电竞产业掀起“上海热潮”
每年都在盛夏举办的ChinaJoy，今年由于上海对电竞的高昂推进，显得更加热度十足。首届上海电竞周开幕、2019全球电竞大会举办、电竞行业的两项标准发布、第一批电竞注册运动员领证……上海建设全球电竞之都的许多关键事件，都在近期达成。
数据显示：2018年上海电子竞技游戏市场收入达到146.4亿元，连年保持增长。十几年来深厚的资源积累，加上“文创50条”“电竞20条”等政策的加持，上海正开足马力，迈向世界电竞名城。
电竞发展的“上海速度”
8月2日上午，ChinaJoy2019展会刚开幕一个小时，位于N1展馆的一处舞台上已经走上了两支一较高下的电竞战队，这不是某家游戏或硬件厂商的展台，而是属于“全国电子竞技巡回赛”（CET）。此刻，同一场馆的另一区域，“ChinaJoy Cup电子竞技大赛”的战队还没有登场，但舞台下的几排电竞椅上已经坐满了等候的观众。这两项赛事，加上全国电子竞技表演赛，以及各大知名电竞企业同期在展会内外举办的近百场比赛，共同组成了首届上海电竞周的赛事阵容。
举办电竞周、全球电竞大会、电竞高端论坛，这些计划是在一个多月前的2019年6月，上海出台的“促进电子竞技产业健康发展20条意见”中明确提出的。很快，它们就在ChinaJoy2019上实现，这样的速度让人惊叹。当然，上海的“电竞20条”远不只有这些内容，它提出的是对标国际最高标准、最好水平，力争在3至5年内全面建成“全球电竞之都”的目标，为之配套的有9个方面的政策设计。
业界普遍认为：在国内的互联网中心城市里，上海是近年来对电竞发展最为重视、支持态度最为积极的一个。仅从今年ChinaJoy会期第二天召开的2019全球电竞大会的到场领导来看，从中宣部分管副部长到上海市委宣传部正职部长，从上海市分管副市长到浦东新区区委书记，一一聚齐。这样的规格，在近年ChinaJoy举办的各项论坛中，都属少见。
“电竞20条”并非孤立提出，而是对之前政策的延续和细化。上海出台的“文创50条”和《全力打响“上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018—2020年）》中，都明确提出要加快把上海建成全球电竞之都。
市级的“20条”发布前后，上海的各区也在出台各自促进电竞发展的一系列政策。以浦东新区为例，该区正在布局促进电竞产业发展的“一二三四五”战略，涵盖了电竞平台、电竞综合体、产业园区、产业集聚片区、扶持资金等方面；计划发布的对电竞产业的扶持政策中，直言“支持电竞原创内容的输出，根据企业落地的情况和产生的效应，扶持金额将不设上限”；而对于电竞企业和人才在其他领域的活动，例如成功上市、比赛取得优异成绩、承办顶级电竞赛事、建设场馆等，都设有奖励和补助、扶持资金，其中最高达1000万元。
“在电子竞技比赛中，只有两样东西无法直视：流过的泪，冠军的心。”“有一批怀着热血和梦想的人由不同的地方出发，在这个夏天汇聚。为了一个简单的理由：年少时的梦，TI9。”来自电竞爱好者的“金句”和游戏人物跳上墙面，Coser在站内与乘客互动——就在ChinaJoy火热举办时，上海的世纪大道地铁站已经披上TI9主题，为2019年8月中旬开战的这项赛事造势。TI9即Dota2国际邀请赛，是当前世界上影响力最大、奖金最为丰厚的电竞赛事，有电竞领域的“世界杯”之称。
