医美，男人的疯狂选择

　　老话说，三分天注定，七分靠打拼，不过随着社会经济的发展，在不少年轻人心里，这句话可能得改改——三分天注定，七分靠打拼，还有九十靠颜值。

　　这或多或少夸大了颜值的作用，不过，科学研究也表明，当人看到美好事物的时候，脑后部的下丘体会分泌多巴胺，让人产生紧张感和刺激感，从而非常兴奋。你看，颜值还是能刺激人的情感需求的。

　　正是因此，这世道人人都在追求美丽，包括男人。而追求美丽的路上，帮助你变美的路子也越来越多了——护肤品、化妆品，甚至医疗美容，都已经登上了男士的选择榜单。

　　在年初医美App新氧发布的《2018年医美行业白皮书》里，男性消费者的平均客单价高达7025元，比女性消费者高了近三倍，男性消费者已经成为增长主力。刚刚结束的美团医美6·18活动中，男性消费者占比也提升到25%，爱美已经逐渐摆脱了性别偏见，也成为男士的追求。

　　上海时光整形外科医院的经营管理人员林爱晅也发现，医院里来做微整形的男生越来越多了，“以前我们可能觉得男人嘛，才华和事业最重要，不过随着网红经济的发展以及社会价值观的转变，男人们发现长相也很重要，长得好、长得帅的确能为他们的工作提供助力”。

　　比如最近暑假期间，来医院做双眼皮的男生也很多，“放假了有时间恢复，而且这样进入新校园就能变得更好看一些了”。

　　的确，天生丽质的俊男靓女毕竟少数，但谁不愿让自己能有锦上添花的容貌来匹配自己的才华呢？特别是医疗美容现在就像推拿按摩一样触手可及的时候。

名人们的“面子工程”

　　6月29日闭幕的G20大阪峰会，有许多值得玩味的“小插曲”，比如俄罗斯总统普京在峰会正式晚宴上举起的那只白色保温杯，就引发了不小的关注。

　　热咖啡，啤酒，白酒……当人们把所有保温杯能装的饮料都想了一遍时，普京发言人佩斯科夫给大家解了密，称“普京的保温杯”里装的，只不过是普通的茶水，“普京习惯拿着自己用惯了的喝茶杯子，如此而已”。

　　不过，总统效应可不是吹的，接下来几天时间，国内外电商平台上都出现了五花八门的“普京同款保温杯”。

　　事实上，每天谋杀无数菲林、占据各大媒体版面的各国政要们，一直都是带货王，他们的每一次出场，都收获着无数的关注，正如美国前总统奥巴马评论：“看见获胜者身后那支阵容庞大的个人形象顾问团队，你会搞不清这到底是一场政治选举还是参加了一次时装周。” 穿着得体，行为适宜，脸上的“面子工程”同样重要——一位疲态尽显的领导人，意味着精力有限身体欠佳，一旦有了健康上的顾虑，想要获得民众的信任就会变得更加困难。

　　1952年出生的俄罗斯总统普京深谙此道，有着冰蓝色的双眼和斯拉夫男人所特有的颊骨， 67岁的普京，看上去却比45岁时更显年轻。有不少媒体曾报道，这是因为普京谋求了医美的帮助。

　　2011年，媒体惊讶地发现正在准备竞选总统的普京年轻了很多。与此前双眼凹陷、黑眼圈明显的样子相比，普京的脸部皮肤异常紧实，眼袋和细纹几乎消失不见。专家表示，普京的这些变化，可能需要接受面部除皱、填充脸颊、额颞部除皱、去除眼袋、注射肉毒素才能做到。

　　后来，有媒体爆料普京为了维持自己的硬汉形象，还接受了一种果酸换肤的医美技术——把化学品涂在脸上，改善表皮新陈代谢，加速死皮脱落，令毛孔收细，皮肤更加娇嫩。虽然效果不错，但过程可能十分痛苦，如果处理不当，轻则皮肤疼痛、变红，重则令皮肤灼伤。

　　医疗美容，是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。换句话说，医美都是有风险的。

　　不过舍得在脸上下本钱的政坛名人们才不在乎。比如意大利前总理贝卢斯科尼，是著名的整容大户，他本人更是直言不讳：“弄得漂亮点，这是政治家的责任。”

　　从上世纪90年代开始，贝卢斯科尼几乎把自己从头到脚整了一遍：去眼袋、抽脂肪、垫高个、拉皮、除眼袋、植发，以及进行下巴和脸部骨骼移植手术。扮靓就能在选举中赢得优势，身为媒体大亨的贝卢斯科尼自然不会错过。

　　除了贝卢斯科尼，前利比亚领导人卡扎菲也深谙“显得年轻”对于政治家的价值。一名叫里贝罗的巴西医生爆料，他曾为卡扎菲做过抽脂和注射，当时卡扎菲还透露，“他当权已经有25年，不希望利比亚的年轻人将他看成一位老人。”

