莎娃VS李娜：一生的宿敌
阅读提示：李娜在体育圈内人缘颇佳，可好友名单中却从来没有出现过莎娃，或许当今网坛这两大传奇巨星注定要成为一生的对手……
撰稿｜伟 伦
莎娃和李娜，注定要成为对手，而且是一生的对手！每次遭遇，就像当年的费德勒和纳达尔，就像紫禁之巅的叶孤城和西门吹雪。
天后只有一个。5月9日，在WTA马德里大师赛1/4决赛中，李娜距离自己在世界网坛500场胜利仅有一步之遥，然而落后的莎娃硬生生地将李娜拉下马。莎娃PK李娜的故事，再次增添浓重一笔。
赛场之外，莎娃和李娜的角力也从未停止过，作为当今网坛最有钱的两大富婆，她们同为IMG管理集团旗下球员，共有同一位经纪人，拥有相同的服装赞助商，还曾先后聘请过同一位教练。因此，她们每一次碰撞都满是看点和噱头，引发外界更多的关注和热议。
天才PK传奇，个性与霸气对决
莎娃和李娜如同网球的两极，一个如冰，一个似火。
莎娃像冰，她冷艳貌美，身材高大，爆发力强，属于底线力量型选手。正手和双手反拍都有强大威力。大器早成的她，拥有冷酷与倔强并存的个性，当然还有俄罗斯人特有的骄傲。她为自己确定了一条明确的道路，她曾经多次表示，比起像库娃那样利用自己的美貌作秀，她更看重在球场上的成绩。她总是要求自己做得最好，不仅是其父亲这样严格要求，更是她的个性使然。
看着她的过去，那是一条艰苦卓绝的上升线。早在4岁那一年，小莎拉波娃就开始接触网球。8岁时，她有幸成为美国尼克网校的学生，学费来自父亲的工资。在网校住宿的几个月里，莎娃只有周末才能见到爸爸，而且平时要不断忍受比她大得多的孩子们的嘲笑和捉弄，这段经历令她记忆深刻，也坚定了她追寻成功的决心。在网校经过5年的艰苦训练后，13岁的莎娃拿到了自己网球生涯中的第一个奖杯——Eddie Herr（埃迪）冠军赛少年组冠军。一个未来的网球天后就这样迈出了成功的第一步……
随后几年，莎娃飞速成长，先后获得澳网青少年组亚军；打入了温网的第4轮，并成功地将其年终世界排名留在了50位之内。在17岁那一年，莎娃迎来职业生涯的巅峰，她的世界排名首次打进Top10，年终总决赛更是上演惊天逆转击败小威夺得总决赛冠军。那一年莎娃的年度总奖金力压小威、达文波特等人高居WTA榜首。尤其值得一提的是，正是在那一年温网决赛中，17岁的莎娃温网击败小威阻止对手三连冠，获得职业生涯首座大满贯。
令人惋惜的是，早早成名的莎娃由于伤病困扰，她的职业生涯几度起伏，但只要站在球场，她永远都是对手不容忽视的天后级选手，永远都是夺冠热门。继2004年温网女单冠军后，她先后夺得2006年美网女单冠军，2008年澳网女单冠军，2012年法网女单冠军，是当今世界女子网坛第三位成就全满贯霸业的女子选手，成为全球体育界最有作为的女性之一。
如果说莎娃是冰，那么李娜更像是火，烈焰灼人，风风光光。火爆的脾气、独特而又不失幽默的个性，稳健的步伐、强大的爆发力、凶悍无比的进攻、成就了其罕见的霸道球风。与自古英雄出少年的莎娃相反，李娜绝对是大器晚成型的选手。直到29岁时，她才获得了职业生涯中首个大满贯冠军，并开启了亚洲网坛历史性辉煌的新篇章。继姚明的高度、刘翔的速度、丁俊晖的准度之后，李娜代表了中国的力度！鉴于网球在世界上的地位，尤其是在欧美发达地区，李娜的影响力在某种意义上已经超越上述中国明星。她的传奇，让外界对她的经历有了更大的好奇。这个大器晚成的湖北姑娘究竟是如何创造了神话？如果说是精湛的球技和不俗的成绩造就了李娜今天的地位的话，那么率真的个性和火爆的脾气更是让千千万万网球迷记住了她。她可以直言不讳自己复出是为了奖金，可以将老公呼噜打得震山响公之于众，可以将自己欲拿下大满贯冠军以带动千千万万中国人热爱网球的“野心”与世人分享……应该说，正是这种与中国体育环境“格格不入”且略带反叛的个性帮助李娜融入了世界体育，并正在影响中国体育的未来。
