杭州，面朝世界
第19届杭州亚洲运动会是继北京、广州之后，中国第三次举办亚洲最高规格的国际综合性体育赛事。这场盛会，不仅展示了杭州的历史文化名城地位，也预示着这座城市的未来将更加繁荣昌盛。亚运会不仅是体育的舞台，也是文化、经济的交流平台和发展契机，借助亚运会的溢出效应，无论是杭州，还是浙江省，抑或长三角地区，都将从这波红利中受益。
江南文化之韵尽展天下
许多城市都有自己特色的城市景观，像北京有帝都文化景观、上海有海派文化景观、西安有汉唐文化景观等。但被称作“人间天堂”的杭州，则更具特色，独树一帜。
作为首批国家历史文化名城、中国六大古都之一，杭州有着8000年文明史和5000年建城史。仔细梳理杭州特色文化价值谱系会发现，杭州是中国历史上最早、最闻名的“千年都会”之一，是代表我国传统人居“地景、城市、建筑”结合最高成就的“人居杰作”，是保存大运河系统格局与运河文化延续的珍贵样本，更是中华文明发源与兴起的实证圣地。
杭州的独到之处，就是城市景观从整体到局部，从结构空间到形态机理，从平面布置到变化韵律，都很好地将大自然恩赐的自然山水与人类文化完美地结合起来，创造出独一无二的城市与自然的和谐相处，人文与山水的完美结合，并有着强烈美学特征和地域历史文脉。在杭州，半小时车程内，总能找到有山有水、有历史文化底蕴的地方。
上图：杭州城市风光颇具古韵。
西湖，是杭州的一张精致名片。秀丽的湖光山色和象征西湖文化精致和谐的人文是构成西湖景观的两大要素。早在一千四百多年前，杭州就将宗教文化、名人文化、民俗文化、园林古建筑文化、物产文化作为西湖景观的机理，融合到西湖的自然山水之中。那些丰富的内涵交织着杭州历史文脉的特色景观，能引起人们心灵的震撼和对它的依恋情感，给人以不是天堂胜似天堂的仙境感觉。
从陆游“小楼一夜听春雨，深巷明朝卖杏花”，到苏轼“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”；从虞伯生“徘徊龙井上，云气起晴画”，到白居易“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄”……独一无二的江南意象，让杭州成为自古文人墨客的精神家园，至今人人向往的宜居天堂。
开凿完工于隋朝大业六年，上起北京、下迄杭州的京杭大运河，同样积淀着悠久的杭州历史，承载着厚重的运河文化。纵贯南北绵延数千里的运河水系，跨入杭州市区后汇纳中河、东河、贴沙河，这种大河联小河的线形交通水网不仅构成独特的自然风情，更为杭州刻画出小桥流水、杨柳依依的“城市溪流”景观。
繁忙的水上交通运输促进了杭州的对外交流，又为杭州孕育出许多与运河有关的人文景观。比如横跨运河精雕细刻的石拱桥梁景观带；正月十五悬挂于运河两岸门前或河中船桅杆之上造型别致、花样繁多的花灯，街上的龙灯、高跷构成官民同乐的闹元宵赏灯景观；端午节运河上的赛龙舟景观；中秋佳节运河水上赏月景观，还有物流、人流景观，等等。这些因河而兴因河而旺的景观，促使杭州从中山小县向大郡名都嬗变。
上千年来，杭州以“山水登临之美，人物邑居之繁”享誉四方，勾留下历代无数文人墨客，将江南诗韵散落字里行间，营造出融汇了独特的自然与人文之美的世代名城繁华。正因为杭州厚重的江南文化历史文脉，作为国家版本资源总库和中华文化种子基因库的中国国家版本馆，在“一总三分”的布局中，将唯一位于华东地区的分馆设在了杭州，在这个由古今版本所构建的宏大世界中，让人体察版本背后强大的文化生命力，感悟版本所承载的绵延不断的文化河流。
上图：杭州亚运会主场馆奥体中心夜景璀璨。
习近平总书记在2016年杭州G20峰会期间曾指出，“杭州是一座历史名城，也是一座创新之城，既充满浓郁的中华文化韵味，也拥有面向世界的宽广视野”。“十三五”以来，杭州扎实推进历史文化名城建设，深入实施文化兴盛行动，实证中华5000多年文明史的良渚古城遗址成功申遗，与西湖文化景观、中国大运河一并打造了杭州三大世界遗产交相辉映的局面；西博会、茶博会、动漫节、文博会等国际影响力越来越大……杭州还获得“全球15个旅游最佳实践样本城市”称号，成为国际文化交流重要城市。
杭州第19届亚运会吉祥物的“江南忆”组合，“琮琮”、“莲莲”、“宸宸”三个机器人造型的吉祥物分别代表了世界遗产良渚古城遗址、世界遗产西湖和世界遗产京杭大运河，“江南忆”出自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。
