视频双雄上演年关大戏：透视“恶斗版权”

        国内视频网站大佬——优酷、土豆，因为一档来自台湾的综艺节目《康熙来了》，在2011年岁末展开了“版权大战”。
　　12月15日，台湾中天电视台和土豆网联合宣布，优酷网盗播了由土豆网独家引进的华语综艺收视率第一栏目《康熙来了》，要求其立即停止“恶意侵权”。为此，土豆对优酷提出1.5亿元人民币的侵权赔偿，并向有关部门申诉及举报，要求对优酷进行列入黑名单乃至吊销资质等处理。
　　优酷随即作出了反击，称土豆网盗播其百余部热播影视剧、综艺节目及优酷出品的原创内容，将在京、沪两地对土豆网提起诉讼。视频双雄的讼诉大战由此揭开战幕，其背后所折射的是国内近两年来影视网络版权的乱象以及视频网站间残酷的竞争现实。
　　随着腾讯、百度和搜狐等巨头竞相涉足视频行业，新一轮的行业洗牌和整合在所难免。影视版权高过房地产的“行业奇迹”还将上演一段时间，一批批资金、实力不济的中小视频网站将在不断拉高的行业门槛之下中弹倒地，甚至销声匿迹。

“双雄” 掐架

　　率先上市的首发优势确立了优酷在国内视频网站的领头羊位置，紧随其后的土豆在上市后也动作频频。
　　先是和乐视合资成立版权采购公司，而后又迎来新浪的战略投资。近期更是传闻花费近7000万元从台湾中天购得《康熙来了》、《大学生了没》等五部综艺节目。国内视频网站内容同质化现象日趋严重，这也让各大网站加大了在热门影视剧和综艺节目独播上的重金投入，并希冀藉此体现网站内容的差异化，提高用户黏度，吸引更多广告商。
　　然而，让土豆始料未及的是，这部花大价钱买来的综艺王牌栏目《康熙来了》却在近一个月的时间里遭到优酷明目张胆的盗播，并在多次通知后仍不删除。2011年12月15日，土豆网、台湾中天等在北京中国大饭店举办“尊重版权、尊重规范、自尊自重”土豆维权发布会。
 台湾中天电视台总经理廖福顺先生表示，经台湾中天电视授权，土豆网独家获得台湾综艺节目《康熙来了》等五大金牌综艺栏目自2011年12月1日起至2012年11月30日止期间内，于中国台湾地区新制播的共1040集节目在中国大陆地区的独占性信息网络传播权。土豆网将在台湾中天开播半小时后在网上开播。大陆地区，任何未经土豆网官方授权的网络播放行为，均视为违法行为。
　　土豆网CEO王微表示，过去的几年中，网络视频企业为了获取版权付出巨大。同时，视频行业规则逐渐清晰，各个主要播放平台都遵循“尊重付费的授权”以及“通知－删除”的原则，版权形势公认大有改善。
　　面对《康熙来了》等土豆网独家热门版权内容的被盗播，绝大多数网站都积极配合及时删除侵权作品的链接。仅有优酷网拒不删除。经初步统计，优酷网上存在的侵权视频链接数量已超过8万条，其中绝大部分的侵权视频是由优酷网官方编辑直接上传，并制作了相应的剧集向网友进行推荐。截至2011年圣诞夜，优酷网上仍然能看到《康熙来了》的最新内容，且显示播放量已经过亿次。
　　土豆网内容采购和合作副总裁杜现朝指出，《康熙来了》是华语界家喻户晓的综艺龙头节目，优酷靠盗播《康熙来了》等土豆网的版权节目获取每天数以百万计的播放量，并依靠盗播公然售卖贴片广告，广告客户包括昌河铃木、MM豆、欧莱雅、肯德基、黑人牙膏等知名品牌。
　　为此，土豆网和台湾中天正式宣布将向优酷提出1.5亿的侵权赔偿。杜现朝说，“我们损失应该不止1.5亿。这是土豆网和版权方经过《康熙来了》等版权的价值初步估算出来的结果。根据优酷本身显示的数据，目前《康熙来了》等版权为其带来收入的高达百万，后续如果再侵权，随着它上传的节目多，这个数量会逐步增加。这给土豆和版权方带来了巨大的损失，优酷的侵权规模是空前的，所以我们初步估算是1.5亿这个数字，可能会比这个数字高。”
　　对于土豆和中天电视台的指责，优酷在第一时间予以还击，称土豆网盗播了其独家网络版权的多档SBS王牌综艺节目。土豆网创始人兼CEO王微回应，优酷提及的《强心脏》和《人气歌谣》，土豆已购买版权，授权日期到2011年12月31日；未购买版权的《Star King》和《明星夫妻秀》，土豆网分别于9月和12月删除。
　　此外，优酷还指责土豆网盗播大量优酷独家视频，包括《武则天秘史》、《后宫》等60多部热剧等及部分优酷自制剧。“目前涉案影视内容的取证工作已经完成，后续维权行动的取证及诉讼素材正在进行当中，保留追究相关责任人刑事责任的权利。”优酷官方回应称。
　　“做贼心虚，贼喊捉贼。”土豆网相关负责人气愤地表示，有些我们已有版权，一部跟优酷换播的，也删除了。其他的早都删除了，接到通知马上就删除了的，而且是持删，就是说如果还有网友上传，还继续删。在他眼中，优酷就是“地沟油库”的代名词。