有人说，李娜的个性曾得罪了很多人，与此同时她也赢得了无数球迷的喜爱。在当年的法网，在李娜一次次精彩的回球时，细心球迷能够捕捉到李娜左胸和后腰处的文身。要知道，文身在中国并没有被广泛接受，可是李娜最终还敢于在网球场上把它展示出来，因此无数记者在采访她时都会问到这个问题。有一次记者问她：“那个文身是什么时候做的？”李娜毫不掩饰地告诉他：“它是一朵玫瑰花和一颗心。在我身上已经有多年，以前不想把它露出来。如果人们看见你有文身，他们就会想这个女孩可能不是好孩子。可是，现在我却不在乎那么多了，因为它见证着我的爱情……” 可以说，正是李娜的个性和霸气，帮她在自己的职业生涯的“暮年”，开创了今天属于自己的时代。
法网成名、勇夺大满贯的李娜一度被外界疯狂追问“年龄问题”，怀疑她的状态江河日下。可是，自信的李娜用实际行动再次证明自己，今年2月在澳网上已经32岁的她再一次夺得大满贯冠军！放眼世界网坛，这不能不说是一个传奇。
李娜的崛起，令她与莎娃之间的对抗成为网坛佳话。虽然在双方14次交战记录中，李娜胜场暂以5:9落后，但是在两次夺取大满贯冠军的征途上，李娜分别在法网和澳网的半决赛中2:0横扫莎娃，使得李娜的冠军奖杯更具含金量。
双方最近一次交战、也是第15次交手是在WTA马德里大师赛上，如果李娜赢得这场比赛，不仅在双方交战记录上增添辉煌一笔，而且还将成为李娜在世界网坛第500场胜利。因此，比赛尚未开始，大战气氛已近白热化。“我和莎娃上次交手已经是一年前了，中间发生了太多事情，最后只能看场上谁发挥得更好了。”李娜赛前表示。这一年，莎娃因伤排名跌至第9；这一年，李娜再夺一个大满贯。从走势上看，李娜无疑占据一定优势。
在莎娜大决战的前半段，比赛的形势一度尽在李娜掌控之下，首盘李娜势不可当，顺利拿下；第二盘，李娜率先破发一度领先，但莎娃在濒临失败的时刻顽强挺了过来，不仅将比赛带入抢七大战，而且还上演了惊天逆转。就这样，又一场夺人眼球的“莎娜大战”以如此跌宕起伏的戏剧性结果收场。
赛后，与胜利失之交臂的李娜略显惆怅，“每项赛事都不一样，你不能用相同的方式来备战每一项赛事。”李娜如是评价自己赛季首个红土比赛，“你需要适应一个不同的国家，一个不同的城市，而每个城市的红土场感觉也不尽相同。有些东西是你无法改变的，因此你唯一能做的就是让自己做好充分的准备。”做好充分的准备！这是李娜的心里话，其实业内人士就明白，马德里大师赛仅仅是法网公开赛的热身赛，双方更为激烈的对决还在后面。“我们法网见！”这是莎娜二人心照不宣的约战宣言！
5月26日，今年第二个大满贯赛事法网公开赛将在巴黎拉开大幕。天才PK传奇，谁会笑到最后？
奇葩PK神话，吸金王难分伯仲
如果说在网球场上，莎娜二人一个是天才一个是传奇，那么在赛场之外她们之间的PK依然在继续，在商界她们的身价是全球网球运动员最高的两位，这又注定一个是奇葩，一个是神话。
出众的战绩，漂亮的脸蛋，使莎娃注定是广告界的宠儿，拥有着巨大的商业价值。
