夜夜不下线，消费无上限
6月6日，一个“溜溜溜”的大好日子，上海五五购物节的重头戏——首届上海夜生活节正式启动。在之后的近一个月里，除了继续在线上线下兜一兜、买一买，还有越来越多的夜派对在召唤着“夜猫子”们！
而趁着在线新经济发展的风口，夜经济的社交属性和体验属性，也从线下延伸至线上，月色下的一道道“月夜风景线”，让上海，越夜越美丽。
商圈联动，体验升级
首届“上海夜生活节”开幕的首个周末，百联集团旗下的18家重点商圈门店联动，为消费者奉上别样的购娱体验。在南京东路旁六合路上，第一百货商业中心开出了六合路夜市，并且在这次上海夜生活节重启了“六合路上的小尖顶”，平常安静的小街热闹非凡，排起了长龙，扫码声叮叮咚咚。
在百联青浦奥特莱斯广场，“奥莱夜间小show场”开启，驻唱乐队歌手们性感且富有磁性的嗓音在街道上回荡。吸引众多00后一族的网红打卡圣地——位于淮海中路523号的百联TX淮海，SMG主持人司雯嘉和百联集团副总裁杨宏杰带着直播间宝宝们“夜逛百联TX”，打卡了周杰伦最爱的奶茶麦吉machi machi，体验了美国户外运动品牌Patagonia快闪店的环保旧衣改造，还制作了RTD和正广和合作饮品，回忆童年的味道。
百联TX经常会举行周末派对，时间持续到凌晨三四点。百联盈展副董事长司徒文聪介绍，百联TX淮海已经成为上海年轻人的潮流文化地标，这次TX筹备了一系列健康且精彩的、符合年轻人特点、富有活力的夜生活的内容。
作为杨浦唯一入选首批上海地标性夜生活集聚区的商业地标，大学路地区不仅发布了夜游路线，还以眼下最火爆的直播形式带市民夜游。虽然销售额不是上海滩最高的商圈，但是拥有大学路的五角场商圈已经超越徐家汇、人民广场、打浦桥和新天地等老牌商圈，成为上海最新兴的玩乐消费地标。
早在五五购物节之初，大学路上就开出了上海首个常态化后备厢市集，因为夜生活节，这里的开放时间延长至晚上9点。一辆车就是一家店，所售之物从手工艺品到各色首饰、旧物。摊主有的是大学路沿线商户，有的从其他区赶来，还有不少是学生和白领，抱着玩的心态加入摆摊行列。一位小酒馆老板拿出吉他在摊位前唱歌。“听歌的人不少，但酒没卖出多少。”老板憨笑着说。
不强调销售而重交流体验，以年轻人喜爱的新兴消费为主力，大学路在充斥着“打折”和“买买买”的购物节中迅速崛起，成为一股清流。购物节期间，大学路单日客流量同比增长81%，而在夜生活节开幕的首个周末，客流又上升了72.8%。后备厢市集的人流量更是平日的三倍。“这还是在大学生客流未恢复的情况下。”杨浦区商务委副主任俞丹秋说。
大学路的消费群体突破地域，从过去以本地大学生和创业者为主，延伸到全上海乃至全国。许多人慕名而来，把大学路作为一个聚集点，人们钟情于在大学路的沿街餐位落座，抬头就能看见星空，这是一种独特体验。后备厢市集、全国最大的animate门店、《人生一串》线下体验店等新业态相继开出，还吸引了B站Up主、小红书博主前来探店，直播浏览量破30万。大学路上有12家商户销售达复工后新高，5家新店销量超过疫情前。
对中国城市青年来说，“宠物”的含义在五角场地区又有了新的拓展：除了“撸猫”“吸狗”，一种价格不菲的鸭子正在成为他们的新宠儿。在位于上海五角场的一栋办公楼内，日式风格的房间里，三三两两的年轻人围坐在低矮的方桌前，边晒太阳边品尝现磨咖啡。方桌上，两只雪白的柯尔鸭踱着慵懒的步子。这里是上海首家提供与柯尔鸭互动服务的宠物体验馆——“冲鸭俱乐部”，每位付费顾客均可以获得两小时与柯尔鸭亲密互动的机会。
