最红“出彩上海人” 的过去、现在与未来

　　不知不觉，李佳琦在上海已经四年多了。在同一个城市深耕超过1500个日与夜，对任何人而言都是难以磨灭的印记，更何况每天都与飞快发展的互联网打交道的李佳琦。

　　从来到上海开启第一场直播至今，李佳琦在这座城市成为“互联网营销师”，成长为电商直播行业顶流，更在2020年作为特殊人才落户上海。每一个关键的转型，都发生在此。李佳琦和他的团队，与上海这座城市产生属于这个时代的奇妙联结，而上海的魅力，也体现在城市之中诸如李佳琦这般，每一个充满活力与热爱的个体。

　　如今，作为一名年轻的“新上海人”、“出彩上海人”，李佳琦在上海有哪些新收获？在日新月异的网络直播行业与时代，他和团队想在这座城市，尽可能地留下一些专业而新颖的印记。

陌生与熟悉

　　“到上海去，成为一名主播，这是我用一个晚上决定的事。”接受《新民周刊》采访时，李佳琦说道。2017年6月1日，他对当初来到上海的日子记得非常清楚。那天，他清晨5点从南昌出发，到达上海是傍晚6点。

　　换作常人，来到一个陌生的城市，到达时总要赶紧休息。可是李佳琦没有。那天，车开到公司楼下。停车后，他抱着狗狗，上楼去直播。直至凌晨1点结束，李佳琦才回去收拾行李。

　　到达第一天，李佳琦并没来得及仔细去端详上海的模样。而这种状态，成为了接下来四年里他在上海的日常。

　　一个没有背景、没有钱的年轻人来到上海，在一个全新的行业，究竟能走多远？相信大部分人不会看好这种“困难”模式，可是李佳琦和这座城市给出了相反的回答。此前在接受媒体采访时，李佳琦曾将这个过程总结为：从完全不被理解为什么要做电商直播，到慢慢被接受，这是一件非常宝贵的事情。

　　这个宝贵的过程背后，是李佳琦一天天地在上海这座国际化大都市中一块非常有限的地方闯荡出来的。李佳琦告诉《新民周刊》，在上海四年，尤其是2019年之前，“真的没有太多自己的生活”。那会儿，他的日常已经是每天选品做直播，但是比现在播得更久，基本上从傍晚6点，一直到凌晨2点。“公司的人都走完了，只有我两三个同事还在。”

　　异于常人的工作，使得李佳琦几乎没有时间走出去看一看偌大的上海。每天夜里2点结束直播，他和同事抓紧时间吃饭。没有机会去外面吃饭，只是几个人迅速吃完，然后回家休息。“你知道吗？当时我住的地方离公司，开车的话，三分钟就到了。两点之间，一条直线，走路的话应该就走15分钟就到。我每天都是下楼，到车库，然后车过去到公司。每天来回那一条路，感觉我来上海的前两年，活动范围没有超过自己住的那个地方一公里之外。”李佳琦说。

　　久而久之，李佳琦对“一公里以外”的上海比较陌生，却对凌晨两三点的上海异常熟悉。那是一个街上没有什么人的上海。出行在车上，李佳琦通常也不怎么看外面，因为他一上车就会抓紧睡觉。哪怕是5分钟、10分钟，他也闭着眼睛开始休息。为此，他养成了一上车就拉上车窗帘的习惯。有一次，他在车辆行驶在高架上时，拉开窗帘，发现外面是一个灯红酒绿的世界。那一刹那，李佳琦的反应是：“哇，原来外面长这样。”

　　不过，比起对外界描绘与想象中的“魔都”感到陌生，李佳琦更在意的是这座城市提供的许许多多的机会。采访中提到上海，李佳琦总是将“机会”“感激”与上海联系起来，这正是四年前他义无反顾地来到这里的原因。

　　来到上海前，李佳琦在湖南岳阳和江西南昌，是一种没有额外压力的状态。他和朋友每天都可以打麻将，吃宵夜，也过得很好。“来上海前，我从来没想过自己可以在一线大城市生活。可是，当我看到我的直播间观众从2000人慢慢到20000人，我就想拼一拼，看看自己到底可以做到什么样的极限。”

　　从那时开始，上海的包容与对新鲜事物的接纳造就了李佳琦，而李佳琦也走出了一条独一无二的路：在看似封闭的物理空间中，他为这座城市的发展注入了自己的活力。

传统与突破

　　过去当公众提到上海，最常见的标签总是离不开“消费之都”、“时尚之都”。然而从2020年开始，突如其来的新冠疫情给人们生活造成巨大不便，也意外在社会上催生了一些新兴行业的发展。“在线新经济”，在上海开启了加速度。其中，电商直播无疑是最具代表性的行业之一。在2019年已经“出圈”的李佳琦和他的团队，也在这一时期瞄准机遇，对直播进行了升级。

　　于是，时代带来的特殊机遇与李佳琦自身的变革走到了一起，共同为上海打造“直播第一城”增添了一抹浓重的色彩。

　　2020年5月17日，这一天原本是李佳琦直播间月度零食节活动，在当时又适逢上海首届“五五购物节”。于是，直播间的消费者很快发现，在李佳琦当天一长串的带货清单中，出现了不少上海品牌，既有老字号光明、杏花楼，还有网红新锐拉面。

　　李佳琦为上海的老字号“带货”，并不难理解。因为从李佳琦出圈至今，“为国货国潮赋能”一直是他和团队最具代表性的标签，而这些老字号作为经典国货，也需要有人为其提供焕发时代新动力的舞台。

　　李佳琦对于上海传统老字号的情感，可以追溯到童年记忆。他曾表示，自己小时候爱吃大白兔奶糖，也爱喝光明牛奶，上海制造“品质好”的印象，在他来上海前已然形成。而在近两年的上海“五五购物节”当中，人们已经频频看到这位“新上海人”的身影。

