哔哩哔哩李旎：做好动画是B站的初心

　　“说好的简单呢，怎么就突然盛大了？”在11月17日的B站国创发布会直播上，当镜头穿过外场简单的展板，来到科幻硬核的发布会现场时，有人如此刷弹幕。

　　像一个隐喻，从简单到盛大，这句话既可以用来形容当天B站的发布会，也可以用来形容国产动画发展的这些年。退回到2008年，国内动画人或许不会想到，有一天，国产动画的复兴不在电视台，动画人的收入也不在动画补贴政策，而是来自一个崭新的渠道：互联网。
　　就如同一本断代史，自从万籁鸣兄弟的《铁扇公主》开启了国产动画这一篇章之后，国产动画经历过美影厂美术片的辉煌后，经典乏善可陈，我们只能不停地陈述往日辉煌。前期投入，变现，人才，产能……一座座大山压在国产动画人身上，一度，真正有梦想的国产动画人只能沉寂。
　　但春天虽然缓慢，却终究会到来。
　　B站恰是这一历史蜕变的见证者和推动者。“三年前你要问我一部优秀的国产动画用户会不会买单，会不会付费观看，很多人不乐观。今天事实证明，优质的内容用户是愿意付费的。”11月17日，在这场一口气发布了40部国创动画发布会上，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎如是说。

哔哩哔哩副董事长兼COO李旎

　　日新月异，或许我们可以用这个词来形容B站加码国产动画的速度。40部国产动画、包括27部重磅新作，交上了过去一年B站在国产动画领域的答卷，而《三体》动画、《天官赐福》、《我为歌狂2》、《火凤燎原》、《凡人修仙传》……将成为未来一年B站主打的新作。

做好动画是B站的初心
　　
　　去年12月份，国创动画首次发布会上，COO李旎在演讲时曾预言，《大圣归来》将是国产动画一个重要的转折点，也是开始蜕变的关键年份。事实证明，确是如此。这一年，《白蛇：缘起》、《哪吒》、《罗小黑战记》、《灵笼》接连发力，屡次刷新动画市场的新高峰。
　　其中《哪吒》更是以49亿元票房成绩，证明了动画这种艺术形式在中国文化娱乐市场的巨大潜力，据最新数据显示，目前，中国在线动画用户规模从2013年的2000万，到今年接近3亿，更加证明了中国动画市场踏上高速快车道。
　　国产动画的成长，B站感受最为真实。B站自成立之初便与动画密不可分，并因上线诸多作品成为不少动画爱好者聚集的平台。在B站，今年国创区的MAU（月活跃用户数）首次超过番剧区，成为B 站第一大专业内容品类。国创区总播放时长破3亿小时，同比去年增长125%。
　　当然，这还远远不够，“今年我们上线了104部国产作品，引入日本番剧约110部，国产原创动画已经在供应上不输于番剧。”国创成为B站今年新增用户最感兴趣的专业内容，超过了纪录片、电影、电视剧等品类。“这也是B站携资金和资源加码国产动画的原因所在。”
　　从此次B站公布的片单来看，不乏一些大IP。包括在晋江文学平台点击超过3000万次的人气小说《天官赐福》的动画、在起点中文网点击超过1亿次的国民级IP小说《凡人修仙传》的改编动画、人气颇高的三国题材作品《火凤燎原》动画版都将在2020年上线。原力动画副总裁周颉表示，“采用时下流行的CG真人捕捉技术，动画将忠于原著，还原出宏大真实的仙侠世界”。
　　关注度最高的《三体》动画发布了首支PV，还原出原著中黑暗森林法则的残酷。直播当天，专题页下方的评论区已经成了动漫迷的大型表白和催更现场。但关于作品的进一步剧情及效果，出品方之一的艺画天开CEO阮瑞在采访中表示，暂不便剧透，不过由于此前执掌科幻动画剧《灵笼》的优质表现，观众对此寄予厚望。
　　“科幻作品的开发难度比其他品类要大很多，核心是让你产生启迪，维度很多。比如，《变形金刚》虽然好看，但看完记不住，我们对于《三体》抓三点，流畅的故事、视觉效果以及概念设计。”对于粉丝普遍担忧的“工期问题”，阮瑞还打趣地说：“2021年正式上线，这个Flag我会拼了命得保住。”
　　此外，国产动画的付费意愿也在增强。据介绍，目前国产动画收入中，付费看优质国产成为常态，以B站数据为例，2019年，有73部作品参与付费观看，同比去年增长接近3倍。
　　目前，国产动画在诸多方面争相布局，除了数据和用户的良好表现，还主要看重其在国内市场上的高票房。但据猫眼专业版显示，票房高的国创动画仍是少数，5亿元以上的只有7部，亿元以上的也仅有26部。大部分作品仍难以摆脱低幼化的标签，同时制作质量也有待进一步提升。
　　虽然国产动画的发展还面临着一定发展挑战，但在李旎看来，一群热爱动画的人创立了B站，做好动画，给喜欢动画的人看，就是他们的初心。2020年中国的“80后”将进入40岁，“00后”进入20岁，随着动画受众的年龄增长，意味着动画这一内容形态，将从过去的少儿或者青少年需求，开始真正成长为全民的需求。

