麻将机老板的中国梦

日期：2013-06-26 【来源 : 新民周刊】

　　“我要用我全部的精力，毕生投入到‘机麻’产业的规范化里。”在“假洋鬼子”横行的麻将机产业中，民营企业家有自己的中国梦。

记者｜姜浩峰

　　“我要用我全部的精力，毕生投入到‘机麻’产业的规范化里。”6月18日下午，一场“2013首届机麻产业高峰论坛暨‘十大公信力品

牌’颁奖典礼”在上海举行，上海力帝文化传播有限公司总经理石大高如此陈词。

　　石大高经营着一个名为“中国全自动麻将机网”的网站，地址位于上海远郊奉贤南桥的总部一号商住楼里。奥龙、宣和、松乐、唐邦、三利、雀康、旺雀、雀联、希贵，是由用户在该网站上投票产生的“十大公信力品牌”。自动麻将机，学名为电动理牌机。据了解，有行业中规模较大的企业，对这一排行榜不服，问题出在哪里呢？

　　另一方面，在整个麻将机产业中，这十大品牌并不见得占据着市场份额的绝大多数。不入其行，不知其乱。“三星”、“佳能”、“飞利浦”，这些都能成为伪劣自动麻将机的所谓品牌。而记者查阅相关资料获悉，早在2011年，国家工信部就发布了电动理牌机标准。该标准由中国轻工业联合会提出、全国家用电器标准化技术委员会归口管理。

　　华东师范大学教授、上海市民俗文化学会会长仲富兰告诉《新民周刊》：“由于有一些人想当然地将麻将当做赌博工具，造成了机麻产业假冒盛行，‘假洋鬼子’横行，却罕有人管。我认为，麻将机产业应该继续通过提升传播力，来张扬品牌。”仲富兰甚至进一步称：“麻将机产业要引入文化资源，成为一项文化产业。”

谁山寨谁？

　　“你好，我是湖南省工商行政管理局。请和我们核对工商执照。”6月18日上午，雀联机电有限公司的总经理张中佩正赴上海参加十大公信力品牌领奖，却接到了来自湖南的电话。

　　原来，湖南当地有一家自称“中国雀联”的自动麻将机品牌，销路很好。而湖南省工商部门在一些县市发现“中国雀联”和“雀联”两个品牌的自动麻将机同时在销售，而有一些经销商去工商部门反映，认为“中国雀联”是湖南当地企业，应该不是假冒。

　　“谁山寨谁？接到这个电话，我都哭笑不得。”张中佩告诉记者，“我2003年就开始在南通海安生产自动麻将机，并且注册了商标。我们是正规公司，有营业执照，旗下系列全自动麻将机在日本专家的通力合作下，广泛应用计算机技术、智能技术，采用日本进口元器件以优质的材料、高精密度的装配、严格的质量控制和检验，保证了机器的质量和超长的使用寿命。那个所谓‘中国雀联’，正是我们在江苏发现的假冒品牌。你想想，哪家公司的注册商标前会有‘中国’两个字？”

　　与张中佩遇到的情况不同，石大高在推出网络票选十大有影响力品牌时，需要企业自荐。而此时，他竟然遇到了“三星”牌、“佳能”牌和“飞利浦”牌的全自动麻将机，甚至有这些所谓品牌的老板强烈要求参加评选。记者查阅三星电子、佳能、飞利浦的官方正式网站，并致电咨询，发现这些家电跨国巨头并不生产麻将机。那些“傍大款”、傍名牌的麻将机生产企业，不以为耻，反以为荣。难怪张中佩说：“行业无序竞争的情况如果继续发展下去，最后的结果就是行业里的正规企业倒闭。”

　　同样入选十大品牌的温州三利老总叶祥发则说：“如果这个行业走不出低附加值的模式，就会没有利润，没有发展。”