冲鸭俱乐部创始人、“90后”女孩刘嘉雯介绍，目前，店内除了作为招牌的6只柯尔鸭外，还有9只猫、10只柴犬和2只小香猪，每天轮流陪顾客玩耍。由于喜爱动物，3年前，刘嘉雯辞去护士的工作，自主创业。当时，上海的宠物体验馆还处于起步阶段，数量不多。她把握时机，开设了一家加菲猫主题的咖啡馆，很快这家“猫咖”红了。半年前，刘嘉雯引进柯尔鸭，并将店名改为“冲鸭俱乐部”，这个小改动再次成功吸引顾客。“工作日每天有30至40名顾客，周末每天会有100多人。”
在今年的新冠肺炎疫情期间，小店的“客流量一度降了约三分之一，但还是有很多顾客通过网络和电话表示，希望来这里与柯尔鸭互动”。刘嘉雯发现，和宠物互动已经成为很多顾客宣泄个人压力的方式之一。未来，刘嘉雯计划在店内引进迷你刺猬等更多宠物。“我相信会像柯尔鸭一样受到大家欢迎，年轻的消费者们一直都非常愿意接触新奇事物。”
过去人们到五角场，常去“五只角”上的万达、合生汇、百联又一城等商场购物。大学路让商圈有了清新的面貌。如今，年轻消费者在合生汇买好东西后，习惯到大学路喝杯咖啡，大学路上的外地游客也会就近到五大商城消费，形成互补效应。今年购物节和夜生活节期间，以往日均客流量30万人次的五角场商圈每日客流达40万。“每天增加的10万客流有很大一部分是被大学路吸引过来的年轻人。”俞丹秋说，五角场商圈的消费者中，30岁以下消费人群超过51%。
线上线下，花样迭出
6月6日，国家会展中心（上海）中心广场，享誉世界的自贡灯会，点亮“四叶草”夜生活节。6月7日，纽仕兰受邀把“摊铺”摆进“夜市”，还特意准备了一场穿越南北半球的跨洋直播。
“大家好，我是Roy，现在是新西兰深夜11点，我非常激动能和大家见面，我现在也在‘四叶草’，希望为进博会送上来自新西兰‘四叶草’牧场的祝福，请大家一定体验纽仕兰新西兰最高品质的‘四叶草’牛奶！”现场粉丝不仅能云游“四叶草牧场”，还能“监工”奶牛主播。
新冠肺炎疫情暴发之后，纽仕兰火速组建了一支“直播”团队，并启动新西兰29个自有品牌牧场连线直播，及BOSS直播带货。此次，纽仕兰把线上直播引入夜市经济，种草粉丝导向线下消费的同时，也让潜在用户更详尽地了解品牌。
就在跨洋直播的前一天，6月6日，纽仕兰首次完成其夜市经济的开门红，销售突破4000盒，相当于大卖场一周的销量。不仅如此，借助进博会线下夜市经济舞台，纽仕兰广开直播渠道，6、7两日共进行了四档直播，直播流量是平时的20倍，夜市开启后首档直播观看人数破23万，6月6日当天，“进博网红牛奶”在线上电商渠道销售同比增长103%……
夜经济，怎么能少了小龙虾、啤酒等夜宵美食？
叮咚买菜近日发布的《叮咚买菜“夜经济”报告》显示，进入6月以来，叮咚买菜夜间消费占全天消费比例已超35%。其中小龙虾日销累积超6.5吨，而21点至22点是开始“深夜食堂”的好时候，也是成交小龙虾的晚高峰。
小龙虾的热卖，也带动了啤酒、烹饪调料等周边产品的热销。单啤酒，6月销量比4月同期增长超40%。此外，除了小龙虾是夜间消费的网红食品，啤酒、可乐、西红柿、黄瓜也位列深夜食堂人气前五。
报告显示，从夜间消费用户的年龄分布来看，20-29年龄段和30-39年龄段的用户是夜间消费的主力军，而在夜间下单的消费者中，女性占比超65%，充分显示家庭消费小能手地位。
上海强大的造节能力从众多商家的积极参与中就可见一斑。
