24小时书店的春天到来了吗？
阅读提示：这些年来，从业者一直在考虑实体书店如何留住读者，既然现代人工作这么忙，白天没时间来看书，他们就延长营业时间，也是一种以时间换取空间的策略。
记者｜何映宇
都市夜生活，来点精神按摩。
凌晨零点，紧邻繁华南京路的福州路上已是行人稀少，而位于福州路579号的大众书局依旧灯火通明，木制楼梯，木色地板，灰色砖墙，服务员打扮成民国女学生的模样，门口还有无人售书的专柜，一切都显得不一般。
这是上海乃至全国第一家24小时营业的书店，早在2012年，大众书局就率先推出了24小时营业，开国内书店之先河，成为实体书店的一个标志性事件，也引得跟风者频出。4年之后，大众书局的经营状况如何？如今很多实体书店连生存都难以为继，大众书局的24小时经营，真的能撑得下去吗？24小时书店的春天到来了吗？
大众书局的美丽与困境
24小时书店在国外、香港和台湾地区早就有之，这样一种举措，重要的是提高了书店和读者之间的黏合度，为读者创造了一个良好的读书氛围。正是从这方面考虑，大众书局打造了一家以文学吸引文青的特色书店，开设了咖啡吧、增加了文创产品的品种和数量以吸引读者。这里不仅是一个文化产业聚集地，也代表了一种社交方式——阅读即生活。
你会看到，人们沉浸在各自的阅读世界里，温暖的书店也是一个美好的栖身之所，读者为找寻一方安静的角落，从四面八方而来。
上海的夜生活本来就比较丰富，再加上大众书局福州路店有一种特殊性——它是全上海6家大众书局门店中唯一一家独立店，地理位置优越，毗邻南京路、外滩和人民广场。南京路的商业街打烊了，路上的行人还是很多。福州路上的书店，都是在晚上9点就打烊的，包括上海书城，于是大众书局方面就想，要不要错峰竞争，做晚上9点之后读者的生意？
2012年之前，大众书局还是一家综合性书店，一开始也没有考虑过深夜来书店的会是什么样的人群。24小时书店开设之后，他们发现，主要来的还是文青。而在整条福州路上，上海书城是综合性书店，艺术书坊和古籍书店都有各自的专业经营，其实没有一家以文学类图书作为主打的书店。在对读者人群做了观察分析后，大众书局决定对症下药，以适合青年人阅读的文学类图书为主打，大幅减少教育类、计算机类的图书进货。
不过，夜间来书店的，有文青，也有流浪汉，夏天晚上为了纳凉来蹭空调蹭住宿的，也不可避免。在大众书局没有24小时营业之前，门口也会聚集闲杂人等，只是24小时营业之后，这种情况更为普遍，不得不出示明文规定——衣衫不整者谢绝入内。
24小时经营之后，房租并未增加，增加的是人力成本、水电等开支，夜晚的成本比白天高得多，除了电费，还要增加安保人员和工作人员。经营和物业成本都比原来翻了一番，经济上的压力还是不小的。而作为上海首家24小时书店，大众书局从一开始就得到了上海新闻出版局专项资金的扶持。今年6月16日，中宣部提出实体书店的指导意见，其中专门提到了鼓励开24小时经营店，还提出实体书店要积极参与群众性活动，这对于广大实体书店而言无疑是个好消息。
4年来，大众书局的整体经营状况，只能说在保平的基础上略有盈余。书局副总经理朱兵对记者说：“现在整个实体书店，不论是24小时店还是传统的新华书店，图书销售的增量还是在放缓，甚至略有下降。所以很多书店都把它们的经营范围扩大了，把与图书有关的文化产品都纳入其中。我们也打造了一个比较舒适的环境——书香伴咖啡。4年来大众书局的经营还是呈略上升趋势。”他们也在考虑引进读书会：“考虑做一些文化活动，从今年7月开始，大众书局推出了周末白领读书会，定期每周做一至两场。我们也会向一些文化机构提供租借服务。”
倡导全民阅读，不是喊喊口号，政府是不是也可以把24小时书店作为整个城市文化服务体系建设的一部分来鼓励发展，投入更多的资金大力扶持？毕竟，24小时书店的存在意义，不只是单纯的买买书，而是为市民提供一种生活方式。它代表的是我们这座城市的文化态度和追求。
博库书城的“漫书咖”
继大众书局之后，今年上海出现了第二家24小时书店：博库书城宜山路店。
4月23日是世界读书日，这一天，博库书城在一楼大厅辟出了一个面积超过1000平方米的“漫书咖城市生活馆”。轻幽的室内音乐、软体的座椅、恰到好处的灯光照明，书店里的每个细节都透着温馨。
混搭型的“漫书咖”以图书+餐饮+文创策划为主要经营方向，实行24小时开放，陈列图书将近万种。现在的阅读群体主要为80、90后，他们的阅读目的和心态，更看重舒适和享受。而在这家博库书城，读者可以坐下来慢慢翻阅。看书累了，书店里还有免费WiFi上网。
