刊茶社“大隐”于“和平”

　　泡上一壶茶、摊开一本杂志，在公园里享受一段安宁……这样的惬意时光在如今快节奏、被手机“绑架”的当下不再遥不可及。2023年7月1日，全国第一家期刊主题书店——刊茶社，在上海虹口的和平公园开始试运营，背后的运营方是上海新兴本土书店——大隐书局。

　　上海大隐书局有限公司总经理何旋对《新民周刊》表示，在虹口区政府的支持下，大隐书局和虹口城发公司合作打造的刊茶社，致力于成为全中国“期刊人的会客厅”“上海市民的书刊亭”。

　　值得一提的是，刊茶社是秉持“千店千面、一店一策”战略的大隐书局的最新尝试。事实上，自从2016年在“魔都网红”武康大楼开出第一家书店至今，大隐书局在江浙沪拥有15家连锁经营书店，每一家都不一样。同时，大隐书局运营傅雷图书馆、66梧桐院、世博图书馆、葭沚书房等8家公共场馆。此外，大隐书局的团队还提供文化服务——全年举办阅读分享、文化体验、艺术导赏、文艺演出、创意手工等各项活动1800多场次……

　　用何旋的话说，“我们其实是一家拥有书店的文化公司”。这也许就是成立7年的大隐书局在众多书店品牌中脱颖而出的秘诀吧。

上图：全国第一家期刊主题书店——刊茶社。

为什么要开全国第一家期刊主题书店

　　今年6月底，有关美国《国家地理》杂志明年起将在美国街头报刊亭停售的新闻刷爆了朋友圈，很多人都感叹想要看一本纸质杂志在当下有多不易。而这也是刊茶社在魔都横空出世的一个原因。

　　何旋告诉《新民周刊》，大隐书局自2016年经营书店以来，发现很多读者对于纸质期刊有一定的阅读需求。而上海的书报亭逐渐消失后，市面上期刊的销售出现了一个巨大的真空。因此，2019年，大隐书局在武康大楼店开设了“书报亭”，成了武康大楼的又一打卡点。“我们把原来给读者喝茶的包厢改造成了一个报刊阅读的示范点，做了落地玻璃，里面有国内外的各种杂志，吸引了不少读者。因为武康大楼周边有不少老外，书报亭也成为吸引他们的一个点。”

　　武康大楼店“书报亭”的成功，使得大隐书局旗下的所有书店都陆续售卖起了期刊。因为熟悉期刊业务，大隐书局也顺理成章地成为“刊读上海”的承办方。这是在上海市委宣传部的推动下，由上海市书刊发行行业协会牵头联合上海各品牌实体书店共同打造的"刊读上海"品牌期刊进书店的专架展陈活动，而读者对于期刊阅读的热烈反响，也让大隐书局有意在实体书店领域开辟另一新赛道。

　　2020年底，当时位于虹口区的和平公园进行闭园改造，虹口区政府希望这里打开围墙后成为24小时开放的综合性社区公园。因为有武康大楼店、奉贤九棵树艺术书店和台州店等诸多成功项目的珠玉在前，大隐书局也被邀请参与公园内其中一栋临水建筑的空间和运营规划设计。

　　对于很多上海人而言，和平公园曾是市中心的宝藏动物园。和平公园最初的名字叫“榆篮公园”，于1959年4月22日正式开放，不久更名为“提篮公园”，后为纪念新中国成立十周年，园内塑造展翅翱翔的大型和平鸽石雕，当年10月又被正式命名为“和平公园”，这一名称一直沿用至今。许多上海的70后80后，都曾去和平公园内的动物岛看狮子老虎。近年来，相比周围商圈和国际社区，和平公园设施陈旧、建筑失修、景观特色缺乏的短板愈发明显。因而虹口区有关部门决定对公园进行新一轮改造。

　　“虹口区过去两年开了1925书局和1927·鲁迅与内山纪念书局，既是对红色资源和海派文化的充分演绎，又让实体书店有了一定的生存空间。所以我们就希望把和平公园内的这栋临水建筑打造成富有生活气息、给上海市民有链接感的一个阅读空间。”何旋表示，开一家期刊主题书店的想法很快就得到了虹口区政府的认可。

