“拉芳品质” 敲开资本市场大门
3月13日，拉芳家化正式登陆上交所。这一消息无疑是中国本土日化行业开年来最值得庆贺的事。
在此之前，曾有多家日化企业的IPO进程受挫，拉芳作为最近两年来首家实现顺利上市的日化公司，不仅彰显出公司强大的实力，也透露了监管层对本土日化行业的关切与期许。
这次，公司公开发行股票总数量为4360万，发行价格为18.39元/股，发行市盈率为22.99倍。而这一市盈率显著低于行业最近一个月静态平均市盈率46.97倍，投资价值彰显。
谈到公司未来的发展计划，拉芳家化董事长吴桂谦表示，公司将继续以“爱生活”为企业使命，致力于用爱心创造更优质的洗护产品。秉持“诚信、品质、分享”的经营理念，充分发挥“拉芳”品牌影响力和公司技术研发能力，使公司发展成为一家具有较强国际竞争力的企业。
机构投资者积极参与申购
拉芳家化成立于2001年，在如今竞争激烈的洗护市场中，拉芳仍顽强占据一定份额，成为业内民族品牌代表之一，并率先在行业内采用GMP生产环境标准，高标准的生产环境、设备和工艺确保旗下各品牌产品的品质。
如今，“拉芳出品、优质保证”已经被消费者认可。而品质，也是该公司得以敲开资本市场大门的关键。
拉芳家化过会以来，受到资本市场广泛关注，其网上申购也受到热捧。根据上交所的数据，本次拉芳家化首次公开发行股票网上定价发行有效申购户数为14406759户，网上发行初步中签率为0.01407053%，回拨后本次网上发行最终中签率为0.03539280%。
值得注意的是，热情的投资者中也不乏机构的身影。
3月4日，易方达基金管理有限公司也发布公告称，公司所管理的旗下部分证券投资基金参加了拉芳家化股份有限公司首次公开发行 A 股的申购。
普通投资者和基金的积极打新体现了资本市场对这只A股新成员的价值认可。
而拉芳家化的董秘张晨也表示，公司上市后将严格按照上市公司和现代企业制度的要求，规范运作，努力提高经营能力，降低营运成本，保持利润的稳定增长，给投资者以稳定、丰厚的回报。“公司还将严格按国家有关规定及时、公正、公开地披露有关信息，杜绝内幕交易，树立良好形象。”
10亿营收彰显盈利能力
投资者的追捧与拉芳自身强大的业绩表现不无关系。
拉芳家化的招股书显示，公司2016年营业收入为10.49亿元，同比增长6.53%，首次突破10亿元大关；净利1.49亿元，同比增长4.65%。与此同时，公司2014年度、2015年度和2016年度的主营业务毛利率分别为50.35%、55.96%和59.23%，呈逐年提升趋势。
此外，数据显示，公司经营活动产生的现金流量净额累计为37060.51万元，净利润累计为41834.79万元。公司2014-2016年的合计净利润现金含量比率接近1，说明公司的主营业务盈利能力较高，现金流充沛。
业绩是用户体验的最好说明。为了追求卓越的用户体验，拉芳近年来先后成立拉芳国际日化研究中心、拉芳生活时尚研发中心，并与巴斯夫、德之馨、中科院等多家国际知名企业和科研机构达成战略合作，打造了一支行业内最具专业性的工程师队伍，以更好地满足中国消费者需求。
如今在不少美妆网站上，拉芳护发素等洗护用品都颇受青睐，甚至有用户表示“洗后顺滑得都扎不上丸子头了”。
事实上，长久以来，拉芳通过渗透细分渠道和本地化营销避开与大型国外品牌的直接对抗，通过经销模式在不少城市和地区地区取得稳固市场地位，品牌形象深受认可。而拉芳上市后，在资本的助力下，还有望对市场做进一步深耕。
拉芳的上市让民族日化品牌重新昂起骄傲的头颅。有研究机构预测，2015至2017年我国洗发洗浴产品销售额预计复合年均增长率为5.8%，国内品牌占有率正逐年在增加，已高于国际品牌的增长。相信这一变化对于拉芳和整个本土日化行业都将是莫大的契机。
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