申奥年，冰上雅姿再续情缘
阅读提示：运动是美；运动是快乐；运动是身心的历练。“冰上雅姿盛典”走过6年，不仅成为一个成功的商业品牌，更重要的是，培养了观众对冰上运动的欣赏能力，也带给观众对运动的全新诠释。
记者｜黄 祺
台风“灿鸿”带来的大风大雨，没能阻挡上海冰迷共赴一年一度的冰上盛宴。7月11日晚，“2015冰上雅姿盛典”如期登上上海东方体育中心的冰上舞台。场外风雨交加，场内却上演着灵动的冰上情缘。
对上海冰迷来说，这是“冰上雅姿盛典”第六次如约而至。今年的演出在两岸4座城市举行，从台北启动，到北京、上海，至深圳完美谢幕。今年适逢北京和张家口联合申办2022年冬奥会，“冰上雅姿盛典”也成为申奥宣传活动的压轴大戏。奥运冬季项目在中国一直处于“小众”体育项目的境地，公众对冰上、雪上运动不太熟悉。不过，近几年随着大型赛事的举办和“冰上雅姿盛典”这一类商业表演的推广，冬季运动项目也逐渐扩大了自己的粉丝群。
运动是美；运动是快乐；运动是身心的历练。“冰上雅姿盛典”走过6年，不仅成为一个成功的商业品牌，更重要的是，培养了观众对冰上运动的欣赏能力，也带给观众对运动的全新诠释。
为美而舞
“2015冰上雅姿盛典”上海站的演出地上海东方体育中心体育馆，被誉为“海上王冠”，场馆外观如白色的风帆或波浪，因为铺设了冰上舞台，这一夜，场馆更是散发出水晶般的魅力。今年3月，在同一块场地上，中国第一次举办世界花样滑冰锦标赛，中国年轻小将接过申雪、赵宏博等前辈名将的接力棒，在比赛中展现出不俗的实力。
无论是运动员还是观众，中国的花滑运动都在走向成熟。尽管遇到台风，近两万观众席的场馆上座率依然达到八成，“冰上雅姿盛典”主持人申雪、赵宏博伉俪一出场，便赢得观众的热情掌声。已经拥有两岁女儿的申雪一袭黑裙，比当运动员时更显成熟韵味，两人的主持风格也由最初的“青涩”变得娴熟和自如。作为品牌创立的参与者，申雪、赵宏博夫妇在“冰上雅姿盛典”的舞台上，完成了身份的改变——从运动员到艺术总监。
今年盛典的主题是“爱你爱我、浪漫满城”，一开场，轻盈的钢琴曲响起，带领观众沉静内心。伴随音乐出场的开场秀表演者是49岁的加拿大花滑名将科特·布郎宁，他是首个完成四周跳跃的运动员。这一次，科特·布郎宁迈着卓别林式的幽默步伐，用冰刀在冰面上画出一朵巨大的玫瑰花，一场关于爱和美的表演，就此拉开序幕。
申奥年的“冰上雅姿盛典”名将齐聚。2014年索契冬奥会花样滑冰女子单人自由滑冠军索特尼科娃；为俄罗斯团队金牌立下汗马功劳的双人滑组合斯托多娃/克里莫夫；美国冰舞冠军组合梅丽尔·戴维斯/查理·怀特；新科世锦赛男子冠军、西班牙名将哈维尔·费尔南德兹；五届欧锦赛女子冠军科斯特纳等世界级名将倾情表演。
洁白的冰面上，“爱”是主题。自从张丹退役以后，张昊与小将彭程搭档，这对已经配合两年多的“老少配”已经在国际比赛中崭露头角，今年的“冰上雅姿盛典”，张昊与彭程的表演让人印象深刻。两人的节目以李健的经典歌曲《贝加尔湖畔》为背景，配合着大屏幕投映的冰山、河流、森林组成的北国风光，用技巧和舞姿演绎了让人感动的爱情故事。
