警惕“审美下流”！

　　“花样美男”从本世纪初的大流行，到“土直男”被大范围diss，让人们误以为“花样美男”的地位已经获得了显著提高。事实上，很多男人，甚至女人对不那么“爷们儿”的男性仍然怀有极大的敌意，而这种敌意在最近这段日子更是掀起了滔天巨浪。
　　可以说，2018年对“娘炮”的讨论，比前几年来得更凶猛一些。百度指数显示，“娘炮”的搜索指数在今年达到了历史最高，比2013年的最高热度高出一半。
　　“娘炮”话题就此引爆社交网络。

从“男孩危机”到“娘炮危机”
　　
　　“大概是在六七年前，社会上掀起过一次‘男孩危机’的大讨论，当时除了说男孩的学习不如女生之外，关于男孩‘女性化’‘不阳刚’的争论其实也是从那个时候开始的。”上海社会科学院研究员陆晓文在接受《新民周刊》采访时表示。
　　父母突然发现原本“太闹”“不好带”的男孩子，如今却变得越来越文静腼腆，还有些不善于交际。于是，大人们开始犯愁了：这小男孩怎么都不像小男孩了？
　　当时，有在小学任教多年的老师坦言，现在都不敢批评男孩，因为“回答不出问题时，他们立马脸就红了，要是再说上两句，那眼泪就要出来了”。不同年级的女生也对男孩们的“男子气概”发表了自己的看法——小学四年级的琳琳说，学校有些男生很讨厌，头上抹摩丝，说话阴阳怪气；初二的小媚说，他们班好几个男生都随身带着小镜子和小梳子，照镜子比女孩儿还多。高一的晓纯说，班里的男生老跟我抢看时尚杂志，比女生还疯狂。
　　另据《中国青年报》的一项调查显示，48.8%的人认为男孩女性化倾向明显，勇敢担当的精神几乎没有；48.5%的人觉得中国孩子真正缺少的就是男性教育。
　　而当时争论的焦点在于——有专家认为，缺乏“父”教造就“娘娘腔”。“一个人性别形成的主要机制是模仿”，男孩要从榜样身上学习宽广和包容、坚强和果断。如果缺少正确的男性榜样，将会给男孩的成长带来灾难性的打击。如果男孩一直生长在女性圈中，就会潜移默化地影响着他们的审美情结。
　　而反对派则说，要求男孩具备阳刚气、女孩要有温柔心是因循刻板的性别角色意识，强调男孩更需要运动、实践和体验，而女孩更需要文学、阅读和审美也缺乏依据。在反对派看来，随着女性越来越多地走向社会，和男子一样在公共领域拼搏、奋进，男子也越来越多地参与家务劳动和子女抚育，并被证明他们同样具有抚育性和关怀天性。加上信息社会、和平时代对强悍、勇猛气质的期待弱化，纤弱、柔顺也不再是社会所青睐的女性特质。
　　“但当时的这个争论在后来就不了了之了。”陆晓文坦言，“男孩女性化”主要还是学校的教育方式所造成的，“是圈养教育留下来的后遗症，而当初‘男孩女性化’的争议正是现在社会出现‘娘炮’的基础。”

