2017ChinaJoy：泛娱乐持续升温
阅读提示：国产原创游戏和“泛娱乐”战略成为今年的两大亮点，表现抢眼。
记者｜陈 冰
在ChinaJoy西山居的展台现场，已经排队5个小时等候试玩《剑网3》重制版的许小姐告诉记者，自己对《剑网3》有深厚的感情，在游戏里认识了很多朋友，还结识了自己的现任男友，所以即便要排很久的队也想试玩重制版。在腾讯互娱的体验区，来ChinaJoy参观的玩家董先生表示：“体验区游戏种类多、运行速度快”……
比40度高温更热的是——第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（2017ChinaJoy）。展会规模创纪录地涵盖了15个展馆，近千家参展商推出4000款展品，5000台以上的现场体验机；商务洽谈交易金额超4.75亿美元。与此同时，观展人数高达34.27万人次，创15年来历史新高。
电竞、VR成热点
2017 ChinaJoy以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题，倾力打造全球规模最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐热点领域（包括动漫、二次元、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、VR/AR等）的泛娱乐交流平台。
展会同期还举办了中国国际动漫及衍生品授权展览会（CAWAE）、国际智能娱乐硬件大会（eSmart）、中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）、中国游戏开发者大会（CGDC）、世界移动游戏峰会（WMGC）、中国娱乐直播峰会、全球电子竞技产业峰会等泛娱乐系列展会内容。同时，恰逢ChinaJoy十五周年之际，本届展会还新增了4项全新的官方同期活动：ChinaJoy音乐嘉年华（ChinaJoy Live）、ChinaJoy电子竞技大赛、ChinaJoy官网视频栏目CJTV、eLive中国娱乐直播大奖“红鹰奖”及颁奖典礼。从线上、到线下，为玩家奉献出更立体、更全面、更精彩的数字娱乐视听体验。
与往年相比，今年许多参展游戏企业都进行了体验区面积扩大和设备升级，展示方式也更多样，不仅有手游、网游的现场体验，还布置了电竞区域，邀请知名战队现场竞技。在腾讯互娱主舞台上，EDG、DAN、GT、YM四支国内职业战队为现场玩家们带来精彩激烈的《英雄联盟》表演赛。《刀塔》《守望先锋》的竞技台下人头攒动。巨人网络自主研发的手游《球球大作战》请来电竞选手现场PK，让观众们近距离体验游戏中的激烈对抗和电竞的真实快感。
众多新技术体验区也是场馆中的人气聚集地。去年，ChinaJoy首次开设聚集了可穿戴设备、VR/AR的国际智能娱乐硬件展览会（eSmart），这些黑科技在今年依然热度不减。在微软Xbox展台，玩家能够亲身见证 Xbox One X 的中国首秀，感受真 4K 极致游戏体验。PS VR体验区占得了索尼PlayStation展台的半壁江山，展示了十数款已经或即将登陆PSVR国行的游戏。
而国产原创游戏和“泛娱乐”战略成为今年的两大亮点，表现抢眼。
中国的，即世界的
根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司(IDC)联合发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国自主研发网络游戏海外市场销售表现强劲。本届ChinaJoy上，国产原创游戏又呈现哪些趋势和特点？
“优秀的原创游戏仍旧是以中国传统文化为基础的精品产品。”完美世界CEO萧泓在接受记者采访时表示，以中国传统文化为基础制作的精品游戏，不仅可以得到中国玩家的认同，也能够在海外更好地推广。他以取材自《山海经》的游戏《完美世界》为例，“不仅深受东南亚等地玩家的喜爱，在进入俄罗斯市场后，也很快受到用户的喜爱和关注”。
