张大钟： 电竞是未来体育的主流
阅读提示：“无论是参与的人数、国家还是比赛的数量，都超过了以前的WCG。但我们看重的不仅仅是赛事规模，我们要打造的是电子竞技领域的奥运会。”
记者｜陈 冰
诞生于阿里巴巴的阿里体育，一出生就带着豪门基因——雄厚的资本和强大的资源。除了在传统体育赛事领域的合作、赞助之外，成立一年多的阿里体育早在2016年3月就放出大招，宣布斥资1亿元人民币打造这一自创赛事IP，发放高达550万美元的赛事奖金。这是除官方赛事外全球奖金最高的电子竞技赛事。
此外，阿里体育还与IeSF（国际电竞联盟）结成全球独家战略合作伙伴，打算创建电子竞技的开放平台，打造线下电竞馆，全力进入电竞时代。基于投资回报周期，阿里体育也做好了为WESG赛事投资6亿元“烧钱”3至5年的准备——这就是巨头大步流星的节奏。
阿里体育CEO张大钟在接受《新民周刊》采访时说，虽然，“电竞究竟算不算体育运动”的命题，长期以来在传统理解中始终存在着争议，但在他看来，电竞赛事从头到尾贯穿着体育精神，不仅其本质就是体育，而且虚拟的电竞还将在未来的体育现实中成为主流。
把WESG办成“电竞奥运会”
近年来在世界电子竞技产业的版图中，中国正扮演越来越重要的角色。
据权威机构报告显示，2016年中国的电竞用户达到约1亿人，亚洲的电竞爱好者数量占全球约44%，2015年平均每名电竞爱好者会为市场带来2.83美元收入。这一数字虽然仍不及篮球等传统体育项目的四分之一（15美元），但处于快速增长的阶段，市场产值超过千亿。
在此风口下，阿里体育的第一项原创国际型赛事——WESG（World Electronic Sports Games）应运而生。首届WESG共吸引了全球6万余名选手报名参赛，覆盖了125个国家与地区，线下赛事横跨亚洲、欧洲、美洲和非洲，经过9个多月的层层角逐，336名选手代表DOTA2、星际争霸、炉石传说、反恐精英（CS：GO）这四大全球最热门电竞项目的最高水平齐聚常州，展开最后的巅峰对决。
“无论是参与的人数、国家还是比赛的数量，都超过了以前的WCG（世界电子竞技大赛）。”张大钟说，“但我们看重的不仅仅是赛事规模，我们要打造的是电子竞技领域的奥运会。”
确实，在WESG之前，与电竞消费者快速增长极不匹配的，是全球性的国际赛事缺位。
2015年，DOTA2国际邀请赛的总奖金超过了1800万美元。这种游戏厂商出于营销目的举办的比赛也是目前能够开出高额奖金且顺利运作的主要模式：通过举办比赛用高额奖金吸引更多人玩，再从用户那里获得收益的滚动营销模式。
但这种仅限于单一项目的比赛毕竟限制了很多其他项目玩家的参与。第三方赛事由于赞助商的不稳定一直难以探索出一个健康的盈利模式，能够延续多年的国际性赛事太少。以被并称为“三大电竞赛事”的WCG、ESWC、CRL为例，2013年三星由于内部战略的转变，宣布了停止举办WCG的全球比赛，被电竞圈玩家称为“一个时代的终结”；此后，ESWC也因为发不出奖金而备受诟病。
“WCG结束了，虽说WCA承接上去，但是规模和程度上还是不够成熟，无法媲美WCG。现在阿里出手了，我们期待着一个新的世界级电竞赛事！”两届WCG世界冠军李晓峰在自己的微信公众号上发文如此说。
投入重金打造一个全新的赛事，而且还是一个集多个项目于一体的“电竞奥运会”，这件事看上去风险很大，但阿里体育有自己的想法。