承载深厚底蕴和充满时代活力，融合了杭州的历史人文、自然生态和创新基因的第19届亚运会，无疑把江南文化之韵和中华历史文明向世界再一次进行了淋漓尽致的展现，也成为杭州走向世界的再一次精彩亮相。
区域文旅消费火爆拉升
随着杭州亚运会的开幕，亚运话题成为人们关注的焦点，浓厚的亚运氛围也让“亚运经济”尤其是文旅经济火爆出圈，亚运热让赛事“流量”变成文旅“留量”。亚运会的举办，促使文体旅消费在满足人民群众对高品质生活期待、推动全民健身和全民健康深度融合、构建新发展格局中扮演了更重要的角色。
本届杭州亚运会举办时间，恰好覆盖中秋国庆假期，“十一”长假杭州的旅游热度一路上扬，预计将迎来5年来最旺“黄金周”。在亚运会准备期，杭州就加大对旅游基础设施的投入，打造出更舒适和优质的旅游资源。根据杭州文旅局预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。
上图：2023年8月24日，铁路杭州客运段亚运班组在G7665次列车上开展亚运知识竞猜、绘纸扇写祝福等活动，邀请旅客打卡湖州、杭州、绍兴、宁波等亚运城市，表达对亚运盛会的期待和祝福。
一直以来，大型体育赛事都具有刺激消费拉动经济的作用，不仅能够带来赛事门票、体育用品、周边纪念品等销售收入，还可依靠高人气拉动餐饮、文化和旅游等相关产业增长。
就拿前不久举办的成都大运会为例。据成都市税务局披露，大运会期间，成都市零售业销售收入同比增长21.6%，开票户数同比增长22.8%，住宿业、餐饮业销售收入分别同比增长57%、42.3%。据美团、大众点评、京东等平台数据显示，大运会期间，成都餐饮堂食订单量同比增长超150%，休闲娱乐订单同比增长超250%，大运村的货物配送量超过平日10倍。
各大旅游和消费平台的数据也已经证明了亚运会对杭州以及周边城市文旅巨大的拉动效应。庞大的客流让杭州瞬间跻身多家旅游平台披露的国庆游热门目的地前三名。从排名情况来看，北京、上海、杭州、成都、广州、西安、重庆、深圳、南京、长沙跻身“十一”热门目的地十强。而在此前的数据中，今年一季度、“五一”、暑期热门目的地中，广州、成都及杭州一直在三至五名激烈竞争，此次杭州旅游热度也是今年首次跻身前三，仅次于北京、上海。
飞猪的最新数据显示，亚运会期间的杭州机票预订量比去年同时段增长超2倍，酒店预订量比去年同时段增长超4倍。携程数据显示，9月23日到10月8日（杭州亚运会举行期间），杭州酒店预订量同比增长超8倍。
“晚上去钱江世纪公园，59.9元就能划船，看灯光秀”“来杭州搞一场City Boat（船游）”正成为年轻人沉浸式参与亚运、深度探索杭州的新方式。近一周，大众点评上“亚运”相关笔记攻略数环比翻倍增长，杭州“City Boat”关键词搜索量环比暴增600%。
亚运期间前来游玩和观赛的国内外友人，不仅深入浙江各城市吃喝玩乐购物，还纷纷在大众点评App分享评价。大众点评数据显示，近一周，杭州地区新增英语评价数300余条。
杭州亚运会的比赛项目众多，基于“杭州为主、全省共享”的办赛原则，除了主办城市杭州外，宁波、温州、绍兴、金华、湖州五大亚运协办城市也有望迎来大量海内外客流，进而拉动本地消费增长。
去哪儿大数据显示，宁波、温州、湖州、绍兴、金华近一周搜索量环比上月均增长2倍以上。据美团数据，亚运会期间，浙江旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年增长超过100%，除杭州外，宁波、嘉兴等城市旅游订单也遥遥领先。
同时，在亚运会期间，五城酒店提前预订量同比2019年增长5倍以上，门票销量同比2019年增长3倍以上。其中，绍兴的酒店消费增幅最大达720%，温州门票销量增长最高达480%。飞猪数据还显示，除主办城市杭州外，宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿也“一房难求”。 美团和大众点评数据显示，截至9月20日，浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%。
“跟着赛事去旅游已成为消费新趋势。”同程研究院首席研究员程超功表示，亚运会这类人文底蕴深厚，同时极具国际关注度的国际体育赛事，是拉动内需、促进消费、提振发展信心的重大机遇。业内人士表示，杭州亚运会带来的巨大人流量，对交通、酒店、景点、餐饮、购物、文旅等消费具有直接拉动作用，衍生出来的各种活动和展览也将带动体育、文化、娱乐等产业发展，这些产业链条上的每一环都蕴藏巨大价值，可拓展出更多经济增长点，释放更多消费潜力。