截至去年，全国已经有24小时书店16家，除了上海之外，主要分布在北京、广州、杭州、青岛等地。这些实体书店面临的一个突出的问题，就是经营困难。有些24小时书店，开一天就要亏500到1000元，但店主仍舍不得关门歇业。
虽然别家24小时书店的经营状况并不容乐观，但是作为一家大型连锁书店，博库书城此前已经在浙江的杭州和嘉兴开设了通宵书店，具备了一定的夜间管理经验。同时，虽然博库书城地理位置没有大众书局那么优越，但在徐汇区它仍然是最大的书城，也是附近居民购书的首选之地。
受到互联网环境下电商的冲击，实体书店的生存环境日益艰难，如何将读者吸引回实体书店，享受纸质书带来的阅读快乐，是实体书店转型升级的关键。这些年来，从业者一直在考虑实体书店如何留住读者，既然现代人工作这么忙，白天没时间来看书，他们就延长营业时间，也是一种以时间换取空间的策略。
当然，晚上来看书的未必买，之前，大众书局24小时店仅开张半年就不得不为了维护书店秩序在夜间推出“准入制”，仅限会员入店。但博库书城表示，他们书店夜间开放将不设门槛，所有人都可以入内过夜，不过会加强管理。除此之外，博库书城未来的构想和大众书局不谋而合，他们还将与全国各大出版社定期推出各种讲座沙龙和文化活动，比如每周的国学讲座、女性之美公益讲座、琴约书香沙龙、绘本故事会、各种手工活动等等，使得24小时书店更有吸引力，活动更加丰富多彩。
24小时书店各出奇招
和外国以及港台的同类书店比起来，内地24小时书店的规模还太小，大众书局也就1000多平方米，而台湾诚品体量之大，近1万平方米，几乎是它的十倍。
台北是座不夜城。夜幕降临，街头依然霓虹闪烁，车辆行人熙熙攘攘。从101大楼往北走大约一站路，就到了位于信义区松高路11号的诚品旗舰店——信义店，这里号称是全台湾最大的书店。门口这个造型独特的“阅”字，向所有来到这里的读者敞开了门扉。
诚品书店创办人吴清友是建筑设计行业出身，以小布尔乔亚风格的室内设计美学打造了诚品的格局，让人耳目一新。一般书店很怕顾客只看不买，诚品却好像怕人看不够似的，在书店各个角落布置了桌椅、小沙发，让读者尽情享受闲读时光，结果却起到奇效。
1999年，诚品敦南店开始提供24小时营业服务，成为台湾第一家24小时营业的书店，开始了夜不闭户的书店生涯，以吸引喜好夜生活的台北人。去诚品书店最好玩的地方，在于它已经不只是一个书店，而是一个台湾人文艺生活的角落。
在日本也有24小时书店，由日本Suppose Design Office工作室设计，坐落于东京池袋区的“Book and Bed Tokyo”旅店，是一家全球知名的24小时书店，将书柜与床铺结合在一起，长方形体量的大厅里摆放着很长的大书柜，床就隐藏在一本本书之后。
相比起“胶囊旅馆”，Suppose Design Office工作室的设计师更愿意将其取名“住宿书店”，这里更像是个24小时图书馆。“Book and Bed Tokyo”旅店在网上打出的广告语也是：这里没有舒适的床垫、枕头、羽绒被，但你可以看着书入睡。
“Book and Bed Tokyo”旅店的管理人说他之所以要办这样一家24小时营业的书店，是因为：“我经常住宿五星酒店，虽然床很舒服，但我更愿意睡在酒吧，我想待在一个更有趣的地方。所以我们想设计一个能让人们有个美好休闲时光并且能睡觉的地方。大家都有过看着书打起了瞌睡的经历，这是多么美妙的体验。”
“Book and Bed Tokyo”总共只有140平方米的空间，旅店大堂接待处颇为狭窄幽闭，站着4名客户就会显得拥挤，乘电梯上楼，穿过厚重的密码锁大门，就可以看到在一排长书柜和背后的双层床铺。
你在这里可以找到许多像夏目漱石这样的日本作家作品的英、日文版，14世纪高僧吉田肯高的文集，还有各种学术文献、小说、漫画以及各种杂志。这间旅馆中的书籍也由涩谷的Shibuya Publishing & Booksellers书店负责提供，他们曾提出“有书生活”的概念，并且是东京受欢迎的书店之一。
这些24小时书店，或大或小，却个性十足，让人印象深刻，内地的24小时书店，是否也能办出各自的特色，成为爱书者必去之地，是摆在书店经营者面前的一道难题。
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