球队改名，你怎么看？

　　“再见吧建业，再见吧航体。从此你我皆是路人。再无青春的记忆……”当2020年12月31日，河南建业足球俱乐部股份有限公司发布公告，“根据中国足协相关规定和要求”，俱乐部拟更名为“洛阳龙门足球俱乐部股份有限公司”，引发俱乐部拥趸不满，该俱乐部一球迷会“北看台青年团”宣布立即解散。

　　2020年12月14日，中国足协在2020中国足球职业俱乐部专项治理工作会上发布《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》。通知规定了俱乐部名称的规范、相关要求和名称变更程序，并要求中超、中甲、中乙联赛各俱乐部在2021赛季开始前完成名称非企业化变更。具体变更程序为，“各俱乐部应不晚于2020年12月31日将经工商部门初步核准的拟用名称、俱乐部所有股东营业执照复印件、俱乐部股东隶属及下属企业名称、工商营业执照编号，报中国足协竞赛部审核。中国足协将不晚于2021年1月15日向各俱乐部书面反馈审核意见。最终，各俱乐部应不晚于2月28日在中国足协完成2021赛季注册手续。”

　　中国足协这条通知中最关键的一句话是——“自2021赛季起，对于俱乐部名称不符合要求的俱乐部，中国足协将不给予办理注册手续。”

大浪淘沙一朵花

　　河南建业球迷的火气，确实有可以理解之处。目前中超球队中，有三支球队是自1994年甲A、甲B联赛实行主客场制，亦即职业化改革以来，长期没有更名的老字号。他们分别为上海申花、北京国安、河南建业。比起申花和国安来，河南足球并不是从职业化一开始就以建业之名投入比赛的。1994年的甲B联赛，河南队一开始以“郑州搪瓷总厂队”之名参赛，据说搪瓷厂一年赞助省队8万元人民币。在此之前，时任河南省副省长张士英曾写信给省内几个大企业，请他们出手赞助河南足球，结果应者寥寥。

　　面对外省企业想收购河南足球队，当时年龄还不到40岁的胡葆森撂下一句话：“太丢俺们河南人的脸了！”当年，他是注册资金尚不满800万元的建业房地产开发有限公司的老板。这家房企是1992年他与河南建行合资成立。在甲B联赛开始时，正逢国家要求金融机构退出实业经营，胡葆森买下了建行所拥有的建业公司股份。1994年8月份，他出现在河南省体委办公室。原本想接盘河南足球队的他发现，一度无人问津的球队竟然成了香饽饽。与他竞争的竟然有6家企业。终究，胡葆森的建业脱颖而出。1994年8月28日下午与武钢二队的甲B联赛，比分牌上半场挂的还是“郑州搪瓷总厂”，下半场改为“河南建业”。当年，河南建业艰难保级成功，此后长期混迹于甲B，甚至降级到乙级联赛。直到中超时代，河南建业才逐渐稳定在顶级联赛。2007年4月29日，河南建业主场2-1战胜大连实德，取得队史上中超首胜。

　　大连实德以及其之前的大连万达，乃是甲A时代的常胜之旅，实德退出中超前，胸前缀有八颗星星，那是职业化以来八次顶级联赛冠军头衔。直到2019赛季末，广州恒大才追平了大连实德（万达）的顶级联赛冠军纪录。实德已于2013赛季退出职业联赛，1994年甲A联赛参赛队中，四川全兴、广东宏远等队，早几易其主，改名换姓到不知去向。当年的广州太阳神、辽宁远东、山东泰山、江苏迈特等，也随着股东变迁改名多次。上海申花和北京国安的情况比较特殊，虽然也经历了股东变迁，但好歹保住了最初的队名，哪怕申花前缀有了“绿地”，国安前缀有了“中赫”。而唯有河南建业，连投资方都没改变过。胡葆森的建业集团随着中国房地产行业的发展而壮大，1999年1月15日，建业集团从河南省足协手里获得俱乐部全部所有权，建业足球俱乐部成为建业集团旗下的独资企业。

　　2020年8月28日，当河南建业俱乐部迎来26岁生日时，有媒体评价称，建业队是中超最有可能冲击百年俱乐部的球队。然而，时隔半年，河南建业队的大旗就要换了。知名体育网站虎扑论坛上，网友“暗夜潇歌”对此评论称：“为了让俱乐部不要频繁改名字，先拿20多年从未改过名字的俱乐部开刀……”

