“魔性舞” 为何接连走红？

记者 | 应　琛

　　“像一颗海草海草海草海草，随风飘摇；海草海草海草海草，浪花里舞蹈……”在抖音上，博主东门魏官人以欢乐的洗脑歌曲《海草舞》为配乐，上传了一段与猫主子互动的视频。在短短15秒的视频中，博主捏着猫咪两只可爱的小爪，随着动感音乐而上下摆动，完美契合每个节拍。猫咪肉肉的腹部、灵活的爪子与“生无可恋”的表情萌翻了不少人。这条视频在抖音上迅速获得数百万的点赞和转发。
　　依靠短视频的传播，《海草舞》迅速走红，甚至从内地火到香港、台湾。在抖音上，标签为“#海草舞”的挑战吸引了将近10万人参与，该歌曲也已被358.1万人使用。
　　2012年，“鸟叔”朴载相的一首《江南Style》引爆全球，火爆电音下动作欢快的“骑马舞”成为人人都能舞动的潮流。现在，在短视频的助力下，富于节奏感的音乐和简单易模仿的动作，打造出一个又一个爆款的“魔性舞”，海草舞、Dura舞、拍灰舞、捣蒜舞、外星人舞、电摇舞……
     “魔性舞”迅速走入人们的日常生活，模仿者从儿童到老年人，就连动物萌主也参与其中，引发“全民热舞”高潮。

“骑马舞”风靡全球

　　在没有抖音的年代，最红的魔性舞蹈当属韩国歌星“鸟叔”朴载相（PSY）的神曲《江南Style》中的“骑马舞”。要问它到底有多红，只能说，红到令人发指，在视频网站Youtube，《江南Style》在短短的86天内，点击率就突破4亿。
　　有人说，这首神曲注定将载入流行音乐史册。当然，还有很多冷静的人表示看完《江南Style》之后，依然很淡定，表示不知道这歌、这曲、这MV、这骑马舞到底是有多好，只是“还不错”嘛，何以红到这个地步——这个问题，恐怕连“鸟叔”自己都说不清了。
　　大多数中国粉丝知道《江南Style》，更多是通过微博。但事实上，众多明星也是“骑马舞”的忠实粉丝，不只神话、张东健、李东赫这样的韩国巨星，连欧美天后“小甜甜”布兰妮，网球明星德约科维奇，还有不少国内明星们也竞相模仿“骑马舞”……当世界各地、各种风格的《江南Style》被网友自拍成MV在网络流传时，你就得承认，不了解它是一种落伍。于是，越来越多人带着疑惑，开始了学习MV中“骑马舞”的历程——这就形成了“病毒式传播”。

　　紧接着，报纸、电视等传统媒体也加入到报道大军，就连央视的《新闻30分》也在新闻播报介绍了这首火爆全球的歌曲，引起了观众的热议：第一次看到央视专门用一条新闻的时间来介绍一首外国歌曲。

　　作为东亚第一人，《江南Style》勇夺英国单曲排行榜第一，在全美公告牌榜单上升至第二位的消息，也一度引发全球媒体关注。
　　尽管MV中的“鸟叔”看上去一点也不洋气，跳起舞来更是土得掉渣，但他依旧坚持自己，把笨拙的舞姿留在了韩国高档富人区的每一个角落，颇具调侃的意味。这样的做法，让不少韩国网民大呼过瘾，纷纷效仿。经过这几年Super Junior、少女时代等韩国歌手的集体欧美“拓荒”的努力，韩国流行音乐在欧美的认可度颇高。《江南Style》正是搭上了这趟顺风车，再配合上歌曲里拥有近年来欧美大热的电子乐因素，才让这首歌冲出亚洲，走向了世界。