　　里贝罗还称，他当时推荐了一个整形“版本”，但是被卡扎菲拒绝了。卡扎菲由于担心整容“过于明显”，因而选择了那些并不“过激”的整容程序。

既要花钱又要吃苦

　　如果说当时这些政坛名人所做的微整还属于少数人才能享有的回春术，那么如今，医美已经成了和做美容敷面膜按摩一样的消费行为，在网络上，你能看到成千上万的人在社区里分享自己医美的真实案例，男性们也不再对此讳莫如深，而是把它当成保持青春帅气和发量的手段。

　　小凡是复旦大学的医学博士，两年前偶然的机会入坑医美，已经接触了点阵激光、微针、植发等医美项目。

　　“男生也要爱自己，活得精致点就是爱自己的表现，医美可以令我的长相锦上添花，人长得精神了，全世界都会对我微笑。” 小凡告诉记者，之前他的脸上会长痘痘，留下了不少痘印，虽然没有到影响容貌的程度，但对于事事力求完美的小凡来说，在了解到有技术能够消除痘印后很快就去医院挂号咨询。

　　“可能很多人会在网上查这个查那个，但我觉得这是一种时间的浪费。”因此，小凡每次对医美项目感兴趣后，在网上了解了大概的起效原理后就会直接找一家三甲医院的整形美容科挂号，直接咨询医生自己是否适合这个项目。

　　小凡的第一次点阵激光就是挂号咨询后在医生的安排下完成的，点阵激光是用激光在皮肤上平均地打上微细的小孔，继而引起一连串的皮肤生化反应，刺激皮肤进行自我修复。作为医学生，小凡清楚地明白任何有创手术都有风险，医美项目也是一样，所以安全性和可靠性是必须要考虑的一环。“目前为止，我只接受过一些皮肤修复的医美项目，需要全麻的或者动刀的我都不会考虑，毕竟不需要上镜什么的，不用冒这么大的风险”。

　　除了求助专业的医生，他还自己购买了微针项目的器材和药水，“微针做一次要700元，但是我自己在家做的话一次只要100元，所以在美容院做了几次之后我就开始自己做了”。不过小凡也表示：“做医美最重要的是防止感染，这一点上我是没有问题的，对于其他普通消费者来说，还是不建议自己做”。

　　微针的长度各异，功能也有不同，小凡做的是能够到达真皮层的微针美容，“皮肤有一层角质层，只有用长针破坏真皮的皮肤，才会刺激胶原蛋白合成，而且也会对护肤成分吸收更好，达到美容的目的”。

　　小凡对护肤很有研究，从一开始什么都不懂，乱买大牌到如今的护肤“成分党”，小凡坦承，不想自己变老，“想一直保持年轻的状态”。小凡也是他周围唯一做了医美项目的男生，“我去做这些之前，我身边的朋友都会阻止我，说没必要什么的，其实我也知道一些缺陷是可以通过办法掩饰的，但我自己知道这个缺陷在这里，我就想要改变”。今年年初，小凡在医院咨询了植发项目，其实小凡并不脱发，家族也没有地中海的困扰，只是发际线偏高，“但是用刘海做个造型的话也完全看不出来”。

　　小凡拿出手机给记者展示了自己的前后对比，几乎看不出来植发的痕迹，但小凡表示每天梳头发的时候自己知道其中的差别，“我做了大约2700个毛囊移植，每个毛囊就要15元，加上手术费、麻醉费等，是一笔不菲的支出，但我觉得值得”。

　　其实，接受医美是既要花钱又要吃苦的，但是小凡觉得“No pain No gain”（没有痛苦就没有收获），“医美是改变肌肤命运的根本方式，不过前提是你要找准自己的定位和做好合理的预期”。

　　想要改变肌肤命运的人不止小凡。

　　在嘉兴工作的陈良，今年刚好30岁，是一个小有所成的创业者，拥有一所自己开办的企业，每年利润都还不错。按理说，正年轻又已经事业有成，应该是万事顺意一往无前的。不过陈良心里却有过不去的坎儿。

　　原来，青春期时的陈良狂长痘痘，痘痘消失之后却在皮肤表面留下了数不清的痘印，看上去就像“月球表面”，虽说男生靠的是才华，但时常会与投资人或者生意伙伴相约的陈良发现，皮肤问题已经开始影响他的社交甚至影响他的生意。

　　其实陈良不是没有努力过，涂药水、喝中药，能去的公立医院他都挂过号，但是见效都不大，求助了许多美容机构，却都因为技术不够没能解决困扰。

　　后来，他找到了杭州的乐缇医美，在这里接受了点阵激光联合皮下分离技术的治疗。效果很不错，一个疗程结束后，如果不是特别留意，你很难发现他脸上那些痘印，皮肤看上去也变得平整了很多，最重要的是，他变得更加自信和从容了。

　　乐缇医美创始人、橙信医疗联合创始人刘礼林告诉《新民周刊》，去除痘印其实是许多男生来到医美机构都会提出的诉求，但要去除痘坑、痘印疗程比较久，治疗也很难，效果还因人而异。而且这是侵入式的治疗，所以每一次做完后的两三天内，皮肤会有疼痛感并有红斑反应，一般建议在家休息。

