电视剧“出圈”有道

　　“中国剧这几年在伊朗持续走红，讲述明代女医故事的《女医·明妃传》非常受欢迎。”伊朗国家广播公司采购部门负责人Masound Mollasani在电视市场展台前对中国电视剧的喜爱溢于言表；“林更新、王鹤棣、林一今年年初来到新加坡宣传，非常受欢迎，为他们后面播出的剧集带来一波热度。”Viu首席内容采购与发展总监李欣欣对记者表示 。

上图：《女医·明妃传》在伊朗广受欢迎。

　　在刚刚结束的第29届上海电视节上，可以明显感到电视市场持续升温。海内外影视制作、发行公司展台前人头攒动，交易洽谈活跃。伊朗、韩国等海外展商纷纷对中国电视剧、动画片、纪录片表现出浓厚兴趣，除了之前大热的古装剧，现实题材也成为“新宠”。

　　在中国电视剧不断取得“出海”佳绩的同时，国内的微短剧也是风头日盛。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率达98.3%，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元。另外一个更惊人的数据是，短剧App“Reel Short”在苹果应用商店的美区下载量一度超越TikTok登顶娱乐榜，中国微短剧在美国市场占据了80%的份额！

　　“微短剧+文旅”“微短剧+电商”“微短剧+品牌”等微短剧新赛道异军突起，微短剧作为一个新兴载体，正逐步成为精品创作和主流价值观传播阵地，受到用户越来越多的喜爱和关注。 事实上，近年来，“影视+文旅”日益成为一种令人关注的现象，在有了线下实景体验、产生文旅消费之后，影视作品的生命力更加旺盛，线下反哺线上的长尾效应更加显著。“一部剧带火一座城”的爆款迭出，并衍生出“影视+”的无限可能。

“出海”破圈有道

　　1986年版《西游记》、1994年版《三国演义》是最早“出海”的一批国产剧，曾引发亚洲地区观众的追看热潮。近年来，古装剧一直保持着稳定的“出海”纪录，《甄嬛传》《琅琊榜》《陈情令》等热播剧海外频创佳绩。但古装剧一统海外市场的局面正在悄然改变，成功向海外“输出”了《神隐》《好事成双》《梦中的那片海》《烟火人家》等热播剧的西嘻影业副总裁傅文婕表示，“都市剧、年代剧、青春、悬疑题材都很受欢迎，只要你能找到切入点和抓手，引发观众情绪共鸣，就能在国际市场占有一席之地”。

上图：《梦中的那片海》等现实题材剧也开始受到海外观众青睐。

　　伊朗国家广播公司是上海电视节电视市场的“新面孔”，这两天前来洽谈的合作方络绎不绝，采购部门负责人Masound Mollasani和销售合拍部门负责人Ali K.Hosseini忙到无暇休息。“我们之前没有参加过上海电视节，经过一番深入的调研，最终在北京国际广播电影电视展览会、上海电视节、新加坡国际广播电视展览会三者之间选择了上海，并主动给上海电视节发了参展邮件，看中的正是上海的国际影响力。”Ali K.Hosseini透露。《女医·明妃传》在伊朗“出圈”后，现实题材剧《在一起》《山海情》又相继落地热播，伊朗在中国剧题材选择上也不再局限于古装剧，“我们对社会题材、现实题材都非常感兴趣，之前已经从央视、爱奇艺、TVB等机构购买了大量影视剧和电视节目。”Masound Mollasani说。

　　来自越南的VSTV / K+是法国和越南两大广播公司旗下的合资企业，据内容与频道总监郑水莲透露，很多中国剧甚至在开发阶段就备受越南观众关注：“得益于阅文集团的IP影响力，越南观众很早就在线上看网文，随后开始追看同名电视剧。”痴迷中国剧的粉丝们甚至为了追更自学中文，“他们专门建立网站，讨论之前网文英文版本中的翻译错误，然后再回过头来翻译出精准的英文版本，有IP基础的剧集‘出海’更容易获认可”。

　　Viu是总部设在中国香港的跨内容平台，目前在亚洲、中东及南非等16个国家和地区提供服务。今年年初，林更新、王鹤棣、林一三位人气明星到新加坡宣传。“林一给我们录制的一段独家视频很快成了互动最高的帖子，这对他主演的《别对我动心》热播帮助很大。”Viu首席内容采购与发展总监李欣欣表示，“我们非常期待中国制片方到海外宣传，让更多的人喜欢和关注中国电视剧。”

