运动“流量”带火经济消费

　　塞纳河畔，巴黎奥运会精彩纷呈；9300公里之外的黄浦江畔，首次融合“文体商旅展”的“上海之夏”国际消费季也是热火朝天，体育赛事活动和吃住行游购娱打破边界深度融合在一起，成为城市生活的常态化场景。

　　上海体育大学经济管理学院院长李海对《新民周刊》表示，文体商旅展融合作为一种创新的经济发展模式，通过整合文化、体育、商业、旅游和展览等多个领域，形成了一个多元化、互动性强的消费生态。这种融合不仅利用了5G、VR、AI等前沿技术进行数字化升级，提高了服务消费的质量和效率，而且通过业态的多元化发展，如在商业综合体内融合剧场、健身、轮滑等体验式消费场景，增强了消费者的参与感和满意度。这一次，文体商旅展融合为上海建设国际消费中心城市提供了强大动力，促进了经济的持续健康发展。

轻松运动会线下市集。

当体育经济点燃消费活力

　　2024年的上海之夏，商业+体育buff感叠满。

　　恰逢巴黎奥运盛事，自4月22日启动的2024年上海体育消费节，在这个8月更燃了，联合各合作伙伴为魔都市民推出一系列和奥运有关的商旅文体联动的消费优惠活动。

　　作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一，从7月初开始，百联集团围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游五大板块，已陆续推出百余场主题营销活动。巴黎奥运开赛第六天，由百联集团主办，上海体育消费节商业空间独家战略合作伙伴百联股份承办及五星体育协办的百联城市运动季主题促消费活动在世博源举行。活动期间，百联联动全国四十多家门店推出晚间骑行、落日瑜伽等超200场系列活动，与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，还全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠。在“上海之夏”首周，百联股份旗下运动品类相关规模实现销售同比两位数增长。

“上海之夏，助威奥运”百联城市运动季吸引众多市民参与。

　　如果说“百联城市运动季”是创新打造“商业+体育”主题消费场景，那么新世界集团就另辟蹊径——结合巴黎奥运会，将南京路商圈进行多样化打造，加强南京路商圈消费的创新融合，早在巴黎奥运会之前，南京路步行街世纪广场首次打造“仲夏夜嘉年华”，结合德国欧洲杯热点事件，将足球元素融入到观赛、品牌快闪、互动竞赛等活动中。这一热度也延续到了奥运会期间——新世界集团充分利用发挥大屏幕资源优势，选择在每天固定的时间点进行重要赛事、奥运精彩瞬间和金牌时刻等节目转播。在进博集市还与老字号食品门店推出奥运美食节，让游客在品尝美食的同时感受不同国家的文化。

　　不同于百联和新世界热衷打造线下奥运的消费场景，位于虹口区的瑞虹天地商圈干脆办起了自己的运动会——7月20日启动的首届哈扎劲运动会（Life Shines at Vital-Sport Time），在商场里举办超40场的大小活动赛事。“哈扎劲”在沪语中是用来形容“某人或某事充满活力、有劲头”的意思。瑞虹天地相关工作人员向《新民周刊》表示，之所以想到举办这样的运动会，既是为响应2024年上海体育消费节，同时也是呼应巴黎奥运会的热点，将运动的影响力和感染力传递给每一位消费者，把商场打造成为运动体验的优质场景。

金融支持体育消费 中国银联等机构持续发力

　　当前，宏观政策的重心持续在居民消费这一薄弱领域发力，金融机构在支持促进消费方面发挥重要作用。国务院近日印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，要求激发体育消费等改善型消费活力，引导金融机构增加适应共享经济等消费新业态发展需要的金融产品供给。其实早在今年6月，国家体育总局和中国银联就联合下发通知开展2024年金融支持体育消费工作。

　　为响应国务院提升体育消费的号召，全面释放赛事经济，奥运期间中国银联在全国范围内开展了“跟着赛事去旅行——巅峰时刻”主题活动，与上海体育消费节深度联动。活动多渠道累计曝光1665.9万人次；为上海引流异地游客5.88万人次，发挥体育带动旅游“吃住行游购娱”多场景消费提升。

　　打造“一起赢”参与体验，银联联合各方推出普惠活动。奥运期间，中国银联以奥运夺牌加码奖池的形式，让参与者通过完成任务即可赢迪士尼门票、携程旅行卡等来沪旅行优惠。借助云闪付App、咪咕视频等平台宣传“巅峰时刻”相关话题，打造传播热点，联合农业银行打造“夺金时刻红包雨”活动，进一步扩大活动影响力，提升市民的参与感和获得感。另一方面，发挥赛事经济的辐射性，银联打造跨场景活动。中国银联推出针对滔搏、Fila、361°等运动品牌的领券立减活动，借助奥运热点，提振线下消费。参与活动用户达3.6万人，带动过500万元的体育消费品消费，展现赛事经济的活力。