利润超房地产

　　其实早在两年前，搜狐的张朝阳就优酷网的侵权盗版行为，联合了激动网、优朋普乐共同发起“中国网络视频反盗版联盟”，矛头直指优酷，提出亿元索赔。可惜当时因为执法力度不够加上调查取证困难，同时各大视频网站版权意识没有像今天这般强烈，以致“反盗版联盟”最终不了了之，优酷最终“躲过一劫”。
　　可最近一段时间，优酷又深陷“盗播门”。继土豆网要求“天价赔偿”之后，乐视网、东京电视台、江苏卫视都加入到讨伐大军之中。
　　12月15日，乐视网正式起诉优酷网对影视剧《无价之宝》的盗版侵权，案件已在海淀法院立案，PC端与手机端各索赔50万人民币，共计100万人民币。早在10月26日乐视网就已经将优酷告上朝阳法院，诉讼缘由为优酷对《敢死队》等多部影片的超范围使用，即乐视网仅授权优酷在PC端使用该剧，但优酷方面将该片在手机端超范围使用，当时法院一审开庭并未当庭宣判。
　　12月18日，法院认定优酷擅自播放华谊兄弟的电影《非诚勿扰2》，终审判决优酷赔偿华谊兄弟传媒有限公司19万元。而江苏卫视状告优酷侵犯《非诚勿扰》网络版权的官司仍在审理之中。
　　12月19日，日本东京电视台称优酷盗播了《火影忍者》、《银魂》、《死神》等知名动画在内的近70部动画作品。在日本东京电视台发出的措辞严厉的公开预警函中指出，“优酷网在接到侵权警告通知后，仍继续大肆进行侵权活动，令人愤慨。”并表示将通过日本、美国等主要国际媒体对优酷网的侵权行径进行谴责。
　　土豆网CEO王微指出，互联网影视版权授权的区域范围和权限已经变得越来越清晰，内容的复杂度跟管理的复杂度也越来越大。“比如说今天我们拿到某一个动漫，时长、什么时候上线，面对哪些地区，上线的要求非常不同。一个节目这么处理，一百个节目、一千个节目、一百万个节目的授权都同时在发生，要求非常精密而且强大的计算平台，能够让各种各样的授权和人之间的关系，内容与人之间的关系被管理到，而且要非常灵活。”
 显而易见，版权已经成为视频网站最重要的资产之一，为了购买版权，各大视频网站可谓下了血本。优酷买下了韩国SBS电视台的王牌综艺节目《强心脏》的独播网络版权，土豆独揽《康熙来了》等五档台湾顶尖综艺节目，搜狐3000万元独家购入《新还珠格格》，腾讯视频更是宣布以创行业采购新高的价格——7000万元独家购买了《宫2》的网络版权……
 一位业内人士告诉记者，在视频网站上，影视电视剧的收视率在40%，综艺25%，电影和其他的差不多在38%左右，由此可见，影视剧在整个互联网视频方面是收视率重点。如果说现在的电视台是“得大妈者得天下”，那么在互联网视频领域就是“得影视剧者得天下”。为此，互联网视频公司都在纷纷高价买独家版权，这也使得近两年影视剧的网络版权价格一飞冲天。“我一个拍影视剧的朋友，很得意地告诉我，片子一个镜头没拍，已经通过出售网络版权收回了成本。”
 炎黄微视的董事长王刃更是炮轰“影视剧版权利润超过了房地产商”。“我们曾经购买过95%的影视剧和电视台节目版权，最初电视台节目只有60元一个小时，影视剧也就两三千元一集，现在动辄两三千万万一集，最高的上涨超过1000倍，全世界哪里有这样的房地产？！”
 高昂的版权费用已经到了令视频网站难以承受的地步。随着乐视网、优酷、土豆上市以及一大批国内互联网大佬纷纷涌入视频领域，版权价格被进一步推高，让一众视频网站的经营者叫苦不迭。激动网CEO郑锡贵指出，视频网站技术不存在太大门槛，流畅、清晰度都是很容易解决的技术问题，也因此用户的忠诚度不高，哪家有就看哪家的。
 “只有内容历来是核心竞争优势。近两年在反盗版联盟推动下，整个行业纷纷去盗版化，正版内容资源成为最大竞争门槛。抢夺优势版权独家资源也是必然，如何通过资源整合、战略合作获得具有竞争力的内容是关键。”在刚刚结束的2011中国网络视听产业论坛上，郑锡贵指出，未来10%的精品内容版权价格还会上涨，这正是市场供需关系所决定的。