TI9来到上海，是这项赛事第一次在北美之外的城市举办。这是上海对电竞的强力支持，已经产生的让国内普通电竞迷能切身感觉到的成果：他们不用再像以往一样熬夜看直播，而是可以直接到现场零距离地为自己心爱的战队摇旗呐喊。TI9的近3万张门票，在开票后53秒内就售罄，成为业界佳话。能吸引世界顶级赛事来此举办，也无疑证明了上海在全球电竞中的重要地位。
在上海市电子竞技运动协会副会长朱沁沁看来，申城在最近集中发力支持电竞发展，表面上似乎让人感觉“突然变得十分高调”，实际上这里已经有了十几年的电竞产业资源积累。他告诉《新民周刊》记者：上海是中国电竞的发源地，这里集聚了全国80%的电竞公司、俱乐部和明星资源，包括英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛等的三成大型电竞赛事都落地上海，人才、资金、场馆等条件也比较优越。“十几年的积累，上海已经形成比较完整的电竞产业链，这样的积累优势可以说是国内其他城市在短期内很难超越的。”
量子体育VSPN董事长兼CEO应书岭认为，政府对电竞产业的深度理解，助推产业的强大执行力和精细化的服务，同样是上海拥有的独特优势。
标准化助力专业化
“作为一个体育爱好者，提到米兰不会首先想到它的时装周，而是想到AC米兰、国际米兰这两支伟大的足球队，以及陪伴他们的梅阿查球场；同样，提到慕尼黑，体育迷不会先想到它盛产的啤酒，而是会第一时间想到拜仁慕尼黑队，以及他们的主场安联球场。那么，我们完全可以期待，将来在上海也会有这么一个标志性的场馆和这里的电竞战队一起，成为一种强大的文化符号。”2019全球电竞大会上，曾经的央视体育频道知名主持人、现在的电竞从业者段暄如此解读场馆在传统竞技体育和电子竞技体育中共同扮演的重要角色。
在上海推进电竞产业标准化的过程中，场馆的规范也占据了重要地位。2019年8月3日，《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》发布。这两项团体标准性质的文本，由上海市电子竞技运动协会、上海市网络游戏行业协会、上海市互联网公共上网服务行业协会共同编制。
前者主要聚焦于硬件领域，详细规定了电子竞技场馆在光学、声学、舞台、电力、照明、网络等方面的基础设施配套建设标准，并根据电竞赛事级别、建筑规模和功能化指标，明确各场馆的选址、设置、设施布局和相应的交通、疏散等安全要求。后者从选手比赛和观众观赛需求角度出发，不仅有电子竞技场馆应配备的服务设施、设备及相应的更新要求这些“硬件规范”，更提出了“软件要求”，明确了工作人员应具备的技能和职业素养，以及日常服务、支付服务、赛事服务、广告服务和应急服务的具体流程和服务规范。
上海市电子竞技运动协会副会长朱沁沁介绍说，这两项《规范》从启动调研到最后成文发布，前后花了将近一年时间，协会、企业与政府等力量通力合作，让《规范》兼具专业性和可操作性，做到了既有一定前瞻性又不脱离现实。
他举例说，《规范》中把电竞场馆分为ABCD四个级别，其中要求能承办国际顶级赛事的A级场馆除了常规区域外，还要设置兴奋剂检测区，这是和传统竞技体育场馆的标准接轨的。“虽然目前电竞赛事中还未普及药检程序，但这很可能是将来的趋势。”而D级场馆的标准，基本是让现在的一些网吧来对照的，经营者可以知道如何将传统的网吧改造成规范的小型电竞馆。
作为电竞企业的代表，应书岭表示他们也参与了上述《规范》的制定，他的深刻感受是：标准的出台不仅能为行业的健康发展起到明显的示范作用，也是对原先不熟悉电竞的人群的一次“科普”，这对于企业与政府、与公众的交流，有着实实在在的帮助。
