一只从香港到上海的“米老鼠”
阅读提示：如今的香港已不再像以往那样追求访港游客的数字，而希望给内地游客提供优质旅游。
撰稿｜蒲 琳
“我第一次去香港迪士尼，虽然比上海迪士尼小了不少，游客也相对不多，但整个园内的游乐项目很丰富，工作人员都非常热情和专业。”两个月前刚从香港旅游回来的上海姑娘梅子告诉笔者，对于真正的“乐园控”来说，迪士尼绝对是“一次玩不够”，“我准备秋天再去一次上海迪士尼，有机会的话，香港也是愿意再去的。”
2005年9月12日，香港迪士尼乐园正式开园，这是全球第五座、亚洲第二座、中国第一座迪士尼乐园。11年后的2016年6月16日，上海迪士尼度假区正式开业，这是中国第二座、亚洲第三座、世界第六座迪士尼乐园。
迪士尼的“一国两园”，让上海与香港的双城之争更加异彩纷呈。
香港占得先机 上海梦牵十年
作为世界旅游娱乐业的著名品牌，迪士尼乐园在香港的落成，在回归20年来香港旅游业的发展中具有里程碑式的意义。
从1999年香港特区政府与美国沃特·迪士尼集团达成建园协议，到2003年完成填海工程，再到2005年9月正式开幕，“米老鼠”用了6年时间从美国来到了香港。
但早在香港迪士尼乐园开工不久后，就传出迪士尼公司考虑在上海建设一座新主题乐园的消息。当时，坊间传言：上海与香港是同时进入迪士尼考虑合作的名单的，但出于繁荣与稳定香港经济的考虑，最终香港争取到了合约。(13).jpg)
2005年9月12日，香港迪士尼开园迎客。这个全世界规模最小、票价最便宜的迪士尼乐园，在开业当天便涌入了1.6万名游客，收入过亿。当天晚上，乐园还延迟了一小时关门。
时任香港财政司司长唐英年表示，港府预计在迪士尼开业的前两年，可以吸引五六百万游客到香港，按照每张门票普通价295元计算，第一年就会有近17亿港币进账。之后的几年，预计每年将有1000万游客光临，仅门票收入就将近30亿。而在未来的40年，总投资回报大概是1500亿港币。
可惜，开园仅一年，香港迪士尼乐园就早早迎来了“高烧退热”，经营状况不是很乐观——只有在黄金周和周末的时候才“人丁兴旺”，平时门票能卖出黄金周期间的1/3就已经不错了。
正所谓此消彼长，上海将兴建迪士尼乐园的消息正越传越像样，港人难免对上海迪士尼起了戒备之心。
事实上，早在迪士尼落户香港之前，上海就已经开始和迪士尼方面进行接触。
2000年，时任上海市市长徐匡迪指出，长三角区域拥有中国最富裕的1亿人口，光这些人就足以支撑上海修建一个迪士尼乐园。五年后的全球文化产业发展论坛上，美国迪士尼集团代理执行主席唐·罗宾逊透露，迪士尼试图“让孙悟空与米老鼠共舞”，委婉表达了进入中国内地市场的愿望。
似乎双方存在着某种默契。就在迪士尼方面口风松动之时，上海方面也传出迪士尼项目进展消息：“2010年，上海世博会召开时，沪杭磁悬浮和京沪高铁也将相继开通，更大范围的内地游客可以在几小时的车程内到达上海迪士尼。上海为迪士尼预留的面积将是香港迪士尼的四倍。”
从最初的态度迥异 到不惧“同伴压力”
2006年，沉寂已久的上海迪士尼项目再次浮出水面。“两会”期间，时任上海市市长韩正对媒体说，上海有条件建迪士尼乐园，目前相关前期工作正在进行中。
此言一出，立即引起沪港两地媒体的广泛关注。沪上的欣喜与香港的质疑形成了鲜明的对比。
香港人似乎对上海与迪士尼的“恋情”特别关注，从韩正的信息透露，到发言人证实，香港媒体均第一时间报道，立法会议员也就此向特区政府官员质询。
“我想不出什么理由，内地游客要坐几千公里的飞机，办烦琐的手续来香港看世界上面积最小的迪士尼乐园，而不是选择交通出行更方便的上海。”香港中文大学社会学系的吕大乐教授如此评论。还有经济学专家也指出，从区域规划的角度来看，“一国两园”的现象是应该避免的。
