LVMH集团五赴进博之约 持续推进中法交流

　　步入第七届中国国际进口博览会四叶草6.2馆，来到LVMH集团占地600平方米的展厅，仿佛漫步典雅的法式园林，一步一景，集团旗下14家极具代表性的品牌汇聚一堂。

进博会的中法情谊之联结

　　这是全球精品时尚行业领导者LVMH路威酩轩集团第五次参展中国国际进口博览会了，五赴进博之约，恰逢中法两国建交60周年之喜，今年法国担任进博会主宾国，LVMH集团董事、家族成员Antoine Arnault在进博会LVMH展厅开幕视频中向中国表达诚挚的谢意——“在两个相互了解，相互尊重的文明古国之间；在两个拥有悠久历史，深厚友谊的伟大民族之间；总有一些特殊的时刻比其他时刻更加值得庆祝，当下就是这样的时刻，中法两国在今年迎来一个意义非凡的时刻，这是一个重要的历史节点，一座标志着人民与国家关系的重大里程碑。”Antoine Arnault说，“60年来，中法两国企业得以开放市场互惠共赢，两国游客得以领略中法文化的瑰宝，两国艺术家得以交流互鉴、绽放灵感。这一良好势头不应中断。在法国总统访华一年后，中国国家主席习近平于今年5月对巴黎进行了国事访问。我谨代表我的父亲Bernard Arnault、整个家族，以及集团旗下75家品牌24万名员工，向在座的各位表示诚挚的欢迎！有此殊荣，荣幸之至！”

上图：家族成员、LVMH路威酩轩集团进博会代表 Antoine Arnault在开幕视频中向中国表达诚挚的谢意。

　　这次LVMH集团参展，充满跨国情怀，旗下14个参展品牌代表，纷纷绚丽展现和中国文化、中国艺术家的联动合作。

亲历《繁花》时代的中国时尚再出发

　　LVMH每次参展进博会，都能感受到集团大中华区总裁吴越先生和他中国团队的亲力亲为——让其展台主题增添色彩。今次，吴越特别主持了好几场和旗下品牌全球CEO的对话以及时尚行业的跨圈论坛，聚焦改革开放后几十年来的中法民间交流和时尚助力焕新中国，推进中外融合；一如既往，他强调LVMH集团参展进博会并非为贸易成交，而是致敬中国市场开放、坚持不懈地拥抱全世界。

　　“中法建交60周年，但中法人民的友谊更加源远流长——尤其在上海，法国的时尚文化积极影响了百年‘时髦’发展历程。不光有1917年金鸿翔创始的时装公司、1917年至1935年全是华商创办的‘大马路四大百货公司’，更有开在上世纪90年代引领全国的精品商厦、华亭伊势丹、徐家汇太平洋、美美百货、浦东第一八佰伴，还有新世纪初一马当先的恒隆广场……国际精品参与了中国高端零售行业的迭代进步和发展。”吴越说。

　　1993年“海归”回到上海，吴越见证了LVMH旗下重要品牌的内地市场起步：路易威登在北京开设的第一家专卖店，迪奥美妆在上海起步直营零售等等；既是亲历者、局内人，也是时代的观察者——30多年后回望，他有感而发：“上世纪90年代的市场启蒙阶段，记得看到迪奥美妆在商场做化妆演示，有路人竟然上前关注起播放宣传片的电视机，还只想着购买电器硬件，并不在意化妆品呢；还记得迪奥美妆在北京燕莎开专柜，商场主管严重质疑为什么要换成品牌的形象装置、营业员为什么要换穿品牌制服，起初甚至不容许销售服务员工自己化妆上岗——认为那是文艺界演员的特殊需求，不适合普通百姓。现在听来，都难以置信了。”

　　自从热播的电视剧《繁花》之后，大家对30年前的中国时尚再出发勾起回忆，也对吴越的个人经历和分享产生更多的兴趣。就在最近，吴越参与了一档谈话节目《第一人称复数》，以“上海赋”为题，和周轶君、陈丹青、“Papi酱”畅聊《繁花》电视剧的上海背景，吸引不少观众。吴越也在那档节目中提到上海商城底层在90年代初开出的屈臣氏，以及一路以来的上海零售环境之演变，我们要珍惜所取得的巨大进步。联想到吴越在这次进博会LVMH展台专门将其中一场对话命题为“时尚助力，焕新中国”，共情共鸣。