朱沁沁表示，和场馆相关的这两个《规范》目前是1.0版本，将来会在实践中继续完善升级。上海市文化和旅游局局长于秀芬在2019全球电竞大会上也表示，上海接下来将力争把团体标准性质的《规范》升级为地方标准，乃至推荐为国家标准。
“建立健全电竞产业发展标准化体系”是上海“电竞20条”中的明确要求。场馆只是其中一个领域，其他领域的标准化建设也已经开展或在迅速筹备中。例如，2018年底，《上海市电子竞技运动员注册管理办法（试行）》公布，标志着申城在全国率先实行电竞运动员注册制。ChinaJoy2019开幕的前几天，85名电竞运动员在东方体育中心拿到了注册证件。从“电竞选手”到“注册运动员”，电竞人才将获得更好的管理服务保障，这样的身份也加强了他们为国争光的荣誉感与责任感。
“弯道超车”的秘诀
在论坛上，许多从业者都提到了这样的观点：电竞产业需要向传统竞技体育中成熟的商业运作项目学习，足球的世界杯、篮球的NBA是屡屡被提到的比较对象。
量子体育VSPN董事长兼CEO应书岭在接受《新民周刊》记者采访时表示，中国的电竞产业在国际上属于领先阵营，最需要对标学习的是美国。具体而言，是学习NBA、MLB（美国职业棒球大联盟）等传统竞技体育的商业运作。在他看来，在版权分销、赛事包装等运作上，中国企业还缺乏这方面的经验，需要学习美国企业如何最大程度地服务好观众、服务好广告主，让竞技体育的商业价值得到最大化的挖掘。
有待发掘的电竞的庞大产业体系，在上海的“电竞20条”里就有提及：它包括从原创电竞产品、衍生品、赛事品牌、电竞战队、场馆运营、直播平台到电竞资讯、电竞栏目、电竞经纪、电竞装备、电竞体育等周边产业的丰富内涵。此外，这份文件还透露出，电竞与演艺、旅游、教育、设计、医疗等领域的融合发展，以及电竞音乐会、电竞主题乐园、电竞主题演出、电竞教育培训、电竞论坛这些新业态领域，是政府看好的发展方向。
“中国体育界目前商业化程度最高的赛事是中超，可中国足球的整体水平不高；但电竞领域不一样，中国电竞的比赛成绩举世闻名，它应该有更成熟的商业运作体系来为之服务。”
他认为，中美两国在电竞产业上应该相互借鉴学习。“中国电竞企业身处亚洲这样一个用户量巨大、文化差异明显的区域，面临的环境非常复杂，积累的相关实践经验是美国企业难以获得的。”他举例说，量子体育VSPN在东南亚举办的电竞比赛，就需要向观众提供参赛的六个不同国家战队角度的视频信号，分别配上六种不同语言的解说和字幕；而印度国内通行语言特别多，向这一个国家提供的直播信号，就要配上二十几路不同语言的字幕。这对企业的多文化适应能力、对设备的多路信号并发能力等，都是很大的考验。
应书岭还感慨道：政府对高科技企业的支持政策，同样是中国电竞产业的制胜秘诀。“我们的政府领导愿意看到有创新的东西出现，所以会全力去支持。政府专业化、高效率的支持和服务，是企业在竞争中实现‘弯道超车’的法宝。”
量子体育VSPN所在的上海市静安区灵石路一带集聚了二十余家电竞企业，并且头部企业集中、涵盖产业链的各端，静安区已经决定在这里打造“灵石中国电竞中心”，于2019年1月发布了规划研究以及相关产业扶持政策。应书岭说，除了静安区以外，上海的其他区也都在积极和电竞企业联络，探讨如何做实产业发展。
在朱沁沁看来，上海的各区在电竞产业发展方面各有特色：浦东的电竞场馆等基础设施比较齐全，适合大型顶级赛事的开展；静安的电竞产业聚集度很高，电竞总部经济的发展充满活力；杨浦的高等教育优势突出，占有培养电竞人才的高地。此外，徐汇、普陀等区也根据自身特色制定了扶持产业发展的政策。他表示，各区发挥自身优势，共同形成合力，我们可以对上海电竞的精彩未来充满信心。