阿里体育对电子竞技业务的重视与CEO张大钟的“偏好”分不开。中国电竞始于何时？如果你一下子从21世纪开始回忆，那就显得不资深了。早在1994年，也就是EA发布第一款足球游戏FIFA94的那一年，美国足球世界杯之前，当时作为国内唯一一家专业体育频道的上海有线电视台体育频道联手EA，在南京东路举办了一场具有革新意义的FIFA足球大赛。南京路是上海开埠后最早建立的一条商业街，而连通外滩的南京东路段则是上海十大商业中心之一。这场以全新面目惊艳亮相的比赛，不但成为国内最早正式举办的电竞大赛，就连EA现任CEO安德鲁·威尔逊(Andrew Wilson)也表示，这恐怕是世界上最早的电竞大赛。比赛发起者、时任有线体育频道总监的张大钟成为中国电视游戏最早“吃螃蟹”的人。后来，张大钟又创立了中国游戏第一品牌——SiTV游戏风云频道。作为国内最早从事电子竞技赛事举办与转播的媒体，游戏风云不仅承办或转播世界级电竞大赛，更是自办全国电子竞技电视联赛(G联赛)。2014年9月29日，上海自贸试验区成立一周年之日，中国游戏玩家们迎来了一个具有划时代意义的大事件——百视通与微软手握自贸区001号项目，在上海发布XboxOne国行版，一举打开了因“游戏禁令”封闭了14年的中国大陆市场。时任百视通党委书记和董事长的张大钟正是这一项目的推动人。
张大钟对《新民周刊》说，任何一种体育形式的产生历程，最初都是以游戏的姿态开始，“电子竞技之所以可以被视为一项运动，是因为它不仅仅是动动鼠标的存在，电竞选手和别的运动项目参赛者一样，在竞赛中，在很短的时间内要思考、要抉择、要冒险、要控制情绪。他们同样需要通过体能锻炼来支持比赛中高强度的脑力活动，而且未来随着VR等更多新技术的运用，电竞还可能成为一种‘头脑+身体’的高强度竞赛”。事实上，电竞是体育总局认可的在册体育项目的第99项。
张大钟希望为电竞项目正名，“因为还有许多人存在误解。其实，电竞和角色扮演型、休闲型等网游有着巨大的区别。网络游戏容易让人陷入不断升级打怪的套路中不能自拔。而电竞项目具有激烈的对抗性，就像一场真实的篮球赛，结束了就结束了，不容易沉迷上瘾”。
张大钟特别提到，电竞作为运动还因为它具备一个迷人的体育元素——在比赛中，参赛者会得到粉丝的支持并在其鼓励下奋力争取好成绩。据Newzoo2015年电竞年报显示，在美国，电竞观众正经历着年增长20%以上的快速增长期，值得注意的是，在所有电竞观众中，40%的观众声称自己已经不再玩而是热衷看。张大钟解释说，也就是说，电竞的观赏价值与粉丝经济价值已逐渐显现出来。
首届WESG的实际投入已经超出了原计划的1亿元人民币，张大钟透露说，“但我们觉得这样的投入是有价值的”。
作为阿里体育的第一项原创国际性赛事，WESG在一开始就有别于以往的任何电竞比赛——除了颁布相关赛事规则之外，大赛还制定发布一套完整的、更为特殊的管理规定，包括运动员年龄与国籍认定、反兴奋剂条例、道德礼仪准则、处罚申诉条例等。阿里体育电子体育部总经理王冠对《新民周刊》表示，这些条例都是在参照奥运项目的标准并根据电竞运动的特质制定的，目的是为了保证每位运动员应有的权利，维护体育竞赛的公平公正，从而增进世界电子竞技运动的健康发展。
从各代表队列队入场仪式到参赛运动员的赛前宣誓，一切流程都是按照专业运动会的模式来进行。此外，现场很多的直播小组、工作人员及裁判，都是国际专业团队。
张大钟表示，既然是体育项目，那就应该确保公平、公开、专业，“花费巨资打造WESG，就是要推动更多人参与到电子竞技这项运动中来，要不断提升其运动水平，要让参与的专业运动员不断超越自我，要让喜爱这项运动的观众得到满足”。在他看来，把不断超越自我的体育精神注入到电竞运动中来才是“本真”，如果不把握或不尊重体育运动的精髓，资本的进入反而可能带来不好的影响。
张大钟透露,未来WESG会像奥运会一样分设男、女比赛项目, “一个项目发展到了一定的成熟阶段,男女分设项目是必然的,奥运会也是这么发展过来的, 让更多女选手能够参加顶级赛事,这也是电竞要体现出来的一个体育属性,就是平等原则”。在他看来,女子电竞选手(战队)的产业运营可能还要超过男子,他以目前国内最火的电竞女王Miss举例说:“Miss近亿的身价和收入,说明她作为一名电竞主播就是有核心竞争力的,我们觉得应该给未来主播的发展提供一个方向,这样会有更多的专业人才进入这个领域。我们都知道主播这个行业最早就是从电竞开始的,但现在出现了一些负面的东西,我们觉得应该给直播平台和主播行业建立一个标准。”
