演唱会 二三线城市的逆袭
阅读提示：对于很少办演唱会的小城市而言，更容易聚拢歌迷，而这种爆发式的消费在大城市很难出现。这样的情况在欧美同样如此——在洛杉矶这样的城市有太多的脱口秀、综艺节目，音乐会并不是首选，但在小城市情况就完全不同了。明星的出现在那里可能就会成为一场粉丝的节日。
记者｜何映宇
自从杨坤参加“中国好声音”嘉宾走红之后，他就有了一个诨名，叫“杨三十二郎”。原因就是他经常在节目中吹嘘自己要开三十二场演唱会，牛逼哄哄的样子，虽然他不算吹牛皮，但实际上，杨坤的三十二场音乐会多在二三线城市，被网友戏称为“全球乡镇演唱会”。
音乐会市场正在兴起
2017年6月，中国演出行业协会网站公布的《2016中国演出市场年度报告》显示，2016年演出市场总体经济规模469.22亿元，相较于2015年上升5.07%。其中：演出票房收入（含分账）168.09亿元，娱乐演出收入71.03亿元，演出衍生品及赞助收入31.57亿元，经营主体配套及其他服务收入54.54亿元，政府补贴收入（不含农村惠民）119.74亿元。
这份报告中专门提到，二三线城市音乐会市场正在兴起：“伴随各地剧院完成建设，北上广一线城市音乐会市场日渐饱和、竞争激烈，许多音乐会项目资源向二三线城市转移。例如，北京交响乐团在2016年下半年与保利院线合作，在常熟、宜兴、昆山、武汉、长沙等14个城市巡演；钢琴家李云迪也选择了惠州、威海、潍坊、舟山、昆山等城市作为音乐会的巡演地；指挥家余隆与音乐家马友友、吴彤则与西安、兰州、乌鲁木齐等城市的乐团合作举办演出。名家名团在二三线城市的演出进一步拓展音乐会市场，培育更多观众。”
报告统计，2016年演唱会、音乐节演出共2100场，较2015年上升10.53%，票房收入34.88亿元，较2015年上升9.69%。
北上广一线城市一直是演出机构的必争之地，演出资源丰富，观众可选择的演出类别众多，市场也趋于饱和。而随着这几年的培育，二三线城市演出市场逐渐成熟。与北上广一线城市丰富的演出市场不同，二三线城市的演出内容相对匮乏，而休闲气氛浓郁，文化消费需求日趋增长，无论演唱会还是音乐节或是戏剧演出，北上广以外的区域潜力巨大。在剧场方面，二三线城市近三年已经建成60余座剧场，预计未来五年剧场数量将持续增长，剧场增多必将需要优质内容的支撑。
据不完全统计，2016年暑期的30余场演唱会中，有半数以上在二三线城市举办。在音乐节领域，恒大星光音乐节将目光瞄准二三线城市。而草莓音乐节继武汉、上海、西安及长沙四站后，又拓展了绵阳、厦门、东莞、成都等二三线城市的演出。
在一线城市做一台演唱会，主要花费在场租、设备运输费用、报批费用、艺人出场费四方面，如周杰伦、王菲这一级别的歌手，一台演唱会的成本过千万元。而在一线城市，华语乐坛真正能做到票房铁定盈利的歌手不超过20个。相比之下，在二三线城市举办大型演唱会，安保费用、设备运输成本就相对较低。有一些已经不在巅峰状态的港台和内地歌手，在二三线城市还有相当多的拥趸，赞助商可选择的渠道也多，对于演出商而言也稳赚不赔，当地的演出商自然愿意加盟。成本可控，演出风险降低，这都为音乐会或音乐节成功举办奠定了基础。
对于很少办演唱会的小城市而言，更容易聚拢歌迷，而这种爆发式的消费在大城市很难出现。这样的情况在欧美同样如此——在洛杉矶这样的城市有太多的脱口秀、综艺节目，音乐会并不是首选，但在小城市情况就完全不同了。明星的出现在那里可能就会成为一场粉丝的节日。2015年，泰勒·斯威夫特“1989世界巡回演唱会”在商业上最成功的一场演出，来自位于加利福尼亚州的小镇圣克拉拉中的李维斯运动场。这场演唱会的参与人数超过10万人，门票销售成绩则是1300万美元。