迪士尼方面随即表态，称五年内不会在中国开第二家“分店”。
时间到了2008年，韩正在“两会”期间再次透露，上海建迪士尼项目已向国家发改委汇报，最终如何要等国务院批复。
这一次，面对来自上海的“同伴压力”，香港迪士尼似乎并不太担忧。更多香港人已经很清楚，两个乐园各有客源市场，以中国之大，香港迪士尼远不能满足需求。
香港迪士尼乐园发言人告诉媒体，亚太地区的主题乐园正值蓬勃发展的阶段，市场对主题乐园和度假区的需求仍然庞大，只要香港迪士尼继续发挥优势，并不断注入崭新的娱乐元素和游乐设施，相信会继续受到本地、内地和国际旅客的欢迎。
香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑也曾对媒体表示，两个迪士尼乐园定位不同，目标客源也不同，上海迪士尼主要招徕内地游客，香港迪士尼则吸引国际游客。他说，未来将会继续丰富香港迪士尼乐园的内容。
香港，不止是迪士尼
对迪士尼公司来说，要唱好沪港迪士尼这出“双城记”，不但在市场布局上要“两手抓”，还要在中间保持一种微妙的平衡。
华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格为上海迪士尼设计了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”的口号，要让中国游客觉得“这就是他们的地方”。
此外，音乐剧《狮子王》改编成中文版在上海迪士尼首演，其中加入了“炒鱿鱼”“娃娃亲”“回家喝西北风”等中国式语言，甚至有美猴王孙悟空现身助阵。乐园里，“花木兰”主题巡游花车、中式餐厅漫月轩、唐老鸭打太极等元素无不印证着迪士尼在上海融合中西文化的努力。
2016年6月18日、19日是上海迪士尼正式开园后的首个周末，园内游人如织，热门景点外排队的长龙、迪士尼小镇商家内摩肩接踵的人流，显示了这座“经典迪士尼、精彩中国风”乐园的独特魅力。
反观香港迪士尼，在设计、布局、游乐设施、演出语言上则保留了更为国际化的风格，与上海形成互补态势。
去年6月，香港迪士尼推出了全新的“星球大战：入侵明日世界”娱乐项目；同年年底，“独门秘笈”钢铁侠项目亮相；而香港第三家酒店“迪士尼探索家度假酒店”也已于今年4月开幕。
正如罗伯特·艾格所说：“世界上没有两个相同的迪士尼乐园。”对很多像梅子这样的游客来说，沪港迪士尼“双城记”，何尝不是一大乐事。
事实上，香港历来是亚洲游客钟爱的旅游目的地之一，有的又岂止是迪士尼。
自回归祖国以来，香港旅游业历经了飞跃式的成长。据旅游平台飞猪的数据显示，内地访港人次更是从1997年的236万攀升至2016年超过4277万。
眼下，正值香港回归20周年，香港推出各项举措，从机票、住宿，到景点、购物及餐饮，涵盖旅程中的每个环节，希望能招徕更多的内地游客赴港旅游。
香港旅游发展局副总干事叶贞德此前在接受媒体采访时表示：“20年间，内地游客的特点和需求正在发生改变。过去内地访港游客给人以‘买买买’的形象，但这些游客的需求已经发生转变，他们不仅购物，并且更加注重地道的香港体验。‘80后’和‘90后’正成为访港内地游客新的主力军。他们追求的是体验当地文化和深度旅游，他们不‘爆买’，而是采购个性化产品。香港回归20周年是一个重要契机，香港旅发局将和两地业界同为回归献礼，向内地游客展示一个更美好的香港和更多赴港旅游的理由。”
如今的香港已不再像以往那样追求访港游客的数字，而希望给内地游客提供优质旅游。叶贞德介绍说，为了香港旅游业的健康发展，香港每个区都打造不同的特色旅游，按不同的区开展宣传推广，希望内地游客分流到不同区域，而不是都集中在铜锣湾、尖沙咀等地。
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