畅游公司公共关系总监季达也表示了认同：“就国产游戏而言，我觉得能够弘扬民族文化的游戏有着很好的发展前景，游戏就像是一架桥梁，可以贯通古今、中外和你我之间。”季达认为，游戏与中国传统文化的结合，是对中国传统文化继承和保护的一种新形式。
据季达介绍，畅游公司本届ChinaJoy主打的游戏《蛮荒搜神记》从立项开始就决定了东西方融合的画风，包括原作里偏西方文化的龙族等要素也会得到忠实再现，这样做使其具备占领国际游戏市场的实力。“《蛮荒搜神记》的游戏世界观可以概括为‘上古大荒时代西方龙族登场’，运用《山海》神话体系，同时包含五行元素，可谓是‘重回魂牵梦萦的神秘上古时代书写波澜壮阔的中国神话史诗’。”
此外，由于玩家娱乐方式和需求的多元化，也带动原创游戏在题材和创新上呈现出多元化发展的趋势。在场馆内可以看到，只要是具有较高游戏品质的产品，均会得到玩家的青睐，同时很多国产原创的精品游戏除了在国内游戏市场获得了良好的成绩外，在海外市场中也获得了极大的认可。
西山居相关负责人表示，从今年的ChinaJoy看，国产原创游戏的数量有所提升，并且在国内游戏市场的人口红利正在逐渐消失的现状下，“产品以精品化吸引用户，同时多产业融合愈发常见”。
“泛娱乐”布局大行其道
从“拥抱泛娱乐”到“共享泛娱乐”，“ 泛娱乐”这一话题，连续两年登上ChinaJoy的主题，足以证明它是当前游戏行业的核心趋势。从以前是清一色的游戏厂商，到现在动漫、直播、文学、影视、数据公司等类型的厂商参与得越来越多，各家泛娱乐战略的推进更加显而易见，大型游戏厂商继续向产业链渗透，同时，除游戏厂商外的泛娱乐产业链上的公司也表现出了对ChinaJoy的热情。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武分享了泛娱乐时代下游戏及文创公司们需要关注的方向，一是聚焦打造有民族文化积淀，并被这个时代所欢迎和认可的IP，二是需要完善的产业链，在文学、动画、音乐和影视方面展开合作，三是接入全球的产业体系和市场。
网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊认为，用户的消费理念已经发生了转变，在产品支撑之外，消费者比以前有更多的情感诉求，这其中就涉及到了内容的消费升级，在未来，网易将用动漫和影视等更多的泛娱乐方式分享给用户。
“在对泛娱乐细分领域深层次的探索上，阅文将依托内容产业链‘IP源头输出者’优势，以‘开放、合作、共赢’的心态，与广大有意向、有实力的行业伙伴强强联合，一起实现中国泛娱乐产业更多的可能。”阅文集团副总裁朱靖抛出了“橄榄枝”。
集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力，亮相本届展会的阿里游戏以“让游戏多一种可能”为主题，联动阿里巴巴集团旗下9家兄弟品牌共同打造泛娱乐玩家的线下盛宴。
蜗牛则和欢瑞联合引入“影游联动”新姿势。双方共同曝光了旗下手游新品《天乩之白蛇传说》。蜗牛数字副总裁时涛指出，《天乩之白蛇传说》采用蜗牛第三代次世代“Flexi”手游自研引擎，融入实时物理光照、实时天气效果、物理衣料、SSS材质、PBR渲染、真人动作捕捉等数十项次世代技术，并将3D扫描技术首次引入国内手游制作当中。这一系列技术的加入让这款产品更像端游靠拢，具有更高级别的画质表现和沉浸体验。
专业IP运营商欢瑞游戏首席运营官陆凌青则表示，本次合作一改以往业内“影游联动”的常见模式，史上首次实现了由游戏到影视剧的逆向联动，专门为游戏打造了整部深入捆绑的交互式电视剧。这一具有里程碑意义的首创之举，标志着《天乩之白蛇传说》手游极高的艺术价值将在影视作品中得以延续，同时在后续开发运营中项目本身也将进一步与电视剧高度融合，将呈现一个可以看到、听到、玩到、用到的4D立体泛娱乐体验。
“泛娱乐”战略已成为当下游戏厂商们获取用户的主要渠道之一，正如今年的ChinaJoy期间新华社瞭望智库发布的《“泛娱乐”战略报告》中所说：“基于先进文化理论的发展实践，能够焕发出空前的竞争力”，而这种动力既是当下中国游戏产业也是“泛娱乐”当前最需要的。
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