　　从2022年9月开始，大隐书局正式参与到刊茶社的打造工作之中，几乎每两周都要开会沟通，最终形成了如今的模样——刊茶社内提供海内外的千余种杂志，读者在这里既可以购买，也可以借阅。而期刊相关文创产品也达百余种。

　　此外，刊茶社提供的茶点以“和平新八景”命名——茗厢扶柳、和鸢宛风、花坊悦音、新港虹影、畅心涟湾、曲水玩月、竹桥花溪、枫停晚香等，相比其他书店茶舍更加雅致。何旋透露，刊茶社还将在正式营业后售卖黑胶唱片及音乐周边制品，联合和平公园共同打造“和平音乐市集”，满足读者在视觉、味觉和听觉的多种体验需求。

上图：大隐书局和虹口城发公司合作打造的刊茶社，致力于成为全中国“期刊人的会客厅”。

上图：刊茶社位于上海虹口和平公园内。

为什么每开一家书店都能成网红

　　作为上海发展最快的本土书店品牌，大隐这7年几乎做到了“开一家、红一家”，为整体不景气的实体书店提供了另一种样本。

　　大隐书局的幕后团队来自新闻、出版和文化领域。其中，“85后”何旋曾在上海世博会工作，后来和大隐的创始人刘军一起参与原创连环画的出版，让他们逐渐和出版、图书阅读结下了不解之缘。

　　2016年，这个团队把武康大楼的一处闲置仓库改造成了一个书店，当时这里闹中取静，有一种“大隐隐于市”的感觉，所以干脆取名“大隐书局”，秉持“为守望者暖茶，为夜行人燃灯”的初心。

　　谁也不曾料想，名为“大隐书局”的上海书店就在武康大楼里“隐”出了格局：它把武康大楼的设计理念与中国传统文化结合，让书店“退后一步”——让出了门口的空间，还在门口放了两张长凳，专门给市民避雨等车，从而在爱书人中形成了“暖心”的口碑，由此逐渐成长为一家声名远播的品牌书店。

　　值得一提的是，大隐书局武康大楼店，一开始定位就不是靠卖书来盈利的。

　　一方面，这里侧重选择“无用之书”——主要方向是文学、历史、哲学、艺术和生活美学。

　　另一方面，这里专注“书、艺、茶、食”，店内八个空间以词牌名命名，在此点一支香，饮一壶茶，品一口糕点，在书艺茶食中尽享雅趣。而武康大楼文创雪糕、棒棒糖和冰箱贴，也是大隐书局收入的来源之一。

　　武康大楼店的成功，也让大隐书局确认了“文化之园、思想之源”的总体定位，致力于阅读推广、文化传承、智慧激荡、思想碰撞。

　　因为武康大楼店的口碑，大隐书局陆续在上海市区开出了新店。

　　2018年初开业的大隐书局创智天地店，曾因营业到凌晨2点成为上海的“深夜书房”。至今这里仍然是五角场最火的实体书店。

　　而2020年12月在奉贤区九棵树未来艺术中心开出的大隐书局·九棵树艺术书店，则是大隐书局走出上海中心城区在郊区的首个布局。这是上海首家开在剧场中的书店，也是上海面积最大的艺术主题书店。“让阅读无处不在，让艺术触手可及”是大隐书局·九棵树艺术书店的经营理念，这里同时也是极具艺术气质、文化内涵、空间美学、美好业态的复合文化空间。

　　事实上，大隐书局·九棵树艺术书店还有两大独特优势：一方面，来自大英博物馆、大都会博物馆、波士顿美术博物馆、V&A博物馆、英国国家美术馆等全球知名博物馆的主题文创产品，让读者足不出“沪”，也可体验全球博物盛宴。

　　另一方面，鉴于艺术类图书具有大、厚、贵、重的特点，针对读者想读、不买的痛点，大隐书局九棵树艺术书店联合奉贤区图书馆，将其纳入图书馆藏，把所有的艺术图书向读者打开，有效提升了采购的精准性、新书的上架率和读者的满意度。既满足了读者阅读新书的愿望，又简化了图书馆选书流程、丰富了馆藏图书，实现了图书供给和需求的完美匹配。