值得一提的是，大型体育赛事不仅具有经济效益，还有巨大的社会效益。杭州亚运会不仅会提振消费经济，通过筹建、宣传推广，还推动了杭州及五大协办城市的公共基础设施建设，提升全省的社会文明形象，形成更具持久性的软实力,有效提升城市的影响力。同时，亚运会结束之后，所产生的赛事经济红利也将持续相当长的时间，有望在经济社会各个领域，形成一圈圈的“涟漪效应”。
推动区域产业经济高质量发展
除了文旅消费，亚运会的举办，也为杭州、浙江乃至长三角区域产业经济的高质量发展带来了新的契机，成为提升城市综合竞争力、推动区域经济发展的重要抓手。
浙江本身是制造强省，“亚运风口”辐射效应十分明显：小到徽章，大到电器；从照明到美妆，桌椅家具到警用设备，赛场内外都有“温州制造”的身影；台州企业生产的电动车行销海内外，一些企业为亚运会提供了官方指定电动车；亚运会使用的各种精美礼仪服装，许多是由绍兴服装企业设计生产的……
从溢出效应看，亚运掀起的运动风潮还带火了体育经济、体育制造。海关数据显示，今年上半年义乌出口体育用品35.2亿元，同比增长22.5%，来自亚洲国家的体育用品订单正在增多，尤其是跑步机、哑铃、杠铃等健身器材的出口增长迅速。
在义乌国际商贸城里，经营的体育用品涵盖球衣、球鞋、篮球、足球、乒乓球、国旗、助威棒、跑步机等各类运动健身及相关周边商品，外向度高达75%。经营户项丽莉在接受新华社采访时表示：“乘着亚运会的东风，我们主营的篮球、足球、排球等球类销售迎来爆发期，销售额同比增长了30%以上，订单都排到了10月。”
左图：2023年9月20日，在杭州东站的一家亚运会特许商品零售店各式文创受热捧，营造热烈和谐的亚运氛围。
来自湖州安吉的大康控股集团有限公司是杭州亚运会家具供应商之一，近万张家具产品用于亚运会棋类项目的比赛场馆。“有幸成为亚运供应商让我们被更多人了解。”公司副总经理袁国飞直言，亚运供应商的身份让该品牌在酒店家具业务领域快速拓展。借力亚运，该公司的项目已经拓展到长三角等多个地区。
在杭州市桐庐县分水镇东溪工业功能区，园区内超过八成的企业都是制笔企业，这里已形成以制笔企业为主体，五金、电子、喷涂、电镀等企业为配套的制笔特色产业集群，杭州亚运会特许文具供应商杭州欧赛亿如科技有限公司也坐落于此。该公司总经理赵福胜说，公司与浙江工业大学共建了工业设计联合研发中心，生产的24款亚运笔已实现销售产值5000余万元，产品背后积累多年的设计能力、品控水平都借助杭州亚运会的平台得到充分展现。
宁波市宁海县深甽镇，是中国最大的运动杖生产基地之一，相关产业集聚程度较高。亚运会让不少客户对户外运动产业更加关注，2023年以来，深甽镇部分运动杖企业已从主营业务出发，拓展布局其他户外运动器材生产。
产业集中、专业性强、地域特色鲜明的“块状经济”，是浙江地方产业发展的重要特征之一。近段时间以来，浙江各地“块状经济”品牌借着亚运“东风”乘势而上，着力拓宽发展视野，有效提升了各自产业的市场影响力与竞争力。
在绿色低碳、数字化和智能化等办赛理念引领下，杭州市乃至浙江省的区域经济发展转型升级步伐也正在提速，也为中国经济的复苏与产业转型等带来积极影响。在本届亚运会中，开幕式主火炬塔首次使用了来自吉利控股生产制备，并提供技术解决方案的废碳再生绿色甲醇作为燃料。据吉利控股方面介绍，杭州亚运会所有官方指定用车均配备了星基高精定位技术，具备车道级精准定位能力，能实现车辆精准管理与调度，让杭州亚运会出行保障服务更安全、更智能、更愉悦。此外，老板电器、宇通客车等企业也为亚运会提供绿色低碳和数字化、智能化解决方案。
亚运主场馆所在地的杭州奥体板块在亚运赛事经济的加持下，成为杭州市“沿江开发、跨江发展”战略的主战场，在进一步加强杭州市“钱塘江时代”两岸协同的同时，亚运赛事经济也进一步促进了周边城市协同发展。比如桐庐马术中心为桐庐市注入新的产业链生态，宁波市象山亚帆中心建设成为亚洲最大的下水坡道，温州龙舟运动中心建设加速了周边环境整治工作。
在长三角一体化发展成为国家重要战略的背景下，举办亚运会无疑对长三角一体化建设也起到了深化促进作用。以亚运会为平台和纽带，长三角整个产业的布局以及一些项目的合作也将得到更快更高质量的推进，促进基础设施建设和旅游文化产业的发展，也将提升长三角地区的国际影响力。
在产业时评人张书乐看来，杭州亚运会既是一场赛事，也是城市形象和中国产业经济的一次集中展示。“相关产业完全可以借助亚运会的关注度走向世界。对于中国经济而言，杭州亚运会的成功举办，也可以创造很多机遇。”撰稿｜阿晖