　　当胡葆森1994年接盘河南足球队的时候，比他小三岁的河南老乡许家印已经到了广东。2013年，正值广州恒大队夺得亚冠之际，《时代周报》曾披露许家印当年南下的历程。1992年，在河南舞阳钢铁公司干车间主任的武汉钢铁学院毕业生许家印，因为变卖钢材废料为职工提升福利，被上级公司调查，导致他离职从河南南下深圳，进入中达集团工作，之后为中达开发“珠岛花园”而来到广州。当时的广州太阳神队，风头正健。守门员黄洪涛、后卫黄启能、沈嵘等，在国内球员中都算实力派，至于中前场的彭伟国、吴群立、胡志军，更是当时的国内顶流。1994年甲A联赛，广州太阳神夺得亚军。可此后，一度在央视广告中令全国人民记住“今天晚饭吃什么，牛肉、白菜还有太阳神”的太阳神集团，却在2000年撤出广州队。之后，这支1954年6月成立的、中华人民共和国历史上第一支地级市足球队，队名经历了吉利、香雪、日之泉、广州医药。当2010年球队交给广州市足协代管后，许家印的恒大以1亿元的价码接盘了身在中甲的广州队，短期内收购多名国脚，冲超、夺冠、夺得亚冠，并带动中超进入金元时代。此时此刻的河南建业，在经历一段高潮后，再次降级到中甲。2013年的中超，真正的老字号、堪称未曾更名的球队，只有北京国安和上海申花了。而申花队当时的俱乐部名称实际上是“上海申花联盛足球俱乐部”，系网络游戏开发企业“第九城市”老板朱骏于2007年投入2000万元资金，获得申花俱乐部经营权后重新定名。此前，申花还曾名为“上海申花SVA文广足球俱乐部”。2014年2月，绿地集团收购申花队，俱乐部更名为“上海绿地足球俱乐部”，却遭到了球迷的反对。尽管绿地接手伊始，就答应2014赛季以“上海绿地申花足球队”名义参赛，当时有媒体起了个标题：“绿地俱乐部诞生，申花二字犹存”，可球迷仍不满意俱乐部不见“申花”字样，更担心未来“申花”二字在球队名中抹去。一年之后，在各方协调下，“绿地足球俱乐部”还是改成“绿地申花足球俱乐部”。从1994年开始的中国足球职业化进程，大浪淘沙后，一朵“申花”不能擅动名称，给中国职业足球操盘者以莫大的启示。之后接盘北京国安的中赫集团，效仿绿地，将北京国安足球俱乐部更名为北京中赫国安足球俱乐部。

俱乐部的核心价值在哪里

　　在中国足协发布“更名通知”以后，有媒体评论称，在老牌球队中，申花最为幸运，只要将投资人绿地集团的名字从队名中剔除即可，“申花”二字完全可以保留。而北京国安则面临许多麻烦。截至记者发稿，有消息称，北京中赫国安俱乐部将以“北京国安”之名申报到中国足协，作为未来球队的名字，至于中国足协是否批准这样命名，还是未知数。

　　目前看，北京国安遇到的问题是，自2017年中赫集团控股北京国安足球俱乐部后，中信国安集团仍拥有该俱乐部部分股权。根据中国足协的通知规定，“俱乐部名称中不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际控制人的字号、商标或品牌名称，也不得使用与上述字号、商标或品牌名称相似或相近的汉字或词组”。据《北京日报》披露的消息，“中赫集团已向中信集团提出股权收购申请，争取通过股权变更的方式达成保留‘国安’的目的”。

　　随着中国足协“俱乐部名称非企业化变更的通知”所规定日期的临近，一些俱乐部已经早早完成了更名。譬如广州富力足球俱乐部于2020年12月18日更名广州城足球俱乐部。这支脱胎于沈阳足球队，先后名为沈阳海狮、沈阳金德、长沙金德，2011年被美资收购准备迁至深圳、易名“凤凰”的球队，因球队资金出现问题，而由地产企业富力收购，搬迁广州。比之已更名“广州城”的这支俱乐部来，自始至终建队在广州城的如今的广州恒大淘宝足球俱乐部，据称将直接更名为“广州足球俱乐部”，球队自然可以称为“广州队”，这倒是又传承接续上了这支球队最初的名称——毕竟，1954年建队时，球队就名为广州队。在上海，问题又显得复杂一些。有消息称，上海上港集团足球俱乐部的改名工作，将选择一个具有上海城市形象和城市精神的名字。然而，亦有球迷担心上港队更名时，直接叫“上海队”。毕竟，申花队的前身，是1953年成立的上海足球队。在1994年职业联赛开始以前，在改革开放以后，上海足球队曾先后接受过各种形式的企业赞助。在上海电视机厂金星彩电热销的时候，冠名上海金星队；后来由生产凤凰自行车的上海自行车三厂赞助，又冠名上海凤凰队。1991年，广东顺德的神州热水器厂以20万元人民币将球队一年的冠名权买走，这刺激到了上海有关方面。接下来，上海本土的申花热水器于1992年赞助了上海足球队，称上海申花队。1993年，爱克发胶卷冠名上海足球队。当1994年职业联赛即将开打时，申花才第二度开始支持上海队，并成立了上海申花足球俱乐部。在中国所谓的职业足球城头变幻大王旗的二十余年里，尽管生产热水器的申花早已退出足球，传承了上海队的申花足球俱乐部却依然存在。