原创与创新 双剑合璧
　　
　　一个好的国产动画应该是什么样的？一直以来，走改编路线，是国产动画的保险路径，是业内的共识，但B站却明确看好原创动画。
　　在发布会的群访间，制作方、导演、B站分别交流了各自看法，有人说，国产动画最重要的是讲好故事，而故事要有共鸣，分对象，才是好的故事；有人说，优秀国产动画就是优秀、真诚、有趣，重点不在“国”上，而是在“创”上。
　　李旎也在公开演讲中发表观点，她认为，中国动画市场过于关注欧美和日本的创作，忽视了本土更多观众群体的核心诉求，这导致动画在中国作为一个受限的产品而存在。好的IP改编当然会自带粉丝转化，但好的原创作品和原创角色，用户是有情感溢出的。
　　事实上，新一代用户特别尊重原创性，特别渴望创新。一旦你原创出了好的故事和角色，用户会回报以200%的热诚。因此，原创IP一定会成为国产动画的主力之一。
　　以2018年B站上线的86部国产动画作品为例，大部分作品的评分都在9分以上，但从出圈的影响力，各家网站的综合评分，以及在互联网上的热度来看，反而是《请吃红小豆吧！》、《刺客伍六七》、《凸变英雄》等几部原创动画最好评。
　　在2019年发布的原创片单上，由独立动画制作人MTJJ所打造的原创故事《罗小黑战记》开启了全新的《罗小黑战记 众生之门》篇。这部在8年前由寒木春华动画所打造的奇幻故事，画风软萌治愈，在B站评分高达9.8分。极受年轻观众追捧，随着电影的破圈，这只小黑猫，已然触及到了更大的圈层。
　　生逢其时，这正是罗小黑的幸运之处。“我们和B站，是千里马和伯乐的感觉，很感谢B站看到我们的潜力，使我们可以达到今天的高度。”罗小黑团队如是说。从上线到现在8年的时间，虽然只更新了28集，但观众们早已从“催更”转为调侃，称之为“有生之年”，令粉丝惊喜的是，官方宣布新作将正式采用“周更”取代“年更”。
　　2018年6月，B站联合绘梦，成立了一家专注于原创动画的公司哆啦哔梦，正是期望国产原创动画无论是在播出形式上，还是媒介形态上都能突破现有动画的模式。B站版权负责人张圣晏表示，B站和传统的视频网站不一样。“我们做国创作品，不为做流量，是希望打造IP。大家对个视频网站的关注取决于它当下的热播内容是什么，而B站是一个社区，用户不是因为某一个内容点开B站，而是点开上去看有什么内容。”
　　当然，原创的发力点不仅在IP上，一个经典动漫如何完美回归，同样也是创新的体现。"第一个吃螃蟹"的国产动画《我为歌狂》历时18年后，再度以原班人马操刀重启，谈及“怀念或超越”的命题，令上海美术电影制片厂副厂长陈波颇为感慨的是美影厂的一次调查，“让我们感动的地方在于，很多粉丝坚守了那么多年，还在那里等着。我们以为只是三十多岁的粉丝，其实二十岁出头的也有”。
　　陈波认为，那个时代的作品怎么看都觉得在那个时代是好的，但现在重启要符合现在的审美，就必须要优化创新，而创新的点在于音乐审美上会做一些新元素的碰撞，有青春热血，也有正能量，但故事内容上仍然保留情怀的部分。陈波认为，做动画不能着急，有才的人没有钱，有钱的人没有耐心。B站作为平台，从大格局上扶持原创，一定会对国漫产业带来好的推动。
　　B站之所以大力扶持国创产业链，有几个坚实的基础。李旎认为，首先，搭建的国创整个产业链已经成熟了，目前B站已参与出品88部国创作品，并不断通过资本运作方式投资了海岸线动画、中影年年、娃娃鱼动画等十余家原创动画公司，同时还在去年对网易漫画的主要资产进行收购；其次，B站的生态产业链也比较完整。无论是广播剧、漫画、会员购、游戏，包括直播、线下活动，这些都是围绕动画IP做全产业衍生的链条。“所以，无论是IP、内容嫁接到B站，都可以比较完整地实现IP链条的闭环。”