　　李欣欣的“心声”也是日本Focus Pictures INC总裁仲伟江的期望。6月11日，肖战主演的《梦中的那片海》在日本霓虹卫星剧场播出，Focus Pictures INC联合电视台做了三场活动，反响特别好。“我们请演员录了ID，把肖战在剧中穿过的军大衣、帽子拿到现场，遗憾的是演员没有到场。”仲伟江表示，肖战、王一博等艺人在日本特别受年轻人追捧，“中国演员潜力非常大，电视剧走出去的同时，希望演员也能走出去，助力中国剧在海外落地生根”。

　　为了让海外观众迅速了解中国剧，新丽传媒副总裁王乔认为“宣传一定要跟得上”，“要让他们和中国观众一样，可以和喜爱的明星、剧集互动”。以《庆余年》为例，新丽传媒把跨国平台和本地平台做了结合，“通过迪士尼流媒体平台‘迪士尼+’让世界各地观众第一时间看到作品，包括在新加坡、越南也和当地平台进行分销合作，用户在同一国家有多个平台选择”。

　　随着电视市场海外展台卖家、买家洽谈持续升温，什么样的内容能够更好地实现国际化传播也成为业内关注焦点。西嘻影业执行副总裁傅文婕认为，好故事本身最重要，因为故事本身就可以带动大家的关注，优秀的制作品质也将助力海外传播。西嘻影业擅长制作古装剧，升级后的现实主义风格历史题材尤为注重“文化内核”，“古装剧是传承中华文明和传播中国传统文化的重要载体，我们有义务在剧中体现中国优秀传统文化”。

　　伊朗国际广播公司的两位负责人也非常认同内容上的“文化传承”：“中国和伊朗友谊源远流长，中伊两国有着同样悠久的历史和辉煌的文化。无论是中国剧‘出海’，还是伊朗影视剧落地中国，都将成为两国交流合作的桥梁与纽带，有助于促进两国经济、文化共同繁荣。”

　　隶属于阅文集团的新丽传媒有着天然的优势，因为背后有巨大的IP库。以《异人之下》IP为例，从最初的漫画到电视剧，再到7月份即将上映的电影，阅文集团始终致力于经营整个IP，下一步就是要让海外观众同步观看这部作品。“展望未来，我们要站在IP的层面思考如何进行国际化。”新丽传媒副总裁王乔认为，“要多维度开发一个IP，让IP的生态真正跑起来，并互相影响。”

微短剧井喷式发展

　　根据Quest Mobile数据，截至2023年12月，短剧类App及小程序流量近1.5亿，较2022年同期增长78倍。与此同时，关于短剧不断有新的“暴富神话”产生：“爆款短剧编剧月收入超10万”“市场规模增长267%”“短剧概念股一路飘红”等。不管是官方统计数据，还是行业热点、娱乐话题，无一不在昭示着一个事实：微短剧将在未来很长一段时间之内呈现出蓬勃发展态势。

　　上海电视节期间，腾讯视频也在上海召开了题为“迈向未来的旷野”的2024影视年度发布会。五大板块百余部精品剧集内容，涵盖年代文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多元题材类型，持续满足不同用户的观剧需求，展现出内容的更多可能性——在精品短剧赛道，腾讯视频也储备了多元化的创作，比如展现年代、亲缘、人性的多面悬疑剧《人之初》，黑色幽默元素的罪案悬疑剧《棋士》（王宝强回归电视剧之作），和Netflix首部同步联播的华语悬疑剧《太阳星辰》，由《三体》原班制作团队再次倾力打造的《人鱼》，突破传统叙事、聚焦小镇少年命运和爱情的《十二封信》，以及最高人民检察院新闻办指导的都市悬疑剧《无尽的尽头》等等。

上图：王宝强回归电视剧的精品短剧力作《棋士》。

　　大厂入场，为微短剧的精品化带来希望。上海国际短视频中心总经理周杰指出，微短剧脱胎于庞大网络文学的基础，可以观察到现在竖屏微短剧做得比较好的平台，大多数都有一个庞大的网络文学基础，把网络文学转成有声剧，最后延伸成短剧。“我们认为在没有更新的技术和载体出现之前，微短剧只会不断迭代，而不会消亡。”周杰说，“‘微短剧+’现在和传统产业的结合也不亚于‘互联网+’带给我们传统产业的升级改造。‘微短剧+电商’‘微短剧+品牌’，这些微短剧的新赛道拥有非常广阔的收视群体。”