　　大隐书局九棵树艺术书店也因此成为大隐书局旗下单位面积营业额较高的书店之一。“奉贤店的例子证明，根植当地文化生态，推出特色化、专业化的服务，是实体书店可持续发展的另一种出路。”何旋说。

　　大隐书局在上海的精心耕耘，让其在长三角也有了“拥趸”。2022年2月，大隐书局台州店开业，落址椒江葭沚老街南广场1号楼。这是大隐书局在浙江创办的首家生活方式主题书店，单店面积达2000多平方米，200多种国内外期刊、5000种文创产品、80000册图书，这也是大隐书局融入长三角的最大项目。

　　大隐书局之所以在台州落地生根，一方面，这里有“文化润富”的土壤，适宜文化空间茁壮生长；另一方面，在长三角一体化的背景下，沪台两地多领域的互通交融，已然是一种趋势。

　　从2020年4月，椒江区委宣传部与大隐书局的首度对接，到2021年5月，大隐书局台州店项目的正式签约，直至书店的正式建成运营，双方始终坚持“共享共赢”的理念。葭沚老街“投之以桃”，将一号地块作为书店的店址；大隐书局“报之以李”，利用资源上的集成优势，引进来自国内、国际的优质文化内容。

　　据悉，在试营业的8天里，吸引超过4万读者进店体验，创下大隐书局新店人流量之最。

　　走进大隐书局台州店，一楼是文创与艺术的世界，除了琳琅满目的文史哲艺类图书、新潮的文博文创产品，消费者能在这里买一杯咖啡，品一碟轻食，坐在书海环绕的天井里，欣赏舞台上的各式文艺表演。二楼葭沚书房，是公益图书馆，引进“共享图书”模式，即“本本可读，本本可借，实时更新”。读者只需办理一张借阅卡，便可每次借阅总价值不超过200元的图书。

　　值得一提的是，这种“书店+图书馆”的复合业态，是大隐书局基于台州当地的商业和文化生态，做出的一种全新尝试，为享受阅读的人守望，为渴求新知的人燃灯，这是葭沚书房的方向和锚点。

　　大隐书局台州店的出圈创意，也传回到了380公里之外的上海虹口，为后来大隐书局在和平公园开设刊茶社奠定了基础。

上图：2022年2月大隐书局台州店开业，是大隐书局融入长三角的最大项目。

为什么能在众多书店品牌中脱颖而出

　　对于大隐书局而言，书店只是一个载体，而它所提供的远远超过实体书店的传统业务。

　　例如，利用文化资源的集成优势、文化空间的运营能力，大隐书局积极参与公共文化建设，致力于打造符合上海文化产业发展方向的实体书店运营商、文化内容提供商、文化空间设计商、公共场馆运营商和乐器音响经销商。截至目前，大隐书局已经和全球100多家出版机构、发行机构和300多家文创产品供应商建立了合作。

　　与此同时，根据各家门店的区域特色及人群特点，大隐书局围绕艺术展览、文艺演出、文化沙龙、艺术导赏、阅读分享、创意手作等内容，全年开展各类文化活动1800多场次。

　　大隐书局还联合黄浦、徐汇、杨浦、奉贤、闵行和浦东等多区图书馆，连续多年开展了“你选书，我买单”活动，读者持图书馆“一卡通”借阅证，就可到大隐书局各门店借书、还书。

　　值得一提的是，大隐书局积极参与公共文化建设，为区、街镇公共图书馆、邻里汇、党群服务站点等提供空间打造、人员派遣、人员培训、活动策划、图书馆配、物业管理等服务内容，为其打造成为符合上海文化产业发展方向的公共空间。

　　例如，傅雷图书馆、老西门社区街道图书馆、长桥图书馆、台州葭沚书房和世博图书馆这5所公共图书馆，以及天平街道66梧桐院、龙华街道党群服务站点、南京东路街道华鑫海欣党群服务站点，都由大隐书局负责托管运营。

　　据悉，大隐书局计划2023年新开六家门店，遵循“把文化做暖、把商业做软、把心灵做远”的经营策略，进一步履行实体书店的社会责任。记者｜金姬