今年演出的一大亮点，是浓浓的中国风。去年演绎《霸王别姬》的约翰尼·威尔，今年继续反串女角，化身“美人”，上演了中西结合版的《爱江山更爱美人》。别谢金/波利修克是一对活跃在世界各大冰演舞台上的美国的冰上杂技演员，他们利用花滑的技巧、体操的力量、杂技的趣味，给观众带来不一样的冰上表演。两人的节目从《泰坦尼克号》的悠扬开始，突然切换到热情的《小苹果》，用违和感引发现场观众的笑声。
从“冰上雅姿盛典”第二年开始，艺术、时尚、娱乐等元素就开始加入其中。今年的表演嘉宾是摇滚王子张震岳，他献唱了经典歌曲《爱的初体验》、《爱我别走》，最后以歌曲《Super Duper Fly》为谢幕集体舞伴奏，世界名将们聚集冰面，将盛典推向高潮。《Super Duper Fly》是去年索契冬奥会前，张震岳为中国奥运代表团创作的歌曲。
就像NBA赛场的观众席上总有名流和明星出没一样，姚明是“冰上雅姿盛典”的常客，今年的上海站，姚明再次带着妻子和女儿坐在观众席上。5岁的姚沁蕾兴致勃勃，在演员表演间隙忙着向冰面投掷毛绒小熊，显然，这位小观众已经是深谙冰场习俗的资深冰迷了。
在“冰上雅姿盛典”的舞台上，“美”是主角，运动变成了演绎美的载体，传递出运动为美而生的理念。
艺术营销日臻成熟
今年北京站的演出中，申雪将穿上冰刀的女儿高高抱起，那一刻，观众为之动容，女儿“小小雪”稚嫩的身影，象征着健康与希望。
“冰上雅姿盛典”也如新的生命，尽管开创时间不长，但已经展现出健康的生命力。
2010年，申雪、赵宏博在温哥华圆奥运金牌之梦后，以冰上婚礼的形式，将18年的深情展现在观众面前。由于两人的号召力，众多世界花滑名将为这场冰上婚礼献艺，俄罗斯奥运冠军普鲁申科和亚古丁、美国花滑名将约翰尼·威尔、瑞士名将兰比尔、日本名将浅田真央，以及中国花滑世界冠军庞清、佟健等世界顶尖运动员悉数登场，这场表演一时间轰动体育界。此后，“冰上雅姿盛典”不断融入更多跨界元素，成为国内首屈一指的融合体育、时尚、娱乐的艺术大秀。
“冰上雅姿盛典”一举成名，每年都有国际顶级高手加盟，像约翰尼·.威尔这样的世界名将则成为盛典最耀眼的明星。现在，“冰上雅姿盛典”不仅是一年一度的体育盛事，也是一个成功的商业演出品牌。
在西方，花滑商业演出已经有超过50年的历史，但在中国，“冰上雅姿盛典”是第一个试水者。花样滑冰起源于17世纪的欧洲，多年来，俄罗斯、美国、加拿大、德国、日本在这一项目上保持着传统优势。申雪、赵宏博组合改写了中国花滑在竞技比赛中的历史，成为第一对中国花滑明星。在“冰上雅姿盛典”之前，中国观众仅仅把花滑看做竞技体育项目，很少有机会到现场观看花滑表演。
要培养花滑商业市场、打造花滑商业品牌，首先需要投入。2010年主办单位盛力世家在酝酿申雪、赵宏博的冰上婚礼时，安利愿意全力支持，为中国首场花滑商演冠名“冰上雅姿”。这个名字既来自安利旗下世界著名护肤化妆品品牌ARTISTRY雅姿，又一语双关地体现出花样滑冰艺术的优雅和唯美。首场演出一炮而红，中国花滑商演终于迈出了第一步。
伴随演出的成功，安利也获得了丰厚的市场回报，高水准的演出品质契合雅姿品牌的产品定位，为品牌传播带来良好的效果，被视为企业艺术营销的成功案例。
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