短视频助力“魔性舞”
　　
　　现在，在短视频的加持下，又为“魔性舞”的走红升档提速。
　　在曲靖师范学院音乐舞蹈学院2018届舞蹈系毕业汇报演出时，学生们表演的大都是抖音上火热的舞蹈；在赣州市信丰中学举行的文艺演出上，抖音神曲舞蹈串烧及男老师旗袍秀等节目将气氛推向高潮，平日里严肃的班主任反串表演为即将高考的学生减压。
　　“魔性舞”也成为城市活动与城市宣传的节目之一：今年4月，西安城墙国际马拉松赛举办时，其官方主题曲《闪耀西安·让爱奔跑》配以手指舞、肢体舞的短视频，来获得“抖友”们的支持。
　　事实上，在2017年11月底，《海草舞》与多数歌曲一样，在QQ音乐等网络音乐平台上线，表现不温不火，却在舞蹈被猫咪演绎后迅速走红。随后，各个品种的宠物都“跳起”“海草舞”，汪星人、小白鼠等都在主人的摆弄下“热舞”。“宠物+互联网”的元素令该歌曲与舞蹈获得大量关注。
     互联网的发展与巨大压力下的年轻人在精神上对温柔事物的渴求，使得“宠物+互联网”模式屡试不爽，在短视频行业更形成一定规模，只要有宠物出镜的视频，通常点赞量都不会少。美食短视频网红博主秦磊就在点击量大幅下滑后养了只猫，出镜的主角从此不再是秦磊一人，圈粉无数，点击量是原先的几倍。除了“猫咪”等可爱的动物萌主，“网红”及“明星”亦是短视频的利器。抖音上，江疏影等明星跳“海草舞”的视频亦点赞上千万，其自带流量也为“海草舞”赢得了更高的关注。
　　《海草舞》的原唱及MV中主角，是广西合浦的歌手萧全，在此之前，他所演唱并舞蹈的“社会摇”早已走红过——“全民社会摇”是“最大规模的线上自创舞蹈视频集”，已经载入了吉尼斯世界纪录。
　　2013年6月前，关键词“社会摇”百度周均搜索量不过百。2014年，“美拍”火起来的前后两个月，“社会摇”迎来搜索的巅峰，“美拍”推出的“全民社会摇”活动，在短短两周内吸引102万人参与。“全民社会摇”视频合集在各大视频门户网站以及美拍站内热播，总量约2亿人次。
　　武汉大学新闻与传播学院研究生关源认为，“社会摇”是广告艺术与网络流行文化的一种共生物。其走红一方面与“社会摇”所属的网络流行文化有关，另一方面更和它与“美拍”的深度营销密切相关。
     “美拍”“抖音”等短视频平台的涌现成为“魔性舞”不断走红的重要原因。   
　　短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频，在抖音上则被压缩为15秒，其具有社交属性强、创作门槛低等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。

　　短视频行业萌芽期在2004年，国内最早的视频分享网站“土豆网”成立，恶搞短视频《一个馒头引发的血案》在网络迅速蹿红。在2011年至2017年，短视频平台不断涌现，2016年为高峰期。

     根据Analysis易观发布的相关数据，“快手”与“秒拍”、“西瓜”、“美拍”等位居短视频行业第一梯队，“土豆”、“火山”、“抖音”处于第二梯队，第三梯队则包括“小影”、“快视频”等。
　　2017年12月，中国联通发布《沃指数之移动应用App》排行榜，“快手”App以28084万人的月活跃用户数排名第八，超越应用宝、淘宝和今日头条，而在户均月消耗流量排行榜中，“快手”全年稳居所有App首位。
　　随着移动互联网的深入普及，短视频已经成为内容创业和社交媒体平台的重要传播方式之一。依托“网红”经济的发展，短视频凭借其“短平快”的传播模式迅速走红，“魔性舞”仅是其掀起文化潮流中的一种。