　　张中佩介绍，在1990年代末，日本品牌的自动麻将机进入中国，售价达到几万元人民币一台。而目前，国产的普通自动麻将机，售价仅两三千元人民币。中国的廉价劳动力、强大的复制能力，使得自动麻将机生产迅速扩大，市场已经达到了饱和状态。面对山寨货的竞争压力，正规厂商纷纷打起了价格战。而无序竞争，造成品牌附加值微乎其微。“许多人觉得，打麻将，谁管你这桌子是什么牌子的，能用就好。”旺雀品牌的老总宋亚红女士说，“现在的市场竞争恶劣，价格战愈演愈烈。但我坚持做自己的品牌，相信未来前景还是美好的。”

谁不怕山寨？

　　获得公信力品牌票选第一名的奥龙集团，获得了10686票的支持。奥龙在上海和黄山都设有工厂。奥龙集团的总裁滕伟是福建人。他告诉记者：“从进入自动麻将机生产领域至今，我都坚持打奥龙品牌。可是，我今天要说，品牌对于全自动麻将机行业来说，不是最重要的一环。真正重要的，一是市场分析，二是产品质量。”

　　奥龙今年准备关闭部分位于萧山的生产线。原因何在呢？滕伟说：“根据我的市场分析判断，全自动麻将机市场已经处于饱和状态，接下来除了更新换代，新购机的数量要比前些年少。这种时候，我就要更注重自己的品质。我管你什么‘飞利浦’、‘佳能’，你用低品质的板材，我用高品质的板材。我是流水线生产，质量保证，成本也可控，如此一来，我质优价廉，就一定能打败山寨货。”滕伟表示，自己一定要做性价比最高的品牌，让顾客在专卖店买到称心如意的产品，以提高美誉度。

　　市场就这么大，滕伟相信用户自己会“用脚投票”选择合适的产品。但这并不妨碍他准备将奥龙品牌做大做强。记者了解到，滕伟在从事麻将机产业的10年里，始终热情洋溢地投身这个行业，起先只是二三十个人的规模，一个月十几台的销量，就在这种艰苦的环境下，他们也没有轻言放弃，敢于面对与承担，始终致力于零部件的开发与研制。自从创业以来，奥龙就坚守一个战略目标，希望以实际的市场占有率和品牌存在获得整个产业的认知。

票选的公正性

　　从中国全自动麻将机网上，可以看到十大公信力品牌榜单，而老总访谈却只有九篇。原因何在呢？石大高告诉记者：“这次，确实票选出的是十大公信力品牌。而参评者其实达到50家，就连上海世博会参展品牌中天中豪牌，也仅仅列第24位。我可以负责任地说，网络投票是真实可靠的，所以我也把数据公布在网上。然而，有一个品牌对自己的排名不满意，虽然它已经进入前十位，却认为自己的江湖地位应该是第一，所以要求我把它的排名提升到第一位。我不答应，并且告诉它，我们完全是通过网络票选，用户投票决定排位的，不能随便篡改。”

　　石大高相信，以消费者群体的名义与力量，能发现最深受信赖和欢迎的行业风云企业与人物，引领与推动行业朝开放、透明、分享、责任的新商业文明前进。其他行业如此，麻将机行业也如此。

　　在高峰论坛上，仲富兰做了题为《机麻产业现状分析及发展趋势》的演讲。仲富兰提到，1990年代初，全自动麻将机进入中国，开始是由松岗机电和雀友合资，雀友以OEM起家，后来政策放开，自己单干了，并注册了商标。

　　这一产业经过20多年的发展，目前却面临着虚假宣传，乱象丛生，假品、冒品、仿品，层出不穷，许多从业者只看到眼前利益。

　　难怪本次票选的第二名宣和品牌的总经理王云川说：“希望有国家政策的支持，制定相应的行业标准和相应行业规则。”

　　而石大高则认为，自己存在的意义就在于梳理整个行业。“既然搞评选，实际上就是在梳理信息。既然是梳理信息，用作用户参考、行业参考，那么就来不得半点虚假。我承认那个品牌是老牌子，也是用户比较满意的牌子，但是在网络票选时，他并不是第一名，我就绝不会把它放到第一名的位子。虽然我这是第一届论坛，第一次评选，我确实需要资金支持，但我不会为此出卖排名给它。”石大高狠狠地说着。