　　作为上海品牌忠实的拥趸、代言人与推动者，李佳琦亲身参与“五五购物节”，不仅让“上海老字号”成为爆款，更为上海品牌贡献着实实在在的成交额——2020年首届“五五购物节”第一周，他的直播间便卖出4.5亿元的上海产品。

　　在李佳琦看来，“上海品牌力”就是在于不断推陈出新的“焕新”能力。上海是一个时尚之都，大家之所以称它为“魔都”，就是因为它有着自己独特的历史和文化，同时又是海纳百川和创新精神的聚集地。“希望通过自身的努力，帮助到更多的上海品牌，从特殊赛道上出发，在整个行业里面突出重围。”

　　除了上海本地产品、品牌，李佳琦与他的团队近两年来还把目光投向了上海与其他地区的交流合作活动。2020年6月，李佳琦和同事一起， 奔赴上海市对口援滇的云南省宁蒗彝族自治县，为“宁蒗站幸福推介会”公益带货直播贡献力量。6月10日直播当晚，李佳琦站在身穿民族服饰的当地居民身边，联动多位明星，在4小时直播里，将当地苦荞茶、普洱茶、鲜花饼、梯田红米等特产卖向全国各地，销售共计3500万元。

　　如果说上海“五五购物节”和各类国潮赋能，大多与物美价廉的消费商品相关，那么从2021年开始，在传统“老本行”以外，李佳琦在上海又有了新身份——“红色文创推荐官”。今年5月，在杨浦滨江明华糖仓举行的“品质生活直播周”开幕仪式上，李佳琦正式被授予这一称号。

　　这意味着，上海作为党的诞生地，其蕴含的丰富红色文化资源也成为他“带货”的内容。

　　彼时，面对“红色文创推荐官”的称号，李佳琦表示感到了前所未有的荣誉感和使命感。在活动现场，李佳琦说：“今年是中国共产党成立100周年，我不仅要把好物推介给大家，更要做一个正能量的传播者，传播红色文化，弘扬城市精神，讲好上海故事，这是我的初心，也是我的责任。”

　　现在的李佳琦，在上海的身份与角色，正变得越来越丰富。

过去与未来

　　2020年6月底，李佳琦作为特殊人才引进，正式落户上海。当时接受央视新闻采访，李佳琦提到当初选择上海的重要原因：“我的工作是电商主播，上海是时尚之都，有很多国际品牌，化妆品集团都汇集在上海。很多新老国货的品牌，也都在上海。很多品牌也愿意在我的直播间做一些新品首发。上海又是‘直播第一城’，政府愿意大力扶持我们这种互联网中小型企业。”

　　时尚前沿、国际视野与政府致力打造的良好的营商环境，这些都成为李佳琦和他的团队在近两年来提到的“上海优势”。事实上，淘宝数据显示，上海正飞速拥抱直播经济——在国内一线城市中，上海的淘宝直播无论是用户观看数还是各类品牌参与规模，均为全国第一。利用品牌、资源、人才和制度供给的集聚优势，作为全国新零售桥头堡的上海，又在线上直播间里跑出了在线新经济的加速度。

　　一方面，李佳琦提到的关于上海的特质，其实是上海具备在线新经济发展的全要素；另一方面，政府通过不断创新构建，鼓励探索，打造出由政策支持、空间资源、资本金融构成的不可取代的营商环境，为“李佳琦们”的成功提供了基础性的土壤。

　　上海能提供的除了宏观意义上的大环境，也不乏微观的照顾。李佳琦所属公司美ONE也提到了上海的城市力量对于其直播团队更加细致的支持：在上海，从消保委到市场监管，以及各种执法、质检相关部门机构，总是会定期为团队做培训和宣讲，帮助其了解直播经济在政策和法规上的新动向。

　　当然，李佳琦选择上海的理由，如今已是故事的前半段。美ONE高层说，作为上海的电商主播，李佳琦和团队成员如今常常思考，这座城市究竟如何在潜移默化之中影响他们，而未来他们又能够为上海的直播经济留下什么？

　　思前想后，美ONE意识到，如今这个团队的构成，或多或少体现出上海企业的特点。“我们所熟悉的一些上海知名企业，他们具备一个共同点，就是专注某个垂直领域深耕多年。现在我们公司与其他直播团队有所不同，大家只围绕李佳琦这一个核心IP，所有操作都服务于他，这是我们的‘深耕’。”

　　上海之于李佳琦，不仅体现在上述企业特质，更深刻地影响着李佳琦如今对于直播这件事的态度。

　　近两年来，人们在各种媒介上看到，上海的“直播第一城”开始出现“品质”这一前缀。2021年“五五购物节·品质生活直播周”开幕式上，上海市委宣传部副部长、上海市国资委副主任王亚元表示：“借力品质生活直播周，我们也提出，要将上海打造成‘品质直播第一城’。”

　　“品质直播第一城”，自然也对头部主播们提出了新要求。“提到上海的城市气质，人们会联想到专业、合规与高品质。因此，格外注重直播各个环节的品质，是我们希望在自己的领域传承上海的城市基因。”李佳琦团队告诉《新民周刊》。

　　在此基础上，李佳琦团队制定电商直播行业第一个企业标准，并向全行业推广，“放眼全国，上海制造的标准经常被视作典范。因此，我们也希望在直播这件事上与其他部门合作，将自己的企业标准推广到全国”。

　　可以预见的是，未来上海对于李佳琦这名“出彩上海人”的影响会愈发全面、立体，而随着李佳琦在上海收获一个又一个新身份，他正在以自己最熟悉的方式，谱写与这座城市的“后半段”故事。（记者 王仲昀）