重新塑造上下游产业链
张大钟告诉《新民周刊》：“阿里体育通过WESG积累的，是对电竞整个产业链的再学习和再推广，甚至以此为契机，推动电竞产业上下游的一些发展与改变。”
阿里体育电子体育事业部总经理王冠是电竞游戏行业的老兵。王冠在1998年前后以玩家的身份接触电竞，与李晓峰等明星选手曾一起在网吧打过电竞，他的个人最好成绩是上海地区的第二名。2002年开始，王冠转向了赛事组织领域，在游戏风云频道工作了8年，并在张大钟的带领下创办了G联赛（全国电子竞技电视联赛），这也是中国目前唯一生存到现在的电竞联赛。
王冠介绍说，阿里体育在电竞领域会以IP为核心，结合赛事运营、游戏运营和游戏媒体来打通产业链的各个环节。具体来说，阿里电竞平台有五个服务要点：“看”——赛事直播、视频点播；“玩”——独创赛事IP，WESG等大型赛事；“猜”——赛事竞猜、奖品、打赏等互动；“练”——发展职业电竞，开展电竞培训；“败”——IP开发、粉丝众筹、限量产品、票务、电竞衍生品等。 “做比赛首先是服务运动员，做平台是服务于俱乐部、选手、观众甚至to B端的厂商，在平台上每个人的价值都会被挖掘出来，随着模式的深入，更会有深度价值可以挖掘。做线下场馆是给运动员、用户做体验。”王冠说，目前阿里体育在电竞方面的打法是品牌赛事+线上服务+线下场馆的商业模式，从而打通电竞的产业经济链。
在阿里体育电子竞技线上平台，经过实名认证的注册会员可以通过社交互动结交其他电竞爱好者，完成在线的信息交流和线下的休闲约战，通过平台获得自己在参赛过程中的实时比赛数据，并获得例如金融、保险、教育培训等周边服务。
“线上平台将来的目标是用户信息展示、积分玩法、观看互动、休闲约战，包括他们参与的体系，类似于保险众筹，电商的优惠产品，这都是给用户的功能。就像悦动圈里面的约跑。你发出挑战需求，有人应战，发起挑战和应战都是有积分的。”
不管是玩家还是主办方都将享受到报名便利，互动便利，赛事宣传便利，数据便利，购物便利，虚拟道具等一大批福利，用户参加电竞行为，都会得到平台用户积分，可以实物兑换和折扣使用。
此外，阿里体育还希望赛事组织方、俱乐部能够在平台上实现最简易的一站式办赛，包括自动化赛程编排。“你的报名信息进来以后经过审核，只要给选手排个序，你想点选什么样的赛程，都会有自动化的东西展现。胜负登记后，下一步赛制的排布就出来了。电子竞技的赛制非常丰富，我们会不断更新新的赛制、赛程表植入到功能里面去，让用户有更多选择。”
俱乐部管理者也可以在这个平台上进行队伍和队员管理，并进行俱乐部信息公开，商务权益发布和开发等。
值得一提的是，阿里体育还将围绕选手的数据统计进行内容挖掘。在记录选手比赛的同时，他们将和数据统计公司合作，把每一场比赛的数据细化，植入到平台内容里，提供更深层次的内容。至于赛事奖金的发放，支付宝有担保功能，相比其他平台更容易让选手放心。
对于和电竞有着天然联系的直播当然也不能错过。阿里体育电竞平台上举办的比赛，都有官方比赛信号，如果观众想看不同的内容，阿里体育会将比赛信号授权给一些主播，这些主播来自阿里体育认证过的电竞俱乐部，更便于做质量控制。
平台除了线上服务，还准备对接线下场馆和用户家庭服务。“线下的服务，我们推出电竞馆。有了赛事，有了线上平台，还是没有最终落在用户身上，电子竞技很大一块是线下场馆，很多人在线下进行参赛。以前我们的风云电竞馆，每年有超过30个周末都是有活动的，氛围很好。”