一场网络狂欢
     
　　在抖音标签为“#海草舞”的挑战下，不同年龄阶段的人在不同环境下对这首歌有着自己的演绎。6岁的小萌童在自家楼下练习、商场中穿着小猪佩奇套装的玩偶以此进行营销、婚礼上伴郎伴娘热舞，人们对《海草舞》不断加工与再创作，使其迸发出新火花与新乐趣。
　　抖音视频时长15秒的限制，使时长约为五分钟的《海草舞》的传播更加碎片化。据《羊城晚报》报道，《海草舞》全曲起码出现了三种音乐风格：最开始，是“像一棵海草海草海草”的洗脑式节奏；紧接着进入朗朗上口的抒情旋律：“人海啊，茫茫啊，随波逐流，浮浮沉沉”；之后还有rap“我走过最陡的山路，看过最壮美的日出”。一首《海草舞》，可以被拆分为多个15秒的片段，每个片段都有其适用的“应用场景”。
　　抖音的时长限制，反而使得用户创意编排时更方便且不受约束，简单便捷的方式吸引了更多用户的参与，内置的视频特效，如调节快慢、倒放、加滤镜等，也使得短视频有了更多新花样。
　　如今，抖音上流行的海草舞舞蹈动作与歌曲官方MV中的动作并不一致。在抖音流行的视频中，网友唱到“像一棵海草海草海草”的时候，动作是向前伸直，手掌往前甩，有点像当年“对你爱爱爱不完”的手势；但是，《海草舞》官方MV中动作则是双手举至头侧，手掌转圈。

　　萧全在接受媒体采访时曾表示，设计该动作是因为其“像是海草在水中飘摇的姿态”。可见，经过网友的多次创意改编后，“海草舞”已衍变为更简洁受欢迎的版本。

　　萧全坦言，之前并未预想到“海草舞”会如此火爆，它不是一首特high的“神曲”，这首歌是写给每一个如同小草般平凡的普通人的，曲风比较欢快，歌词也表达了一个平凡人即使境遇浮浮沉沉，依旧能随遇而安的乐观人生态度。
　　一方面，“魔性舞”具有的感官化、娱乐化、简单无深度等特性，迎合了大众当下的审美心理，它所体现出的“狂欢”本质与人的狂欢心理相呼应。另一方面，其表达的人生态度确实引起不少人的共鸣。
　　近年来，“丧”文化成为青年群体亚文化中的热词，其社会背景为房价高企、就业困难、财富和资源阶层间固化、上升渠道越来越渺茫。带有幽默、调侃甚至自嘲意味的歌曲与舞蹈，更反映出人们豁达、从容与乐观的心境，成为对抗和稀释“丧”文化的一股不可忽略的力量。
　　尽管短视频行业用户已广泛分布北上广深等一线城市，也不乏知识分子、白领和政府官员等高端用户；但迄今为止，短视频产品依旧非常接地气，成为多元文化交融共生的平台。
　　用户录制短视频时夸张的表情与姿态是对“自我”的一种表达和发泄。在这一过程中，用户能够从生活的压力中暂时解脱，产生心理上的愉悦感，同时满足窥私欲。正如知乎上用户“Linghman”所说：踏入社会，感觉到了生存压力，每天要上十二小时的班，下了班回到家只想好好躺着，这时候再拿起一本马尔克斯的书，我是绝对看不下去的，反而是那些不需要理解能力的爆米花电影和搞笑视频更容易让我获得快感。
　　李晶（化名）是一名上海大学大三学生，在课程安排紧张的情况下，仍保持一周五次家教的高兼职频率。每每骑车回到寝室后，《吐槽大会》与《抖音》是她的必备节目，一天紧张的压力在“哈哈哈”的娱乐中极大程度得到缓解。
　　此外，快手、抖音等短视频平台的社交属性，成为消费娱乐的一大功能。在春节前后，抖音共进行两轮改版，拍照上传图片、私信发送表情和多人互动，以及即将上线的“关注流”改版，都意在鼓励互动与社交。2018年4月，抖音发布了“记录美好的生活”Slogan，而快手的Slogan是“记录生活记录你”。记录，是创作者视角而非内容消费者视角，鼓励用户在平台上更多创作和互动。在生活中，与简易舞蹈结合的短视频，的确已成为各种社交场合拉近彼此距离又不尴尬的娱乐工具。