除了传统的电商在发力，还有哔哩哔哩、抖音、美团点评、小红书、滴滴、支付宝、淘宝、饿了么、口碑、高德、飞猪等一系列线上平台参与其中，纷纷推出适合自身平台调性的夜生活活动。如抖音的夜上海live秀，滴滴夜间出行大礼包，B站UP视频、榴莲直播平台的“虾吃虾聊”直播night，阿里本地生活携支付宝、饿了么、口碑、高德等阿里经济体高流量平台，联合夜宵大餐、小吃美食、老字号品牌等数万商家，在夜宵时段共同为上海市民狂撒上亿补贴，打造“E口吃遍魔都——越夜越美味”饿了么美食专区，打造“夜间美食地图；同时，还专门为夜生活配备饿了么“夜骑士”，让消费者的夜生活更便利，对夜宵商户进行“线上引流＋线下折扣”，推出了“越夜越美味”魔都夜市节。
上海市酒吧行业协会常务会长叶丁源介绍，夜间经济=内容经济+体验经济。“一座城市夜间经济是否成熟或者说是否有提升空间，主要看两个层面，第一消费群体基础，第二内容延伸的基础，上海作为国际化都市，率先把夜生活作为城市重要组成部分，通过造节、造IP把内容进行整合，形成强有力的市场平台，助力24小时国际都市品牌打造，未来可期。”
数字化消费券刺激效果明显
上海夜生活节正式拉开序幕的当天，百联集团旗下八佰伴、第一百货、青浦奥莱等10多家商场宣布将延时营业至23时；上海市民可以提前上支付宝领取百联专属消费券，夜间嗨购。这次，支付宝一共为百联集团发放了近5亿元共计900余万张企业消费券，涵盖了联华超市、百联购物中心、百联奥特莱斯等众多商家，及商场、超市、药房、装修建材等8大业态领域。
“百联集团的业态多样化，符合我们支付宝的战略定位。而且此前五五购物节时，我们双方就有合作，支付宝对其线下四家门店发放消费券，拉动消费超过2000万元，带动新用户增长超过2万人，效果很不错。”支付宝上海百联消费券负责人马荣华说，消费券的发放不是想象的那么简单，背后有一整套算法和数据进行支撑。
此次，支付宝首次开放消费券发放技术，定向对百联门店周边3-5公里的消费者推送打折、领券信息，同时通过支付宝中心化流量扶持，实现对百联潜在客户的辐射和带动。这也是支付宝首次向上海商业体开放首页的资源位。只要是上海的用户，打开支付宝首页，最显眼的位置就是领取百联优惠券的提示。除了针对特定人群精准发放优惠券，支付宝还会根据百联门店的实际人流和销售情况，对优惠券的发放进行动态调整。比如对不同门店发放的消费券数量进行控制，促进消费的同时也要避免出现拥堵；比如要防范黄牛囤券，真正让消费者获得实惠。
上海支付宝消费券活动负责人马荣华对《新民周刊》记者表示，通过数字化消费券刺激上海夜经济的效果非常明显，领取量最好的是超市券和商场券。不同品类的券也满足了不同人群的消费需求，超市券门槛低且可购买米面粮油等生活品，更受老年人喜爱，商场券则更受年轻白领欢迎，双休日则是领取和使用高峰。
百联西郊购物中心总经理康珏在接受《新民周刊》采访时透露，此前五五购物节期间，支付宝发放的消费券，带动了百联西郊店会员增长168%，效果显著。这次的消费券发放效果，公司也很看好。“之前，我们百联在自己的APP上发放消费券的核销率只有10%，通过支付宝精准发放的消费券，核销率一下子提升到了30%，差不多达到了1块钱拉动10块钱的水平。目前客流量已经恢复到疫情之前的水平，而近几日因为消费券的刺激，人流量有较大上涨。”
实际上，为配合上海夜生活节，上海市政府从细节方面做了很多工作。从6月6日开始，每周五、六及节假日，上海轨道交通1、2、9、10号线四条线路将延时运营至次日零时。此外，每个周末全市景观灯光也都将开放，“夜生活节期间，上海将进一步放宽外摆位限制、在重点区域增设临时道路停车场、在重要节点延长地铁运营时间、支持打造周末限时步行街，打好‘政策+活动’组合拳，提振夜间消费市场信心”。市商务委副主任刘敏说。