王冠说，“我们目前已经签约了1000家“beyond网吧”成为阿里体育电竞中心，今年可能要达到10000家。这类中型电竞馆将成为看比赛、参加竞彩、明星培训、加入俱乐部以及厂商广告曝光的线下场所；大型电竞中心则类似于体育场，作为大型比赛的决赛举办场所和当地俱乐部主场。”
阿里体育通过对网吧、网咖乃至电竞馆进行挑选、签约与标准化改造，同时结合阿里巴巴的集团资源体系，通过规划化、标准化、普及化的模式，打造阿里体育电竞中的线下生态空间。
值得一提的是，阿里体育并不会收取网吧加盟费等费用，相反，阿里体育还会提供给它们许多优惠：从网吧装修、设计、硬件采购到人员培训，双方都会有深层的合作。而在网吧方面，从赛事制作、运营到网吧、会员管理，阿里体育也都将派出专业团队对网吧相关人员进行培训，以提高签约网吧的知名度、声誉以及影响力，最终让签约网吧收获用户的认可。
这是一个闭环链。通过不同级别的赛事让传统的网吧找到新型的盈利模式，找到约3000万忠实的消费用户，从中挖掘到优秀电竞选手以及明星选手，对他们进行商业化开发，让电竞俱乐部产生自主造血的功能。王冠表示：“我们希望用户无论是观赛、购物、互动、接受培训甚至站上世界舞台，都可以在我们的平台里实现。”1月11日，阿里体育又与常州市体育局结成10年战略合作伙伴，双方将在场馆管理、赛事运营、电竞产业、体育培训、体育大数据等领域开展全面合作，致力于将常州市打造成运动活力城市典范。
毫无疑问，未来中国电竞赛事节奏将加快，技术性和战术性提高，专业化方向发展必不可少。再加上手机的覆盖量远远大于PC端，使得移动电竞吸收了大量的新玩家，种类也比以前多很多。随着移动设备的普及和“VR+”时代的到来，“移动+电竞”和“VR+电竞”将成为电竞行业新的发展方向。
“通过WESG的举办，我们也想给电子游戏开发商一个推动，让它们推出更讲究公平性、平衡性、规则性的游戏成为电竞项目。”张大钟说，一款电子游戏要长盛不衰，成为大家公认、热爱的电竞项目，必须充分体现它的竞技属性和平衡性，如果只注重商业性，那这样的电竞项目是走不远的。“未来，国际电子竞技联盟可能会对各类电子游戏进行一个评级，只有评级高的那些游戏才有可能成为主流的电子竞技项目。”
另一方面，阿里体育也想助推国家层面的电竞行业协会组建成立，这也符合近期国家体育总局推动的协会社团改革要求。“现在国际上有IeSF（国际电子竞技联盟），国内地方上有一些电竞协会，但是国家层面并没有电竞行业协会，不利于全国电竞行业的整体规划和发展。在新形势下，中国组建电竞协会，就像足协、篮协一样是非常必要的，通过国际性赛事的举办，我们也想不断推动政府、业内公司以及知名电竞选手等共同组建电竞协会。”张大钟说。
对于电子竞技未来的发展，张大钟信心满满。“大数据告诉我们，电竞在年轻人群体中的参与度是非常高的，但现在欠缺的是规范化，所以我们着力在规范化方面帮助其积累经验以及不断提高。”
“未来我们会做人才培养，做选手素质、教练和主播的教育培训，让大家在打游戏的时候也能兼顾学习，这样职业选手才能在退役后从事教育，实现电竞的良性循环。我们会以公益的方式开设培训班，收费较低，从电竞爱好者中挑选出有潜质、走上职业道路的选手进行培训与包装。”
王冠透露，未来几年，阿里体育电子体育事业部将会继续完善WESG、签约更多的电竞馆、开启俱乐部联赛并涉足IeSF旗下的世界单项锦标赛、女子组以及青年组比赛。而除了电竞外，他们也将就电子体育类，包括电子棋牌、机器人、无人机等方面进行尝试和探索，并将一些相关赛事项目归入WESG的体系中。“至少不能比韩国做得差”，阿里体育的梦想就是能够将中国的电竞事业做到系统化、产业化。
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