争夺背后的博弈
　　
　　如果追根溯源，小鲜肉之风和阴柔之美风起，“韩流入侵”可算作是重要的源头。
　　资料显示，“韩流”发端于1997年至1998年的亚洲金融危机。由于遭遇到了亚洲金融危机的严重打击，韩国政府提出“文化立国”进行产业升级并试图摆脱危机。在之后的十多年时间里，韩国在各个层面都有计划、有步骤、有措施地精心构造着支撑“韩流”在全球范围大肆流行的坚硬的“举国体制”。
　　韩国前总统金大中上任之后，韩国正式提出“文化立国”战略；2001年8月，韩国政府在文化产业支援中心基础上成立文化产业振兴院。卢武铉执政时期，韩国坚持系统化援助的原则，对文化产业大肆补贴。2010年，韩国文化产业振兴院更是提出了2000亿韩元200个项目的计划，采用政府公共基金投资、100%使用国家预算或者民间共同投资的方式，对文化产业加以扶持。
　　与此同时，韩国也在国内不断暗中抵制包括中国大陆、香港、台湾在内的影视剧作品，以及来自日本的文化产品，以此来保护当时还是非常孱弱的本土文化产业。
　　就这样，在举国体制以及贸易保护的双重政策之下，韩国文化产业逐渐发展起来，并开始凶猛地外向出口，入侵中国和日本——对这两国的出口占到韩国文化产业产值的五成以上。
　　其中，韩流副产品——男性阴柔化审美，实际上是商业化社会中为了迎合女性这一消费主流群体，以及韩国病态审美等因素的综合体现。
　　而随着经济的发展，文化的碰撞也越发激烈。从前几年的韩国男星眼线风潮到近几年掀起的“小鲜肉”，无疑是东洋的日韩刮来一股强劲的“伪娘风”。动漫、画报、音像、影视等作品出现了很多男孩女儿相的形象。以“耽美文化”为代表的非主流文化，在商业文化的助推下，以女性为消费对象，创造出“小鲜肉”这类让传统文化为之侧目的字眼。
　　换句话说，小鲜肉等审美形象的塑造，是女性用户理想中男性的投射。
　　于是，在国内的影视节目中，长相秀气的明星越来越多，如被称为“娘炮大本营”的《偶像练习生》。而就是这些被批不男不女的“娘炮”明星，却很受粉丝追捧，长期霸占微博热榜，艺人新媒体指数居前列。
　　这种投射本身当然没有问题，但鉴于文化产业不仅是产业本身，还涉及文化审美和国家气质等深层结构，所以这种入侵正如著名编剧汪海林炮轰小鲜肉时所言，威胁到了国家的审美安全，而且对青少年造成了糟糕的导向。
　　但商业的力量不容小觑。
　　正如鲍德里亚在《消费社会》中说：“在消费的全套装备中，有一种比其他一切更美丽、更珍贵、更光彩夺目的物品——它比负载了全部内涵的汽车还要负载了更沉重的内涵。这便是身体。”
　　在消费主义时代，身体也能成为商品，被花钱购买。明星，某种程度上可以说，就是一个商品。现在受到追捧的“娘炮”明星，尤其是偶像，都是在所属的娱乐公司或者选秀节目中，经过一定的训练，从穿着打扮、气质等各方面按照市场需求，即观众喜好，进行包装出来的形象。比如《偶像练习生》选拔出道偶像，从内在的唱调能力到外形上的化妆打扮，都是评判标准。
　　偶像的“身体”被当作商品，引起“男色消费”，背后的商业化运作也会导致“批量工业化生产”，导致同类型的偶像越来越多，比如“娘炮”明星越来越多就是一个例子，黄子韬和蔡徐坤，在化妆上面，几无差别。
　　“很多明星其实心里也不愿做这种‘娘’的行为，只是为了迎合社会的某些审美，去故意做出违背自己个性的行为。”陆晓文认为，这既是对社会的一种误导，也是对其个人的一种扭曲，“但很多人还试图以此获得更多经济利益，这只能是哗众取宠，扭曲社会的价值观。” 
　　所以，与其说从影视节目中小鲜肉越来越多就觉得中国男人越来越娘了，不如说男明星市场上“小鲜肉”这个类别的市场份额越占越多，就跟手机市场上苹果是老大一样。
　　你也就不难理解为什么关于“娘炮”会有如此之大的争论。一方是对国家导向和青少年未来的忧虑，对立方则以都市女性群体为主，她们实际上是在争夺属于自己的审美话语权，并把这种话语权和性别平权联系起来看待。
　　好在这些年，“流量+小鲜肉”模式正逐渐式微——颜值总会被看腻，更多人开始关注剧本、制作本身。
　　
警惕“审美下流”变主流
　　
　　那男人娘炮真的不对吗？
　　事实上，中国自古就有女性化的男生。魏晋南北朝时伪娘风盛行，男人熏衣剃面、傅粉护肤，鲜有阳刚之气。唐时，武则天相中了几个面首，比如张易之。此人行五，人称五郎，白皙貌美，成天一副妖艳女性化装扮。同时，懂得吹啦弹唱，深受武则天的欢喜。
　　“不仅是中国，日韩、泰国等亚洲国家，甚至是欧美都存在比较阴柔的小鲜肉，是一种客观存在的社会现象。”陆晓文坦言，但这些都是一种亚文化、非主流文化，甚至还被社会认为是一种不正常心理状态的表现，“他们或许通过各种行为艺术来表达，但从未成为社会行为价值的主流和取向标准，也从未成为主流媒体或艺术界所倡导的文化价值，“而这才是问题的所在，才是‘娘炮’之所以引起如此大反响的关键。”