莎娃在17岁那年拿下温网桂冠后，她的经纪公司就立马开发俄罗斯美少女身上无限的商业价值。莎娃先后与多家国际知名品牌签约，为手机、汽车、手表等不下十种名牌产品代言。她还在巅峰赛季赢得了球拍赞助商的终身合同，创下多个品牌的天价高薪纪录。英国卡斯商学院经济学教授斯特凡斯兹曼斯基评价道：“莎拉波娃是那种超越体育的明星级人物，类似于贝克汉姆。她首先是一位国际级名人，然后第二位才是一名运动员。”
其实，自十年前首夺大满贯以来，她一直是女子网坛商业代言数目最多、广告收入最高的一位。不是人人都像她那样能做到时尚生活和比赛两不误，纷繁的场外生活并没有干扰她对事业的精力集中。所以，莎拉波娃不仅可以帮自己和广告商多赚几位数的钞票，对于WTA来说同样功不可没。也正因此，一些人认为她根本无需收敛时常易怒的大小姐脾气。对于大多人来说，她的价值实在太大了，而这份价值，或许正跟她的个性有着千丝万缕的联系。美国的福克斯体育台用一个词就概括了莎拉波娃的市场形象，称她是“杀手芭比”。但莎拉波娃作为一个体坛偶像，传递出的信息绝对正面——一个如同超级模特一般的大满贯冠军，在逆境中从来没有停止奋斗；永远把自己的事业放在美貌之前，冷峻、严肃的态度甚至让“同性相斥”的女球迷也要为之肃然起敬。她不止一次说：“我迫切地希望能在球场上赢得更多荣誉。网球是我的事业，对我来说最重要的是要成为世界第一，这才是我一直孜孜以求的”。成功的事业加上完美的公众形象，是她的终极目标。
由于伤病困扰，最近几年莎拉波娃状态虽有起伏，可是她的吸金能力仍不容小觑，“顶级美女+世界水平”，让莎拉波娃得以集赞助商万千宠爱于一身，这位业已在福布斯世界最赚钱女运动员排行榜中夺得“十连冠”的昔日网坛一姐，年收入约为2500万美元。可以预期，这一疯狂的吸金机器还将持续运转数年。三年前，全球知名运动鞋服品牌耐克与莎拉波娃签订了一份为期8年、价值7000万美元的代言合约，莎拉波娃就荣登最具价值的运动员品牌。当时莎拉波娃在运动员品牌价值榜上名列第8，随后“莎拉波娃”被《福布斯》杂志评为最具价值体育品牌40强，同时莎拉波娃本人也是在该名单上出现的唯一一位女性运动员。两年前，随着莎拉波娃第四次夺取大满贯冠军，她再次拓展她的商业版图，斥资50万美元创立了个人糖果品牌“sugarpova”。随后，莎拉波娃就开始不遗余力利用各种时机宣传。据英国媒体消息称，这一次俄罗斯姑娘更是下了大决心，她已经申请在美网期间更名为“sugarpova”来参赛，借此为自家糖果做更为彻底的宣传。熟悉莎娃的人都知道，开糖果店是她儿时的梦想，所以，当她功成名就之后，第一件事就是斥巨资设立了这个糖果品牌。为了宣传，她曾先后“拉拢”小德等圈内好友免费试吃做口碑，甚至在澳网期间把糖果推销到男更衣室。在密集的宣传攻势下，莎娃的糖果生意经营得有声有色。然而，俄罗斯姑娘并未就此满足，在一次比赛当中，她决定暂时更名为“sugarpova”提高产品知名度。除此之外，莎娃还打算将糖果标志性的红唇图案印上比赛服，因为这样显然更具视觉冲击力。
拥有众多青少年球迷，即便“sugarpova”糖果售价高达5-6美元一包，每年居然能卖出去整整150万包。不过莎拉波娃的野心不止于此，她还想借助糖果品牌的成功，将触角延伸至时装、首饰和化妆品等多个领域。虽然网球事业依然如日中天，但现在的俄罗斯美女已经开始替退役之后打算了，下海经商显然是她继网球运动之后又将开拓的一个全新领域。
