知识付费时代的阅读

撰稿｜徐枫

　　樊登是崔永元的弟子。

　　2001年，樊登进入央视《实话实说》节目组，跟随崔永元，成为崔永元最满意的两个徒弟之一（另一个是和晶）。

　　1996年，樊登获得全国大专辩论赛的冠军，以口才出众而崭露头角，2002年之后，他开始主持央视《十二演播室》节目，虽然央视并没有让他大红大紫，但他并没有感到迷茫。他去北京师范大学读了博士，2007年开始在北京交通大学语言与传播学院任应用传播学研究中心主任，从央视主持，到大学教授，再到踏入商界，樊登对于自己做出的每一次取舍，都是从容而自信的。

　　2013年10月28日，在一次活动现场中，樊登老师和樊登读书会的另三位创始人郭俊杰和田君琦、王永军相遇了。四人决定借助移动互联网来推广这种优质的读书方式，于是樊登读书会微信平台应运而生。

　　经过4年多的发展，樊登读书会的会员人数已超过690万。目前，樊登读书会在全球拥有1700多个分会，还有近300家行企分会。并且已在中国境内成立20余个省级分会，200多个城市级分会、800多家县级分会以及47个海外分会。

　　在这4年里，樊登深度解读了150本好书，超过1亿人次收听。这本书中分析的图书，就是从他在樊登图书会中讲解的好书中精选出来的。他要教会大家的是：读什么？怎么读？如何借由阅读，进而思考、践行？

　　樊登的成功可以归功于一个读书听书的好时代，这也是一个知识付费的好时代。在这样的时代背景下，樊登认为哪位讲解者讲得最好，就能脱颖而出，可能最终讲的最好的并没有几个，甚至只有一个，而不同的人去学、去理解，也就产生了多样化。这一理念的公平性在于，给了每个人同样的机会，“只要内容好，你就可以利用很多平台传播出来。”

　　之前樊登读书会在上海举办的2018阅读领航者·时代峰会，其圆桌论坛的主题就是：“是什么驱动了‘知识消费’？”

　　中国互联网发展走过了25年历程，在很长一段时间内，“免费服务”是互联网的重要标签之一。但是最近几年，这一情况正在发生着变化，人们开始愿意在网上消费、为知识“买单”。2016年被称之为“知识消费元年”，这之后的三年时间，知识付费市场规模以连年翻番的速度实现增长。

　　知识付费行业的兴起，不仅仅是移动互联网背景下的消费习惯的变迁，其更深层次的内因，与当代人日益增长的生存焦虑、职业焦虑息息相关。高强度的生活节奏令人无暇咀嚼大块的知识内容，碎片化的时间无法被合理利用，那些自己知识边界以外的信息更是缺乏接触的渠道……只能转而向外求助。

　　樊登及时赶上了知识付费的风口，也享受到了这个行业的第一波红利。不过他觉得，为知识“付费”这件事虽然是一个整体趋势，但细分市场仍有很大的挖掘潜力，“大量做内容的互联网企业，大家的竞争对手其实不是其他知识付费平台，而是需要占据很多日常时间的网络游戏、社交软件——这类看似让人放松，其实会让人更加焦虑的娱乐方式——而且人们往往意识不到这一点。所以做知识付费的人越多越好，这是一个能帮到人的、有意义的工作。”

　　数字化开创了一个新的历史纪元，一场划时代的认知革命。

　　确实，读书是一辈子的事，同时，阅读也是私人的事。你不愿意读书，没有人可以逼你读。樊登读书会只是觉得读书是一件好事，于是竭尽所能地创造更便捷、更高效、更易亲近的阅读新模式，邀请你和他们一起读书，用阅读改变世界，去实现你想要实现的未来。