　　如今，中国足协要求各职业俱乐部更名，正式的通知上要求是去“企业化”，然而职业足球本质就是企业化经营。一个足球俱乐部怎么可能去“企业化”名呢？严格说，应该是去除相关联企业之名，这自然与2016年中国足协发布的俱乐部转让规定相承接，旨在希望职业足球俱乐部可持续发展。然而，中国足球是否到了可以不依赖各赞助企业冠名的阶段，还有待观察。早在1994年职业联赛开始之前，就俱乐部中性化名称问题，已经展开讨论。1994年赛季结束后，中国足协下属的福特宝足球发展公司曾为全国足球甲级联赛的24支球队制定形象方案，每支队伍的通用名均以吉祥物来命名。且看——大连万达称“大连雄鹰”，广州太阳神称“广州响尾蛇”，上海申花称“上海银狐”，北京国安称“北京金鹿”……天津队称“天津麒麟”，江苏迈特称“南京扬子鳄”。简直是动物园开会。有分析认为，这些队名未必与所属城市、地区有特别关联，即使有关联也似乎无法显示出俱乐部的核心价值。最后这一方案夭折也在情理之中。

　　反观与中国几乎同时进行职业化改革的日本足球，由企业队变身职业队，读卖日本足球俱乐部更名川崎绿茵，三菱浦和更名浦和红钻，丰田汽车队更名名古屋逆戟鲸八队，都算成功的更名。以名古屋逆戟鲸八队为例，“鲸”来源于名古屋市象征虎鲸，“八”则来自名古屋市徽。就球队名称来说，诞生于1983年的韩国联赛，有的球队逐渐去除了“包养”企业的名称：譬如乐喜金星更名首尔；富川油公在2006年搬迁到济州岛后，更名为济州联。但也有俱乐部仍有母公司名称镶嵌着的，譬如水原三星蓝翼、蔚山现代老虎等。

　　至于职业足球发达的欧洲，俱乐部文化是要靠时间来积淀的，而不是靠随便改名字。譬如意甲罗马队，全称“罗马体育协会”，那不勒斯全称“那不勒斯足球体育社”，德国多特蒙德的全名是“波鲁西亚1909球类俱乐部”，沃尔夫斯堡全名是“沃尔夫斯堡体育锻炼俱乐部”。成立于1904年的勒沃库森队，全名“拜耳04勒沃库森”——没错，拜耳就是其创办者拜耳制药公司的名字。勒沃库森主场还叫拜耳竞技球场呢！外语名长，在国外媒体报道时直接用城名来称呼这些球会，翻译到国内也用城名。而实际上，不少球队都是因为所在城市在顶级联赛长期就这一个队，所以人们习惯用城名来称呼罢了。在奥地利，成立于1933年的SV奥地利萨尔茨堡队，在1997年由于更改赞助商而更名为SV维斯滕罗特萨尔茨堡队，更名前还曾差点夺得欧洲联盟杯。2005年，著名饮料品牌红牛全面收购该队，更名萨尔茨堡红牛足球俱乐部，聘请过德国传奇球星马特乌斯担任主教练，连续多年获得奥地利超级联赛冠军。2015年1月，该队领衔欧联杯射手榜的巴西球星阿兰以1110万欧元转会费加盟广州恒大。如今，产权属于天津天海、2020赛季效力北京国安的阿兰已经加入中国籍，成为中国国脚。

　　至于萨尔茨堡的球迷们，也有不买账的，并没有继续成为萨尔茨堡红牛队的拥趸，而是发起成立了一支“SV奥地利萨尔茨堡”队，名字正好与红牛队最初的名字相同。（主笔 姜浩峰）