作秀还是动真格？

　　业内人士告诉记者，其实大多数的视频网站都或多或少有侵权的现象，目前行业内常用的“网友上传、接到投诉后删除”的规则其实只是各大视频网站的一个“托词”，因为在技术上其实可以通过视频DNA识别、设置标题过滤词等技术来鉴别和防止盗版内容的上传。至于以网站名义自己编辑上传的现象，其目的就更加明显了。
　　一位不愿透露姓名的视频网站负责人向记者表示，“网友本身并不会甄别版权的问题，一些受网友欢迎的节目，点播量是非常高的，而点播量可以直接为视频网站带来相应的广告收入，所以‘盗播’受欢迎的节目也成为了视频网站获利的‘捷径’，而一直以来行业内的‘盗播’现象泛滥，也导致了视频网站们为了短期利益都在‘铤而走险’。”
 土豆和优酷互诉侵权盗播只不过是再一次揭开了行业内幕的“冰山一角”。优酷网官方就针对事件发表声明，认为土豆网的高调维权只是借由公关途径的“作秀”行为：“对于同行的恶性竞争、炒作行为绝不手软，特别是对优酷拥有独家版权的内容进行盗播的行为更将严厉追究。高昂的版权费用让一些资金实力不足的公司怀有侥幸心理铤而走险，试图通过盗播这种不劳而获的方式维持网站人气。”
 优酷网总编辑朱向阳在其微博中更是不点名地对土豆网进行了调侃：“《后宫》，你好意思地盗播了；SBS的节目，你好意思地盗播了；《嘻哈四重奏》，你好意思地盗播了；《老男孩》，你居然也好意思地盗播了。尊重的意思是你敬我一寸，我敬你一尺。讲规则就别装委屈。打口水仗保不住第二的位置，还是多练内功争取能过冬吧。”
 多练内功争取过冬，对绝大多数的视频网站而言都是一句箴言。“这两三年整个中国视频网站陷入怪圈，大家都在比谁花得多，而没有考虑到是不是应该赚钱、是不是应该对投资人负责。这些网站反正花的都是投资人的钱，乐于采取这种高举高打的做法提高门槛，试图将没有实力的中小网站挤出竞争。”激动网CEO郑锡贵认为，早先国内有几百家视频网站，现在只有几十家，未来将会只有十几家或者几家存在。对于处于第二集团甚至第三集团的视频网站而言，首先要想着怎么赚钱活下去。
　  残酷的现实就在眼前：一方面是各大视频网站大举投入版权争夺战，另一方面却难以掩盖亏损连连的行业现实。优酷第三季度财报显示，优酷网净亏损4750万元；土豆三季度净亏损达5560万元；而酷6同期净亏损更是达到8200万元。有业内人士透露，乐视网上市圈来的上亿资金也基本在版权大战中消耗殆尽了。
　　对于此次看似高调的“版权战”，在易观国际分析师张马风看来，更像是一场炒作。“对于土豆来说，在刚引进《康熙来了》和日本动漫剧集的宣传造势之后，恰好可以利用版权之战进行二次宣传。双方不会为了版权而真的巨额索赔，预计会以和解收场。”张马风表示，“在内容依旧为王的前提下，各家视频网站纷纷强调独播资源、宣传平台优势，因为独播对于视频网站的品牌营造、广告活动而言，是重要的筹码。目前综艺类节目与动画类的价格还相对较低，未来或将引起新一轮版权价格上涨，视频网站采购市场的竞争会更加激烈。”