　　为提升境外人士入华参赛观赛的支付便利性，自F1中国大奖赛开始，中国银联持续落实“锦绣行动2024”，实现上海重大国际性赛事活动现场及周边受理全覆盖。同时积极推动文体旅联动，同步推出“上海之旅”主题营销活动和“电影院看奥运”系列活动，将体育赛事的“流量”转化为消费市场的经济，放大赛事的溢出效应。

　　工商银行上海分行对《新民周刊》表示，文体旅是工商银行支持消费的重要领域，今年工行上海分行成为上海体育消费节的商业银行独家战略合作伙伴，围绕体育运动，持续打响“爱购”系列活动品牌，结合奥运盛会热点，首先推出“爱购体育”专栏——奥运期间运动达标立减金消费券抽奖，最多可获得100元微信立减金。今后，工行上海分行还将积极拓展体育营销场景，后续会持续推出青少年运动、运动装备等领域折扣立减活动，把“爱购体育”打造成一个长期回馈运动爱好者、助力上海全民健身发展的金字招牌。

打造线上线下联动的运动市集

　　当各个商场乘着奥运东风促消费之际，上海各区也充分利用城市空间打造奥运的外场舞台。

　　在徐汇滨江，一块屏幕、几把桌椅，聚集了近百号市民，奥运期间的户外观赛在这里成了夏日“新常态”。

　　原来，自2020年被评为国家体育消费试点城市后，徐汇区积极探索体育消费新模式，经过三年摸索和实践，体育消费嘉年华升级为体育消费季，逐步构建徐汇区体育消费季特色系列活动，激发体育消费市场活力。

　　2024年4月30日，第二届徐汇区体育消费嘉年华在正大乐城启幕。本次活动也是上海体育消费节的首个“体商”融合项目。徐汇区体育消费嘉年华和智“汇”体“谈”体育产业沙龙、体育消费系列赛事一同构建了徐汇体育消费季系列活动，三大板块贯穿全年，上百机构共襄盛举，数万市民热情参与。

　　徐汇之前文体商旅展的成功经验，也在这个夏季吸引到了合作对象——在奥运期间的8月2日—8月4日，上海体育消费节本地生活平台独家战略合作伙伴大众点评在徐汇滨江开展“轻松运动会”线下市集活动。事实上，在“轻松运动会”开始前三天，大众点评开始在线上推出为期1个多月的“轻松运动会”运动地图打卡活动，覆盖上海100+个体育运动相关商户场馆，带动场馆人流和消费，围绕运动爱好者的不同业态，推出体育馆/公园/健身中心（随时随动）、健身房/studio（活力训练）、运动服饰（动感风尚）、餐饮（能量满满）共四条专享打卡路线。奥运期间，平台还开展“大赛吃货应援团”运动专题线上活动，举办吃货狂欢，为冠军打CALL。同时推出观赛不打烊应援套餐，体育赛事联动餐饮美食、运动健身、运动康复等业态，融合促进本地消费。

　　业内专家认为，商业的本源就是集市，集市的基本形态就是人群的集聚。当有形的商品失去集聚功能时，高品质的文化、旅游、体育、展览项目，就是让四面八方的消费者重新聚拢在一起的“黏合剂”。

奥运惠民消费券很吸睛

　　除了“轻松运动会”，这个夏天的在线运动会还有消费节互联网内容独家战略合作伙伴得物推出的“巴黎同款运动会”，得物在线开设5个“参赛项目”（任务）和14条“赛道”（运动、球鞋、穿搭、数码、美妆、美食、游戏、舞蹈、生活、潮玩等多个话题），让消费者选择自己擅长的赛道，完成参赛项目，获得助威值（成绩），享受多重运动装备购置优惠券。

得物在线开设5个“参赛项目”（任务），让消费者选择自己擅长的赛道，完成参赛项目，获得助威值（成绩）。

　　如果说得物的“巴黎同款运动会”对于参与者有一定的门槛，那么体育消费券就是实打实的惠民举措——8月3日，上海市体育局启动以“全民健身 与奥运同行”为主题的“上海体育消费券”美团专项活动，联合美团、大众点评于8月3日—9月1日通过美团App、大众点评App发放600万元体育消费券。

　　据美团相关负责人给《新民周刊》的介绍，今年共有7000多家各类运动业态的上海本地商户参加本次消费券专项活动。商户中既包含篮球、足球、游泳等受到大众广泛喜爱的传统项目，还包含了射箭、壁球、陆地冲浪等新潮运动。

　　而在消费券专项活动的基础上，消费节合作伙伴强强联动，美团和工商银行上海分行推出运动主题支付立减活动，面向全市消费者进一步叠加优惠。8月3日—8月31日，消费者在美团、大众点评平台上购买参与本次消费券专项活动的团单，即可享受支付立减，工行借记卡满50-8，工行信用卡满50-18。

　　奥运加持下的上海体育消费节，不断叠加各方资源，持续打造更优质、更创新的体验场景，让上海市民在体育运动的同时享受更大的优惠。记者｜金姬