中国的“伍德斯托克”
从2000年的第一届迷笛音乐节开始，摇滚乐用了十余年时间，从文艺青年们的客厅和各种秘密基地蔓延到了更大的空间。而关于摇滚乐的新一轮变迁正从北京扩展到全国各地：二三线城市和一些名不见经传的旅游景区，都开始被当地政府借音乐节推向市民和旅游者，其中就包括西安草莓音乐节、成都热波音乐节、厦门海峡音乐节、河北易县音乐节、苏州相城活力岛音乐节、广州牛鱼嘴音乐节和河北的张北音乐节等等。
河北张家口的张北县是典型的从摇滚音乐节中尝到甜头的。张北原本是国家级贫困县，位于内蒙古锡林郭勒草原和华北平原之间的隆起带，由于生态脆弱，发展农业和工业都有局限。几年前，县里确定了生态旅游文化服务业作为主力发展的第一产业，于是他们和身为张北人、一直想做一个“中国式伍德斯托克”的《音乐时空》主编李宏杰一拍即合。
虽然问题也不少，但事实是，有那么多人来了，而且知道了张北是个有草原有音乐的凉快地方，
第一届张北草原音乐节举办的前半个月，当地刚办完“心连心晚会”，当时请了几个歌星，组织了3万群众观看，没想到现场发生了打群架事件，让县政府感到压力很大。当时他们最害怕的就是音乐节会出现安全问题，预估全国各地会涌来10万人，这可是人命关天的事啊！万一恐怖分子趁机捣乱，怎么办？一边提心吊胆，一边加大了安保力度，第一届，没有经验，也有抱怨的声音，但总体来说还是成功了，最担心的事情没有发生——从此，张北音乐节作为国内最大的户外音乐节，成为了张北的一张金字招牌。
张北音乐节的规模越来越大，但迷笛音乐节才是是中国音乐节的大哥大。它资格最老，1999年创立至今，俨然已是中国地下摇滚的风向标和里程碑，每天，都会吸引上万乐迷来此吹响摇滚集结号。
现在，迷笛又开始挥师南下。在镇江，一场让人心潮澎湃摇滚大会战，在此热血上阵。
长江迷笛音乐节，每天的演出从14时持续到24时甚至更晚，歌迷们支着帐篷就睡在那儿，挥舞着红旗，就好像是一支青年近卫军，是音乐和战士的混合体。即使天公不作美下起了大雨，相当多的人没带雨具，甚至帐篷都泡在雨中，室外温度只有14度，寒意袭人，但是这有什么关系呢？音乐能让热血沸腾，他们异口同声：“让天气见鬼去吧。”在泥浆中舞蹈，放声歌唱，没有人退缩。
当年北京迷笛音乐学校创办迷笛音乐节的时候，他们也许只是想给自己和听众一个近距离感受音乐的机会和场所，他们带来了快乐，如今，更迅速发展壮大为一种亚文化潮流。
2002年5月，英国广播公司BBC及澳大利亚广播公司ABC向全世界广播了第三届迷笛音乐节热烈的现场，“迷笛”这个词立即像个神话一样被传播了开来。每年“五一”节的时候，在北京海淀公园，一顶顶蓝天白云的帐篷和一张张灿烂绽放的笑颜组成了难忘的回忆。如今，在镇江这样的三线城市，迷笛的魅力依旧不减，越来越多的人开始了解并参与到中国的“伍德斯托克”来。英国伦敦的Glastonbury摇滚音乐节和丹麦哥本哈根的Roskilde摇滚音乐节是世界两大年度露天音乐节，每个音乐节的参加人数都在10万人以上，而在人口众多的中国，迷笛音乐节任重并不道远，在中国的音乐节，不是正在迅速壮大吗？
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