算你再反感，也绕不开。即使很多时候，大家都像看皇帝的新衣一样看得清楚明白：IP不过是个为了营销而造出来的新鲜词，却仍然不得不在“IP”这个词席卷舆论后，为之裹挟。
一个最明显的坏处就是：看电影的选择面小了。在大家都急着买IP屯IP的时代，制片公司为求保险，跟着IP走；而观众，就只能跟在屁股后头，看那些几年前甚至十几年前流行过的东西，又来回潮了。
像今年，热门IP已经从网剧反哺电影——《煎饼侠》（来自《屌丝男士》）、《万万没想到》（来自同名网剧），成本都不高，票房都不低。从《鬼吹灯》里走出来的姐妹篇《九层妖塔》和《寻龙诀》，也收获颇丰。更不用说电视剧电影双管齐下的《何以笙箫默》。
这个时代的特征就是什么卖钱什么就一窝蜂地上。想当年《何以笙箫默》的电影版权卖了四五年也没有开拍，直到合同快过期了，电视剧火了，又一下两家公司出来抢。不远的将来，我们还是会在电影院看到《小时代》作者的无数代表作，还是会看到网络文学的视觉化，据说《盗墓笔记》的电影版权已经卖出去了，而网络文学《我当道士那些年》《法医秦明》也将在明年陆续启动。
更可怕的是，因为国内IP已遭抢购一空，影视公司又开始动起了日韩邻国大IP的主意——十几年前流行的《蓝色生死恋》《我的野蛮女友》，流行了几十年的日本奇幻短片《世界奇妙物语》，都将被引进，试图再造IP热潮。
2015年年初，影视公司最大的期待之一，就是“网剧反哺电视台”，顾名思义，出身草根的网剧，有朝一日也可以登上星级卫视的黄金档播出。在“台网融合”提了这么些年之后，“网剧回流”在今年年初还仍然只是一个美好的期待——到了年末，已经成为现实。《他来了，请闭眼》，就是首部由互联网反向输出到一线卫视的剧集。
在IP遭哄抢的年代，最近，百度贴吧宣布将介入影视行业进行“IP孵化”，百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌表示：“百度贴吧会以一个平台性的角色，与传统的娱乐行业公司展开合作，提供百度贴吧的价值，让这些传统行业的专家去发挥他们的价值。”
看起来有点难懂，其实也很好理解。还记得《夏洛特烦恼》被影评人指称抄袭的时候，主演沈腾的回应是，电影的灵感实际上是来源于一篇天涯社区的热帖：“假如有一天你一觉醒来，发现自己趴在高中的课桌上，阳光洒进教室，你忽然发现现实的一切原来都是一场梦……”嗯，当好IP被买空的时候，热帖又成了新的IP呢！《夏洛》其实已经不是孤例，当年娄烨导演的《浮城谜事》，也是根据天涯热门网帖《看我如何收拾贱男和小三》改编的。只是不知道，这一回又会发明什么新的名词来描述这种网帖呢？总之，百度贴吧相信自己吧内的人才们是可以为电影编剧提供源源不断的灵感的。（天涯社区表示不服）
情商上线，演技下线
《夏洛特烦恼》注定要载入2015年电影的史册。不仅因为它是热门IP，创造了10多亿的票房，还因为片方状告了影评人文白，因为后者说他们抄袭了美国电影《佩姬苏要出嫁》（《时光倒流未嫁时》）。虽然我不认为《夏洛特烦恼》抄袭，但状告影评人仍然是个烂招——照这样的逻辑，《夏洛特烦恼》也得给无数的“自来水”发宣传奖金么？
电影批评本是促进行业发展的好事，但如今关于电影本体的批评其实是越来越少。更多的人关注市场，关注营销，关注资本，唯独缺少对于电影本身的讨论。
明星也是一样。演员和明星的分界越来越清楚，更多的演员忙着上各种综艺节目，把自己从二线打造成一线。从前，对一个明星最重要的很可能是神秘感——嘉宝的名言就是“请让我一个人呆着”。但现在不是了。明星最好的曝光方式是拖家带口一起来，消解自己的神秘感，放大自己的生活细节，最好，还能勇于自黑。
没错，这个时代最受追捧的是“情商”，而明星的情商，尤其表现在：面对批评善于化解，面对黑粉勇于自黑，面对媒体八面玲珑，最好还能长袖善舞，多财善贾，走到哪里都如鱼得水，才得“人生赢家”封号。敏感、细腻、用心，这些通常对于一个演员提升演技最有帮助的质素，如今早已不流行了，取而代之的是神经大条、好相处、怎么也不会翻脸、永远笑意盈盈。术业有专攻，但是演员这个行业，好像越来越和演技没有了关系。
随着综艺的热播，越来越多明星开始了真人秀上位之旅。今年，广电总局下发了通知，要求加强真人秀节目管理，提高普通群众参与真人秀节目的比例——从一个侧面证明了，有关明星的真人秀已经爆棚。看看国外的真人秀，不少有着社会寓意：比如MTV的《16岁大肚》，每集介绍一个怀孕的未成年少女。想想当年中国的微博上某营销号组织的“辣妈自拍”活动，有不少未成年生育的辣妈举着娃自豪地拗出S形，顿感天壤之别。再看看我们的明星真人秀，除了玩些低智的游戏，就是全世界旅游去。
接地气不如接轨国际
崇拜票房，砸钱打价格战，追求IP，演技不如情商，拍戏不如上综艺……2015的这如此种种，很可能还会在2016年延续。
2015年11月，全国人大对《电影产业促进法（草案）》进行了审议和修订。最大的变化是，从前，拍摄影视剧需要将剧本梗概先行送国务院广播电影电视主管部门审查，而以后可以经省、自治区、直辖市人民政府电影主管部门管理。从前的30日审查期限也缩短到了20日，一切都旨在促进影视产业的更快发展。
年初就开始传说的“涉案剧”会放宽，在年底也得到了印证：《烈日灼心》《解救吾先生》等一批涉案剧都登上了大银幕。这个势头，明年也会延续。中国电影的类型化虽然还不像好莱坞那样完熟，却也在一步步累积之中。前两年，最流行的电影广告词是“走心”“接地气”，今年则变成了“工业标准”。随着电影产业链的步步完善，随着国际合作的日益增加，符合国际电影工业标准，确实是华语片发展的大势所趋。
另一边，网络依然强势。尽管几大视频网站的财报并不好看，但该砸的钱还是得砸。根据《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，2015年，中国网络视听产业总产值将近400亿元，几乎等于年度总票房。而明年视频行业对于自制内容的投入也将更大，投资在千万级以上的网络自制剧将不再是个位数。包括乐视在内，许多视频网站宣布他们已经打造了一个根植于互联网的影视闭环。统计数据也显示，全网已有1000多万的付费用户。未来，打破纯广告收入、争取付费用户，势将成为视频网站的深耕之地。
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