与“超级富婆”莎娃相比，来自亚洲的李娜并不逊色。去年，美国福布斯公布李娜年收入轻松破亿元人民币（合美元2000万元左右）。作为中国体育的新形象代言人，李娜在大器晚成的那一天注定在商业世界掀起一股热潮，不仅耐克、劳力士等世界品牌纷纷找李娜代言，国内众多知名品牌也立刻圈定李娜为代言人，李娜夺冠的衍生品已经成为商家的“摇钱树”。据相关方面统计，再夺大满贯后李娜的商业身价也呈现出直线上升之势。
而在李娜夺取法网桂冠之前，其在商业上的收入仅仅只有500万人民币，甚至比不上队友郑洁和彭帅。多年来，李娜一直坦言“自己对钱没有什么概念”，所以她并不抱怨自己缺少商业包装，毕竟打球是她最重要的工作。随着她在澳网、法网接连书写中国体育的历史，以及不断高涨的人气和国际知名度，李娜很快就赢得了赞助商的青睐。
事实上，早在6年前国际知名运动品牌耐克就瞄上了李娜，当然因为那时李娜的知名度有限，耐克给李娜的合同，算是小数额的。但是现在，一切都不一样了，李娜的身价一下子水涨船高，如今可以肯定的是，李娜为耐克的代言收入早已以千万计。就在李娜首次夺取大满贯的第二天，全国十余家主流媒体在头版，用接近整版的篇幅刊登李娜为耐克做的广告，其中“用运动改变一切”的广告词更是成为经典。
令人佩服的是，直到现在面对于这些赞助合同，李娜却一如既往地平静，在她看来这都是水到渠成的事情，“我觉得你只有在运动成绩上更好了，才会有更多的赞助商关注你。”WTA（国际女网协会）主席兼CEO斯黛西·阿拉斯特表示，两夺大满贯，李娜已经成为中国的“国家英雄”、“形象大使”，如同当年姚明在中国掀起的NBA热一样，李娜的成功或许会带来网球赛事在中国的影响力、市场份额、赞助商数量的急速成长，“李的成功无疑能够为网球在中国这个世界上人口最多国家的发展起到巨大的推动作用，必将在中国掀起新一轮的网球热。”的确，现在的李娜已经成为全国大众最受关注的体育大明星，有超过千万的粉丝，事实上，数字远远不止这些，如此的影响力，是任何商家，都难以拒绝的。
对此，很多人惊讶不已，李娜的身价为何上升如此之快，简直是不可思议。事实上，除了李娜传奇般的表现外，还有一个更为重要的原因，那就是她和当年的姚明一样，在运动员的背后，拥有一支出色的商业团队。几年前，4位网球运动员单飞曾引起一场讨论，传统模式的国家培养，还是与国际接轨完全实行职业化管理。在2008年奥运会单打闯入四强完成任务后，李娜也脱离国家队模式，和郑洁、晏紫以及彭帅一起走上了“单飞”的道路。拥有个人专属教练的李娜开始选择、优化自己的团队。
今年年初，李娜再夺大满贯之后，其身价再次大幅提升。目前，李娜已经手握13个代言产品，而这已经超过巅峰时期的刘翔和姚明所保持的12个代言产品的纪录。在今年澳网夺冠后，李娜的经纪团队已经接到多家公司想赞助李娜的意向。此前，每家公司与李娜的赞助合同都有明确要求，最少签3年，每年起价不低于800万元，现在李娜拿到了澳网女单冠军，赞助起价和年份会重新制定。就目前李娜代言的13个品牌，以起价800万元人民币计算，3年合同就已突破3亿元人民币。可见，在商业领域，两大天后莎娜之间的PK，如同在赛场上一样依然是难分伯仲。
多少耐人寻味的是，李娜在体育圈内人缘颇佳，可是她的好友名单中却从来没有出现过莎娃，或许当今网坛这两大传奇巨星注定要成为一生的对手……
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