国际精品也是文化传播的使者

　　2010年的上海世博会，成为中国市场开放的新里程碑，国际精品更加频繁、更大规模地在这个市场举办活动。 “2012年之后，随着商务送礼退潮，中国的年轻中产消费者崛起，80后进入而立之年，90后开始入职入行——中国时尚形成社会主流。”吴越说，时尚是文化使者，青年热爱，连接世界；从30年前起，他看到了70后、75后、80后、85后、90后、95后到00后不同时期年轻人的蜕变，从时尚落伍到潮流领先，自信满满。国际精品在中国市场的耕耘，功不可没，“如今的中国消费者具备对欧美品牌很高的鉴赏能力，同时拥抱着‘国潮’，良性竞争，这对于国际时尚精品行业也是积极的刺激，刺激我们必须要做得更好。”

　　中外互相学习，共同长进。2008年的北京奥运开幕式和闭幕式，赢得全世界的赞叹；今年夏天的巴黎奥运会，有LVMH集团和旗下好几个品牌的参与赞助，开幕式、闭幕式洋溢着法国时尚，也赢得中国观众的欣赏。吴越认为：“中法友谊的基础建立于民间、文化和商业来往、重要交流。国际精品也是使者，我们都有责任致力于推动这种交流的持续不断。”

　　在这次LVMH的进博会展厅，我们看到不少和中国文化、中国艺术家结合的呈现，包括Louis Vuitton、Dior、Bvlgari、Loewe、Hennessy、Guerlain等。也让我们想起，这些年来LVMH集团支持凡尔赛宫举办“康熙大帝：路易十四时代的中国皇帝”特展；芬迪在中国长城举办时装秀；尚美巴黎与故宫博物院合作举办“尚之以琼华——始于十八世纪的珍宝艺术展”；路易威登在武汉呈献“看见LV”特别展览，等等。吴越说：“国际精品承载了文化，是传播的使者。”

　　最近，央视与著名的法国导演Jacques Malaterre合作，拍摄了《北京人：人类最后的秘密》——这是首部反映东亚古人类演化历史故事的纪录电影，由央视与法国国家电视集团、法国 10.7 制作公司等联合出品。9个部落，7个人类进化史上的故事，200万年时间跨度，是一部波澜壮阔的古人类进化编年史，东亚古人类版的《人类群星闪耀时》。影片在法国巴黎联合国教科文组织总部举行了首映式，堪称中法文化合作的又一里程碑。作为法国出品方，LVMH集团董事Antoine Arnault在出席首映时说：“这部影片是继纪录电影《一个物种的奥德赛》之后，又一部全新讲述人类共同历史的纪录电影，优秀的作品往往能跨越时代，相信这部影片也能作为经典流传下去。”中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄也致辞表示：“正如这部影片所表达传递的主题那样，人类从古至今都是命运与共的整体，人类文明的每一个进步都离不开人与人之间信息知识的传递、交流、互鉴。”

　　这部电影日前已在法国电视台上映，未来计划覆盖100多个国家。Jacques导演说：“我们生活在同一个地球，我们都有同一个祖先，可以说，我们都是表亲。这部影片是中法情谊的结晶、文化交融的纽带。”

承前启后，长期主义的继续耕耘

上图：LVMH集团大中华区总裁吴越。

　　前人栽树，后人乘凉。在这次LVMH的进博会展厅，吴越还和轩尼诗全球总裁兼首席执行官Laurent Boillot对话，围绕“循永续传承，叙文化交融”的主题，叙述中法“土地情缘”，谈轩尼诗的产品耕耘，谈轩尼诗在中国参与帮助植树造林。

　　轩尼诗在贵州和内蒙古分别发起了两个植树项目，特别在贵州晴隆县，从2021年开始的植树项目，为当地布依族和苗族提供了就业机会，项目开展3年多的时间里已经种植了160多万棵树，接下来当地正在筹备一个长达30年的新项目。

　　吴越说：“我们今天在享受前几辈人耕耘的果实，前辈们也并非一帆风顺；虽然眼前也有许多一时半刻无法解决的困难，我们仍然需要继续耕耘，为后人和未来而耕耘——中法友谊天长地久。种树，意义深远。”

上图：LVMH集团展厅轩尼诗展区。

　　在LVMH集团展厅，我们看到讲述轩尼诗与中国渊源的历史——从第一批轩尼诗干邑于1859年运至中国，迄今有足足165年；轩尼诗干邑的中国独家经销商，早在1910年就建议将轩尼诗干邑与中国饮食文化加以结合；Laurent Boillot也与大家分享了他不断走访中国的个人故事，包括第一次邂逅云南的原始森林，发现茶叶的世界——他还创立了以茶树为灵感的中法“混血”高端护肤品牌CHA LING（茶灵），这次也在LVMH展厅呈现。Laurent Boillot说：“我信奉共同繁荣。我也坚信，我们帮助中国就等于帮助自己。”致敬中法友谊！记者｜阙政