　　当然，有人会说，说别人“娘炮”，是一种性别歧视，在倡导多元化的今天，更是一种霸权，多数对少数的霸权，男人对弱势男人的霸权，男人对女人的霸权。

　　对此，陆晓文并不完全赞同。在他看来，人们口中社会对于性别的刻板印象，其实是过去千百年来根据社会需要所慢慢形成的观念，还有因男女生理激素分泌所导致的行为差异，“正如男女平等的观念也是从强调男女都一样，到尊重男女差异。不能以多元化为借口，就摒弃社会主流价值取向和审美，这样无疑会走向另一个极端。”
　　同时，陆晓文提醒道：“现在我们整个社会有‘审美下流’的趋势，即审美往下走的意思，把异端的、少数人的甚至畸形怪诞的，当作我们社会主流的时髦话题和行为来加以对待。一个社会对于性别审美，还是需要有比较健康，与社会经济生产需要，性别认同较一致的取向。”
　　不过，在具体的使用中，“娘炮”被越来越泛化了。气质腼腆、长得俊秀被当做“娘”，化妆用粉色东西被当做娘，穿衣打扮比女人精致，皮肤比女人白也被打为了“娘炮”。一个兹事体大的指责则是，“少年娘则国娘”，男生越来越娘会导致国家也强不起来。
　　在这一点上，陆晓文是极其反感的：“我们要切忌社会问题泛政治化，不能把性别问题作为政治问题来对待。‘娘炮’既然存在，就会有人喜欢，有人厌恶，老百姓和社会自会评判。”
　　此外，在陆晓文看来，凡事不能以偏概全，并非男性就不能是“精致的猪猪男孩”。男性当然可以打扮得比较细致，“像现在很多服装店的衣服都是中性化的。”
　　这一点从今年6月京东和唯品会首次联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》中可以得到印证。《报告》首次提出了当下中国消费升级语境中越发明显的趋势——“去性别化消费”，即男女之间的消费差异正在弱化，在90后、95后年轻群体中尤为突出：男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性则热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。
　　数据显示，近三年男性购买护肤品的销量快速增长。2017年男性护肤品销量是2015年的2.79倍。其中销量排名前三的品类分别为面膜、护肤套装以及洁面产品。面膜的销量增速稳居首位，达到140.1%；卸妆类产品和BB霜以138.1%和129.2%的增速分别位列第三、第四名。护肤化妆不再是女人才能做的事。
　　而40岁以上的男性消费者，购买养生保健品的比例已达78%，特别是标有“抗氧化”的保健品占男性购买保健品总量的47%。上海男人对养颜颇有心得，除了抗氧化，他们还致力于发掘更多新奇的进口保健品。
　　“男女职业化程度让两性趋于中性化的条件越来越充分，对此我们不必过多指责。‘去性别化’可以被看作是对于男女刻板印象的突破。”陆晓文表示，“而‘娘炮’则是以一种‘过了’的方式来强调男性女性化的一面，这就真的是过了。”