中国客西游均次花费1.1万欧元

爱马仕围巾

路易·威登（LV）在新加坡滨海湾金沙酒店建造的LV旗下首家湾畔旗舰店

纤巧的Lockit BB 手袋是路易威登标志性款式的迷人再现

据估算，约三分之一的中国大陆消费者出国旅游时，会选择就地购物，其中至少75%的大陆游客会选择在欧洲购物。香港与澳门也是内地游客颇为青睐的旅游目的地。2011年，中国大陆消费者在欧洲、新加坡及香港地区的旅游购物平均每次花费1.1万欧元。众所周知，这些旅游地的魅力在于其奢侈品的价格要比中国内地便宜三分之一之多。
　　中国消费者对售价400欧元的万宝龙星际旅行笔(Mont Blanc Starwalker pens)以及售价2000欧元的LV Lockit手包趋之若鹜。拜他们所赐，整个奢侈品行业去年有了近2000亿欧元创纪录的销售额。2011年全球奢侈品行业的销售实现了14%的平均增长幅度，让之前所有的悲观预测不攻自破。

网购时代又怎样？奢侈品牌笃信旗舰店
　　既然，奢侈品一半以上的销售额由远赴西方的亚洲游客所贡献，那各大品牌似乎应该尽可缩减刚开始布点的超豪华门店的规模。但奢侈品牌们并不这么看。上月，万国(IWC)在纽约麦迪逊大道(Madison Avenue)开了一家营运面积达300平方米的门店，这是它在美国开设的首家旗舰店。过去一年，巴宝莉(Burberry)、普拉达(Prada)以及路易威登(Louis Vuitton)在全球各地开设了大量的旗舰店。普拉达还表示，将在今明两年开设160家门店，将其零售网络的门店总数扩大至500家以上。“在网购成为消费主流的今天，旗舰店是展示现场购物（而非虚拟购物）如何继续打动消费者的绝佳范例。”阿玛尼(Giorgio Armani)说。

奢侈品也分三六九等？
　　如今，在日趋丰富的奢侈品词汇大家族中又新增了一个词条——“奢侈极品”，这个新术语意在取代原先笼统的“奢侈品”。国际品牌集团的董事曼弗雷迪·里卡与丽贝卡·罗宾斯在他们的合著中提出了这一概念。
　　实际上，“奢侈极品”概念的提出源自这一现象：由于奢侈品是当前经济低迷期中最富活力的产业，所以其他行业中的大品牌都对“高端”趋之若鹜，从咖啡供应商直到清洁剂制造商，都自诩旗下的产品为奢侈品。事实上，股票市场对奢侈品自有界定——只有时装、手表、珠宝以及皮草属于奢侈品，但不包括汽车与香槟，虽然多数消费者把其归入奢侈品范畴。
　　曼弗雷迪·里卡与丽贝卡·罗宾斯在书中确立了“专注+工艺+历史+稀缺=紧扣时代脉搏”的奢侈极品的模式。他们认为，奢侈极品的代表品牌是爱马仕、伊甘酒庄与宝格丽，而一般奢侈品的代表品牌是阿玛尼与凯歌。