　　在短剧同质化倾向日益严重的当下，向精品化发展成为短剧突围的一条必由之路。无忧传媒的小北指出，公司正在推的精品短剧是《山海有灵》。它集结了豫园文旅+非遗+《山海经》+中法元素，整体故事是传播文化自信、文化交融与文化出海。2023年12月15日起，豫园把灯会带到巴黎，带着中国故事实现文化出海，与国内的上海豫园灯会形成呼应与联动，为中法两国友谊献礼，并为即将开幕的巴黎奥运会送上来自东方的祝福。无论是在中国还是法国豫园灯会的热搜度都非常之高，与之产生联动的则是《山海有灵》这部短剧的主人翁——是豫园灯会上的一款名为“乘黄”的灯，它化身成一个叫做“小灯”的人形，和落魄的幻想家一同踏上了去法国的探索之旅。

一部剧带火一座城

　　今年年初，由中国香港导演王家卫掌镜的“上海原创”“上海出品”“上海题材”“上海班底”的电视剧《繁花》，成为近年来中国影视的“现象级”作品，被《人民日报》评价“可能成为孤品”。近期，《繁花》登陆我国港澳台地区，引发当地观剧热潮和网络热议。《繁花》还有望在今年年内上线国际主流平台，让更多全球观众认识上海，了解改革开放进程中的中国。

　　与此同时，“繁花热”还从线上延伸到线下，从屏幕内延续到现实中，“一部剧带火一座城”。原本安静的黄河路成为“网红打卡地”，原本寻常的上海小吃“排骨年糕”重新走红，“宝总泡饭”“繁花套餐”层出不穷，“沪语热”“文旅热”延续至今。

　　热播剧《我的阿勒泰》更是让新疆在今年端午小长假提前迎来了旅游旺季。显然， 这并非偶然现象。去年，《去有风的地方》直接带动了云南大理凤阳邑村的“出圈”，摄制组拍摄这个贫困村时，日流量小于20人，等到两年后这部剧播出的时候，日均旅游人数到达了10万人。

上图：《去有风的地方》带动了云南小村的旅游热。

　　更早的《长安十二时辰》则让古都西安的主题街区真正做到了“梦回长安”。“长安十二时辰”从2022年开业至今，共迎来450万游客。陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰指出，“长安十二时辰”的运营，就是在电视剧的基础上不断去延展和创新，把大家熟悉的历史上的李白、杜甫、杨贵妃等一系列的IP人物落地到街区，续写剧中没有表现的故事。比如，唐朝人是怎么过七夕节、中秋节的，把每一个节庆的文化根据剧的表现形式延伸出来。所以，人们在不同的时间来到“长安十二时辰”，都有不同的感受。

　　《三体》作为当代中国最知名的全球文化IP之一，不仅在上海先后诞生了“三体宇宙”的广播剧和有声小说、两部系列动画，以及引起国内国际轰动的电视剧《三体》。与此同时，还落地和布局了一系列线下项目，全面覆盖大视听、泛文化、泛娱乐等赛道。比如，位于上海徐汇西岸的实景娱乐“三体·引力之外”沉浸式科幻体验，已于去年4月对外开放，票房始终位列网络平台热销榜前列。又比如，基于电视剧《三体》的“沉浸式实景体验馆”在位于上海人民广场的杜莎夫人蜡像馆开幕，剧中人物蜡像以及一系列高科技互动装置，在观众打卡互动中，全方位呈现趣味剧情、演绎科幻魅力。此外，三体主题科幻馆、VR 大空间首发旗舰店等都将陆续在上海落地。这些线下项目，反哺和促进了“三体”IP 持续保持热度，助推影视化开发——最近的上海国际电影节上就官宣了张艺谋要拍《三体》大电影的消息。

　　由此不难看出，中国的“影视+”在各个层面上，都已经有了许多创新探索和成功案例。虽然这些影视作品在表现年代、题材、艺术风格等方面都不尽相同，但无论是“+文旅”还是“+演艺”，都是中国电视剧高质量发展的最好印证。

　　从影视作品出发，与文旅、演艺、非遗、科技等领域互相融合，之所以会产生极大的“破圈效应”，不是某一方面的单向输出，而是影视与其他领域的“双向奔赴”。影视作品中能够引起观众同频共振、引发进一步体验的情绪“核爆点”，与线下良好的体验互相成就、互相赋能，从而实现整个城市形象的文化重构。记者｜陈冰