　　“有很多男士朋友做了一次就想看到效果，但其实医美也不是魔术，这是一个循序渐进、慢慢改善的过程。”刘礼林强调，医疗美容不是一件简单的事情，操作人必须是有相应资质的专业医生。即使如此，风险依然存在，并非随便一个诊疗床就可以吸脂、除皱、激光治疗，这中间的每一环节都涉及健康和生命安全。

医美市场需要降温吗？

　　我国最早的整形外科医院是北京八大处医院（现中国医学科学院整形外科医院），它建立于1957年，主要针对战伤归来的战士做美容修复。很长一段时间，医生们眼里只有那些烧伤病人或者像兔唇这样的先天畸形病人，并没有想到自己手中的医术还能应用在外形健全的正常人身上。

　　五官科医生出身的刘礼林则敏锐地发现了人们对于医疗美容的需求，转型医疗美容，这些年来他创建过不少大大小小的医疗美容机构。他说：“医美其实是一个帮助人们做自己的过程，随着社会的发展，思想的自由，人们也越来越愿意在变美上做投资，这其中当然也包括男性。”刘礼林还观察到，男性和女性对于医美的需求是不同的，“男性主要以改善为主，比如90后80后的男生，做植发项目的比较多，70后则选择抗衰除皱项目比较多”。

　　这与林爱晅的观察一致。在时光整形外科医院，男性的业务增长量同比去年增加了25%，是整个医院业务增长量的一倍。其中，做微整形项目的男性是最多的，“主要是寻求肤质的改善，比如提肌、收缩毛孔等。年纪稍大一些的男士则会选择去眼袋除皱这样的项目”。不过，由于网红经济的红火，林爱晅也发现有很多刚毕业的大学生来到医院，要求做一些大的整容项目，“其实我们觉得他本人已经非常帅气，但会有男生要求我们帮他整得更为女性化一些”。其中，鹿晗、吴亦凡、朱一龙等是常被点名的整容样板。 “从我们的角度，我们会建议他好好考虑，因为审美的风尚是一时的，但一旦整了，就再也回不去过去的自己了，也没有后悔药可以吃。”林爱晅告诉《新民周刊》，“不过现在的年轻人都很有自己的想法，有不少男生来之前都已经做好了全套的攻略，有的甚至还是贷款来做整容”。

　　贷款也要整容，是因为这些孩子们相信，付出是会有回报的。林爱晅记得，一位刚刚从播音主持专业毕业的男生，觉得做主持人的回报周期太长，而线下直播行业发达，于是想要把脸变得更小，五官变得更立体，成为一个全职主播。“最后他做了一个脸部轮廓的三件套，颧骨内推+下颌角长曲线截骨+下巴截骨，是一个蛮大的整形手术，恢复期也蛮长的。”

　　“做完手术后大概6个月会见到效果，但这个孩子的期望值很高，看上去有些焦虑”。林爱晅不太理解这个男孩，她觉得已经长得很周正好看的男孩子，为什么非要把自己变得秀气精致呢？

　　“想做医美的人很多，能专业做好医美的机构却没有想象的那么多，因此相关的知识储备显得格外重要。”

　　更美APP发布的《2018中国医美行业白皮书》显示，2018年中国正规医美市场规模高达4953亿元，大部分省份医美机构数以超10%的年增长率上涨。

　　数量众多的医美机构也导致竞争激烈，乱象丛生。数据显示，我国黑诊所的手术量是正规机构的2.5倍，非法执业者是合规执业者的9倍，有15万人之多。

　　事实上，林爱晅和刘礼林在医美市场观察多年，发现这片市场虽然发展迅猛，但问题同样突出，从业人员资质良莠不齐、医院的收入分配模式、政府相关机构监管不清等都极易发生医疗事故。

　　在有的国家，要成为整形外科医生，必须在3～5年大外科培训基础上再接受3年的整形外科专科培训，之后参加行业协会组织的专科医生考试，成绩合格才可以获得“整形外科执照”。

　　因此，中国医学科学院整形外科医院研究中心主任肖苒建议我国应该尽快建立整形外科专科培训制度，加强整形外科专科培训基地建设，此后，再逐步取缔非专科医师的不规范从业。

　　在刘礼林看来，过度强调销售导向的机构也更容易走向歧途，甚至过度医美。由于对于营销的依赖，医美咨询师（销售）成为这个消费行为最为重要的部分，但很多销售其实并不专业，如果在事前没有和客户充分沟通，了解对方的动机、诉求与心理，就很容易出现事后返修（医疗纠纷）。

　　“而且医疗美容现在的监管也存在一些混乱，因为它是一个交叉的行业，所以提供服务的机构既有美容院也有医疗机构，导致监管机构既有卫生局也有工商局。”

　　令人感到欣慰的是，国家对医美行业正在进行严查整顿。据国家卫健委官网，仅去年就查处无证行医案件近2万件；目前中国整形美容协会正研究制订信用评价管理制度，拟对部分地区医美机构开展试点。这些举措或许能让过热的医美市场降个温。

　　更重要的是，每一个想要接受医美的消费者，都要做好相关的知识储备，对于风险和可能的情况提前预知，并做好评估，合理化自己的预期。（文中小凡、陈良为化名）