美少女偶像 掏空粉丝钱包？

记者 | 周　洁

　　集资，原本是常见于日韩粉丝的应援方式，集资的钱通常会被用来给偶像做应援，如买生日礼物、帮偶像买广告位、买专辑、买花篮、给工作人员提供餐食等。随着日流韩流袭来，这种应援文化也传播到了中国。

疯狂的粉丝

　　“三十万，换得你第十出道，我愿意，以后请多指教。“这是《创造101》决赛直播当天，一位粉丝为了帮助傅菁赢得出道位，在最后时刻狠砸30万后发的微博，同时他还晒出了自己的银行存款余额。在出道位点赞排名中，傅菁一度排在11名、12名，因此有人认为，正是这最后的30万，帮助傅菁成功出道。
　　除了傅菁，当天C位出道的孟美岐粉丝集资数额也公开了——总额预计超过1200万。有媒体统计，截至6月23日，101整体粉丝公开集资达到4453万，加上未公开数目以及各种私人集资，实际总数预计超过5000万，并且数字还在不断攀升中。
　　那么，如此庞大的数额，粉丝究竟花在哪儿了呢？
　　买卡。
　　《创造101》除了前两期分组依靠专业评审，后面的排名完全依靠观众，因此，它一开始就打出“女团创始人”的概念，完全由粉丝点赞数决定选手去留，这也使得粉丝的作用被空前放大。由于投票规则规定：每位非会员每天可以为11名选手各投1票，而每位会员每天可以为11名选手各投11票，如果想再单独为某位选手投票，就需要购买腾讯视频的选手定制会员卡，可以为喜欢的选手投132票。这就决定了101女孩的粉丝集资中，除了极小部分用于常规的自制周边和应援之外，剩下的将悉数用于购买腾讯视频的会员卡。
　　为了投票，不少粉丝还成立了打投组。粉丝打投组织一般就是直属于后援会或话语权最大的站点，粉丝组织通过集资拿到钱，购买账号后，这些账号会分发给各个打投群管理，然后再分给参与的粉丝。
　　根据“娱乐资本论”的报道，打投组有严格的管理，账号分为固定号和流动号，粉丝领了固定号就是要每天都投，没有时间每天投票的可以当天领取流动号，发号的管理者每天会抽查投票情况，一旦有领号不投或者投其他练习生的，就会直接点名。
　　在《创造101》中，很多人的排名都相当不稳定，为了直观地看出各类数据的变化，及时弥补短板，有粉丝还自制了网络数据排名，不断刺激着各家的粉丝。而帮助偶像达成目标的途径只有一个——砸钱。
　　6月15日，孟美岐、Sunnee、赖美云和杨超越的粉丝进行了一次为期54小时的集资友谊赛，获胜者能够得到对手为自家偶像一定数量的点赞投票。
　　据网友截图爆料，许多粉丝还会互相刺激激励，有的粉丝会承诺，只要某个项目的集资金额或人数达到一定数量，就追加一定金额，从几百、几千到几万不等，互相动员。
　　在为偶像出道集资的过程中，花钱越多的粉丝，情感投入得更多，黏性也就越大。不过，也有不少人指出，粉圈这种非理性的集资存在隐患，2016年AKB48总选举后，渡边麻友贴吧团队迟迟无法公布完整具体投票账目，矛头瞬间直指某位台湾吧主，质疑其涉嫌中饱私囊，诈骗百万集资款项。除此之外，粉圈集资还会鼓动一些未成年的学生群体赤字为偶像花钱，造成负担。

偶像市场规模将破千亿
　　
　　2014年6月，渡边麻友以16万首次票登顶日本AKB48总选举，这其中1/4的票数来自其中国粉丝，总募集金额约为180万元人民币，“中华炮”一鸣惊人。
　　2015年，中国本土的SNH48实现了粉丝导流与模式复制之后，也在以总选举为主的现金进账方式上不断升级，从2015年第二届总选举的2000万进账，到2017年第四届总选举1.1亿进账，其中鞠婧祎一人就包揽了1000万的投票现金入账。
　　在此期间，还出现了一款专为死忠粉设计的App——O!what，包括商品、活动、应援等在内、与粉丝群体相连接的所有业务线几乎都已涉及。“大量的现金在个人手上，不管是对卖方、歌迷会还是普通的粉丝来讲，都很不方便，整个过程也不算透明。”如今的O!what在粉丝圈已经积累了一定口碑，在《偶像练习生》播放期间，各家粉丝站从O!what上组织起来输送到节目、周边、冠名品牌的消费金额占到了70%-80%。
　　到了《创造101》集资混战，平台也不再是O!what一家独大，微博投资的摩点App也成为了战场。
　　根据艺恩数据预计，到2020年，偶像产业作为文化产业的重要组成部分，预计将步入发展快车道，中国偶像市场总规模将突破1000亿元。
　　辰海资本合伙人陈悦天此前接受采访时曾表示，目前，在国内从事女团经纪的公司，主要分为日系养成和韩国练习生模式。在他看来，作为流量型产品的韩团消费门槛低、用户群大。日系养成团则侧重于更深度的体验和服务更垂直化的人群。他认为在中国市场，养成团是未来的趋势。
　　“以前的偶像是学成出道后红了，才有粉丝喜欢；但现在的偶像是边学边成长，还没红先吸粉，养成系偶像的粉丝更愿意给偶像花钱。”一位追星女孩告诉《新民周刊》，“养成系偶像最大的吸引点在于，他不像已经出道的艺人那么高高在上，粉丝很容易与偶像面对面，甚至做交流得到回应。”
　　不过，经过韩国娱乐体系培养出的偶像，面对本土偶像存在碾轧式的优势。最近5年，除了已经单飞但不解散的男团TFBOYS，中国市场没有出现新的拥有讨论度的偶像团体。
　　有多位业内人士表示，此前中韩关系紧张，“限韩令”在客观上为国内的偶像市场创造了机会，不论是《创造101》，还是《偶像练习生》，都弥补了这一阶段粉丝无星可追的局面。
　　然而，这些快餐时代养成的偶像，在出道后即遭受质疑。《偶像练习生》的“百分九少年团”见面会门票被炒到12800元，代言的某品牌产品按照单人销量给爱豆排名，就差直接跟粉丝伸手要钱；而上周刚成团的“火箭少女101”在出道当天，某品牌就选了5位女孩做代言人，要求粉丝买够多少套产品才能成功让她们代言，次日该团的出道秀还遭遇假唱质疑……
　　有不少粉丝在比赛结束后表示，虽然我当时拼命送小姐姐出道，可是等她们真出道了，我却不想继续追下去了。
　　追星的需求或许永远存在，但这些速成的选秀偶像能否摆脱“出道即巅峰”的魔咒，仍然需要更多的试验。